川觀新聞記者 薛維睿
清代小花樓木織機(jī)前，眾多游客駐足圍觀；“牽經(jīng)打緯”體驗區(qū)里，孩子們專注動手操作；非遺手作課堂上，參與者指尖針線翻飛……近日，成都蜀錦織繡博物館人氣火爆，“非遺”體驗場景熱力十足。截至目前，博物館暑期訪客量已達(dá)8.2萬人次，同比增長近2倍。
博物館沉浸體驗場景
成都市經(jīng)信局市新經(jīng)濟(jì)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年暑期，成都蜀錦不僅博物館人氣持續(xù)攀升，更憑借鮮活的體驗感與年輕化表達(dá)，“圈粉”大批年輕一代。蜀錦“破圈”，既是傳統(tǒng)技藝市場化探索的體現(xiàn)，也是成都蜀錦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的成果。
文創(chuàng)銷售增3倍 聯(lián)名杯日銷185萬
多元營銷激活大眾消費(fèi)
繡著憨態(tài)熊貓紋樣的絲巾、印刻清雅芙蓉花的筆記本、繡著迷你蜀錦紋樣的掛飾……在博物館文創(chuàng)區(qū)，單價從幾十元到數(shù)百元的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引眾多游客駐足挑選?，F(xiàn)場工作人員介紹，今年暑期，博物館文創(chuàng)銷售額同比增長近3倍。
博物館人氣火爆
不止博物館，蜀錦文創(chuàng)的活力在更多場景延伸?！拔覀兙皡^(qū)門店的客單價，能達(dá)到博物館的2.3倍?！彼拇ㄥ\衣天承文化發(fā)展有限公司董事、蜀錦新青年傳承人姜麗萍介紹，目前該公司蜀錦產(chǎn)品已覆蓋成都東郊記憶、人民公園等本地?zé)衢T景區(qū)，在深圳、烏鎮(zhèn)、重慶等地布局10余家門店，今年還將進(jìn)駐三亞、西安、北京等城市，讓非遺貼近更多文旅場景。
跨界合作更讓蜀錦實現(xiàn)“破圈”。姜麗萍提到，錦衣天承與瑞幸聯(lián)名的蜀錦非遺杯，將夔龍紋、云氣紋等經(jīng)典紋樣融入咖啡杯，既保留文化辨識度，又符合現(xiàn)代審美，剛推出就成為年輕人社交平臺“打卡神器”，上線首日銷量便達(dá)185萬份。
蜀錦高端化、時尚化、國際化的市場也在拓寬?！霸検皴\”品牌創(chuàng)始人黃萍介紹，該品牌成立蜀錦絲織技藝研發(fā)設(shè)計中心，發(fā)起“讓世界看見蜀錦之美”全球行，目前已有12個國家的品牌有相關(guān)合作意向，海外訂單量同比增長80%。
線上銷售拓展同樣亮眼。通過直播帶貨、社交電商等方式，蜀錦產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛的下沉市場。“此前一場非遺代表性傳承人專場直播，單場銷售額突破80萬元，讓我們意外的是，很多訂單來自三四線城市?！?nbsp;姜麗萍說，數(shù)字化營銷打破了蜀錦“高端奢侈品”的刻板印象，形成 “高端定制+大眾消費(fèi)”的多層次市場格局。
3D打印縮周期 AI優(yōu)化設(shè)計
蜀錦產(chǎn)業(yè)突破傳統(tǒng)局限
“蜀錦產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，突破了過去‘單一面料生產(chǎn)’的局限?！背啥际薪?jīng)信局市新經(jīng)濟(jì)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過多年培育，成都已聚集古蜀蜀錦研究所、蜀錦工藝品廠、錦衣天承、蜀錦織繡、原織蜀錦等一批代表性企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋圍巾、手包、服裝服飾等多品類，全方位推動蜀錦產(chǎn)業(yè)突破創(chuàng)新。
在產(chǎn)品設(shè)計上，蜀錦不再局限于傳統(tǒng)的紋樣和用途。錦衣天承與川內(nèi)高校設(shè)計專業(yè)合作，將蜀錦元素融入現(xiàn)代服飾，采用輕量化蜀錦面料，上市后迅速成為爆款。原織蜀錦代表產(chǎn)品 “錦蝶”圍巾，突破傳統(tǒng)蜀錦工藝局限，采用桑蠶絲為原料，打破傳統(tǒng)錦類織物厚重、佩戴感沉的短板，讓蜀錦圍巾兼具細(xì)膩絲滑的質(zhì)感與輕盈靈動的佩戴體驗。
蜀錦創(chuàng)新產(chǎn)品
在技術(shù)應(yīng)用上，科技為蜀錦創(chuàng)新提供支撐。利用3D打印技術(shù)，“織繡技藝非遺數(shù)字化保護(hù)與傳承四川省文旅重點(diǎn)實驗室”實現(xiàn)蜀錦紋樣的快速原型制作：設(shè)計師先通過計算機(jī)完成紋樣設(shè)計，再用3D打印輸出小樣，大幅縮短研發(fā)周期。實驗室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此前一款融合現(xiàn)代幾何元素的蜀錦桌旗，通過該技術(shù)從設(shè)計到出樣僅用7天，而傳統(tǒng)工藝至少需要1個月。
成都市經(jīng)信局市新經(jīng)濟(jì)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，成都大力推進(jìn)蜀錦蜀繡高水平保護(hù)高質(zhì)量發(fā)展，在政策扶持、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方面持續(xù)加碼。2024年底，成都印發(fā)《促進(jìn)蜀錦蜀繡高水平保護(hù)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，從提升研發(fā)能力、做強(qiáng)做大企業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)集聚、著力開拓市場、加強(qiáng)文化保護(hù)、優(yōu)化服務(wù)保障六方面提出49條政策措施，涵蓋蜀錦全產(chǎn)業(yè)鏈各關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
同時，成都大力推動蜀錦蜀繡產(chǎn)業(yè)跨界融合，支持企業(yè)以非遺技藝為核心，用現(xiàn)代設(shè)計重構(gòu)非遺美學(xué)：一方面促成企業(yè)與寶馬、華為、瑞幸、五糧液等國內(nèi)外知名品牌合作，推出聯(lián)名絲巾、手提包、服飾、禮盒包裝等產(chǎn)品；另一方面搭建非遺人工智能+創(chuàng)新實驗室、成都絲路蜀錦創(chuàng)新設(shè)計研究院等平臺，引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用 AI、大數(shù)據(jù)優(yōu)化紋樣設(shè)計與文創(chuàng)研發(fā)，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新注入動能。
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