前幾天，瀘州“飛機(jī)壩”停車場，成為別開生面的“演唱會(huì)”舉辦地。連續(xù)三晚上，成百上千市民從四面八方匯聚于此，沿臺(tái)階或坐或站，點(diǎn)亮手機(jī)燈光，隨著節(jié)奏搖晃，跟著旋律歌唱。
八月的瀘州依然炎熱，戶外上演著熱烈而松弛的場景：沒有頂流歌手助陣，沒有炫目的舞臺(tái)特效，沒有復(fù)雜的互動(dòng)環(huán)節(jié)。恰恰是這份簡單與自在，讓到場的人釋放了內(nèi)心的激情。
當(dāng)人們逐漸意識(shí)到，激烈的情緒釋放不只是旅游出行，放松并不只是奔赴山海，追求遠(yuǎn)方和田野。多元的社會(huì)結(jié)構(gòu)衍生出新型消費(fèi)形態(tài)，開始悄然出現(xiàn)在瀘州。
酒香、碼頭與工業(yè)記憶
瀘州多元文化密碼正“破圈”
長江、沱江交匯的瀘州，以“中國酒城”聞名，長江文化塑造了其開放包容的城市性格。而如今，一批承載記憶的工業(yè)遺址被“喚醒”，成為吸引年輕群體和游客的文化新地標(biāo)。
在納溪區(qū)，始建于上世紀(jì)60年代的火炬社區(qū)打破舊廠區(qū)的沉寂，轉(zhuǎn)型為融合工業(yè)歷史與潮流文化的綜合體驗(yàn)空間。同樣，納溪絲廠利用原有場地打造出集工業(yè)展示、沉浸互動(dòng)和夜間經(jīng)濟(jì)于一體的消費(fèi)場景，重現(xiàn)上世紀(jì)70年代生活氛圍，吸引市民前來打卡。
“火炬1967”特色消費(fèi)街區(qū)
龍馬潭區(qū)油布路街區(qū)憑借鍋爐、管道等工業(yè)元素裝飾成功“出圈”，再現(xiàn)當(dāng)?shù)貦C(jī)械化工發(fā)展歷程，如今已成為“小紅書”等社交媒體上的熱門景點(diǎn)。
作為三線建設(shè)時(shí)期的重要城市，瀘州保留了大量工業(yè)時(shí)代的建筑遺產(chǎn)。這些老廠房以其獨(dú)特的空間結(jié)構(gòu)和歷史痕跡，與現(xiàn)代審美形成鮮明對比，正契合了當(dāng)下年輕人追求個(gè)性、注重體驗(yàn)的文化消費(fèi)需求。
自故宮文化成功“出圈”以來，文化的表達(dá)早已不再是厚重的歷史和靜態(tài)的建筑。深厚如瀘州白酒文化，近年來也積極展開跨界探索，陸續(xù)推出低度酒、香水、雪糕等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，主動(dòng)貼近新一代消費(fèi)者的審美與需求，掀起消費(fèi)新風(fēng)潮。
而在工業(yè)旅游方面，前有成都“東郊記憶”，后有北京冬奧會(huì)首鋼園區(qū)……讓瀘州的老工廠“活”起來，并非無路可借鑒。有了人的流動(dòng)，才有消費(fèi)場景的創(chuàng)新和新興業(yè)態(tài)的萌發(fā)。
從“觀山水”到“入場景”
瀘州對旅游的新理解
過去，一提起“旅行”，瀘州人往往想到的是張壩桂圓林、黃荊老林等地。但隨著“Z世代”逐漸成為消費(fèi)“主力軍”，單純的山水游覽難以滿足他們多元化、體驗(yàn)化的需求。
“露營”是當(dāng)下旅游的一抹亮色。從供給端看，露營基地不用復(fù)雜的硬件投入，一片自然場地便可運(yùn)營。這種輕盈的“慢游”模式，與前幾年的“特種兵式旅游”截然不同，越來越受到消費(fèi)者歡迎。
“瀘州之巔”羅漢林景區(qū)
這便要提及位于“瀘州之巔”的羅漢林：春日露營、夏夜觀星、秋風(fēng)微拂、冬季賞雪。四季風(fēng)景皆不同，成為瀘州人近郊出行的首選地。當(dāng)前，這座以“20℃的夏天”聞名的高山正迎來旅游旺季。一組數(shù)據(jù)顯示，2024年夏季，面積僅12.39平方公里、常住人口不足萬人的羅漢林，創(chuàng)下了單日游客超3萬人、車輛超1萬輛的紀(jì)錄。對久居“鋼鐵叢林”的都市人而言，回歸自然、放空心靈，就是旅行的意義。
而在瀘州城區(qū)，“山河明月·醉酒城”是市民熱衷的休閑去處。這片規(guī)模不小的游樂區(qū)域，不僅舉辦過新春燈會(huì)、雜技魔術(shù)等，更成為聽音樂、喝啤酒、吃小龍蝦的熱門據(jù)點(diǎn)，讓城市居民走出家門，便是旅行。
今年6月，由中央廣播電視總臺(tái)央視新聞打造的2025國潮城市之夜《彩匯國潮·撞色瀘州》選擇在納溪區(qū)“山河明月·醉酒城”錄制。節(jié)目中，主持人朱迅與國潮點(diǎn)評官阿來、王迅，以及助力官趙雅芝一起，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)了瀘州的“國潮”風(fēng)情。
2025國潮城市之夜《彩匯國潮·撞色瀘州》錄制現(xiàn)場
“潮”，是一種態(tài)度。對追求精神滿足的新一代游客來說，缺乏互動(dòng)與主題的自然觀光，或許只是一次“沒有意義的移動(dòng)”，他們更愿意追隨內(nèi)心的興趣——哪里有趣，哪里就是目的地。
融合的本質(zhì)是營城
誰能“圈粉”誰就“圈商”
提振消費(fèi)是今年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方面，其中文旅產(chǎn)業(yè)更是撬動(dòng)消費(fèi)增長的“牛鼻子”。“文旅”的本質(zhì)在于“營城”，而“營城”既要善于搶抓機(jī)遇、承接“潑天流量”，也需順應(yīng)趨勢、積極作為。
煥然一新的鐘鼓樓街區(qū)，吸引著眾多游客夜間打卡
在我省21個(gè)市州中，瀘州率先以全會(huì)形式鞏固省委文旅深度融合研究成果、推動(dòng)工作部署，同時(shí)創(chuàng)造性提出“推進(jìn)文旅商融合發(fā)展、建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市”發(fā)展目標(biāo)。
這一個(gè)“商”字，體現(xiàn)出瀘州對消費(fèi)市場的信心。
值得一提的是，瀘州積極引進(jìn)大型演唱會(huì)等文化活動(dòng)，以吸引人流、激活消費(fèi)。如在原瀘州藍(lán)田機(jī)場舉行的“樂航音樂節(jié)”，吸引3萬人到場觀看。
8月30日，齊秦、黃貫中、汪峰將齊聚瀘州奧林匹克體育公園體育場，舉辦“時(shí)光Classic演唱會(huì)”。這類大型文化活動(dòng)不僅直接帶動(dòng)門票收入，還能促進(jìn)周邊住宿、餐飲、交通等消費(fèi)增長，這是瀘州文旅商融合策略中“商”的重要一環(huán)。
隨著《中共瀘州市委瀘州市人民政府關(guān)于推進(jìn)文旅商深度融合發(fā)展高質(zhì)量建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市的意見》的出臺(tái)，瀘州發(fā)布重大消費(fèi)地標(biāo)和特色街區(qū)項(xiàng)目招引機(jī)會(huì)清單。區(qū)域消費(fèi)中心城市建設(shè)機(jī)會(huì)清單涉及項(xiàng)目184個(gè)、總投資額678億元，覆蓋全市7個(gè)區(qū)縣。提出打造“慢游瀘州、宵肴瀘州、樂購瀘州、會(huì)聚瀘州、康健瀘州、綠趣瀘州”6大消費(fèi)新場景，為瀘州的未來描繪了新藍(lán)圖。
其中，“酒要會(huì)·在瀘州”“郎酒龍馬酒莊”“馭見納溪·汽車消費(fèi)公園”三大重大消費(fèi)地標(biāo)項(xiàng)目均圍繞文旅商融合展開，將進(jìn)一步增強(qiáng)城市吸引力和消費(fèi)能級。
在瀘州已經(jīng)開業(yè)10年的萬象匯，今年以來銷售額仍然取得了15%的增長。除了自身的盈利，更是帶動(dòng)了周邊酒城樂園、文旅美食街等片區(qū)消費(fèi)。萬象匯的成功，拿捏的是消費(fèi)者“求新”的心理。不停更換的門店、不斷加入的玩法，首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)資源不僅為商場帶來收益，更助推城市稅收增長，滿足消費(fèi)者心理期待。
瀘州文旅商深度融合的路子同樣如此，理解消費(fèi)者需求，讀懂消費(fèi)者心理，才能吸引來人、留得住人。
來源：瀘州融媒
【未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！聯(lián)系電話028-86968276】
