川觀新聞記者 底伊樂
這個夏天，搶抓暑期消費旺季，眉山文旅打響激烈“出圈”戰(zhàn)，僅洪雅縣一地就密集推出47場文旅活動——從“瓦屋春雪杯”和美鄉(xiāng)村籃球大賽到“嗨！洪雅”系列活動，從柳江古鎮(zhèn)民謠音樂會到瓦屋山全山徒步挑戰(zhàn)賽……各類活動應接不暇。
2025老峨山夏夜追風賽親子定向組比賽吸引游客家庭參與。（丹棱縣委宣傳部供圖）
這不僅僅是簡單的數量比拼，更是眉山文旅在激烈市場競爭中的主動出擊。隨著全省各地文旅項目紛紛上馬，如何在這場競爭中脫穎而出成為擺在眉山面前的現實課題。
從7月市委全會召開，到8月出臺《眉山市支持文化旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干政策》（以下簡稱《若干政策》），再到市委相關負責人8月19日專題調研文化建設工作……步步推進的背后，是眉山對文旅深度融合發(fā)展的精準發(fā)力。
東坡城市濕地公園一側的親水平臺，成為市民游客休閑娛樂好去處。曾永麗/攝
近與遠
離成都近是問題嗎 關鍵看留不留得住
今年上半年，眉山地區(qū)生產總值同比增速達到7.5%，與德陽并列全省第一，其中工業(yè)對GDP的貢獻率達59.8%。這既得益于眉山把工業(yè)作為首位戰(zhàn)略，也離不開毗鄰成都的區(qū)位優(yōu)勢。但換到文旅產業(yè)視角，“離成都太近”因為容易引發(fā)虹吸效應，一度被認為是發(fā)展劣勢。
“事實上，離成都近也可以成為優(yōu)勢?！泵忌绞形幕瘡V播電視和旅游局局長周浩分析，被“虹吸”的原因不在于區(qū)位，而在于本地文旅業(yè)態(tài)單一、過夜率低、高層次人才吸引力不足，以及創(chuàng)新產品尚處在培育階段，“關鍵是要練好內功，通過豐富業(yè)態(tài)、提升品牌、優(yōu)化服務來實現逆襲?！?/p>
這一分析的背后，是眉山文旅發(fā)展思路的重大調整——從被動應對轉向主動謀劃，將地理區(qū)位的“近”轉化為客源市場的“親”。
眉山市委五屆十一次全會提出，要提升打造“東坡故里·天府眉山”品牌矩陣，圍繞“中國有三蘇”文化旅游名片、“尋寶數百年·出水驚天下”文博旅游名片、“世界最美桌山·西部療愈天堂”康養(yǎng)度假名片和“川西第一?！こ啥己蠡▓@”濱水旅居名片4張名片，形成分眾化、差異化的品牌體系。
此外，日前出臺的《若干政策》也從高等級文旅品牌塑造、重大文旅項目建設、支持打造文藝精品力作等12個方面推出系列舉措，并設立兩年共計約5000萬元的獎補資金池，為文旅產業(yè)高質量發(fā)展提供真金白銀支撐。
“這一戰(zhàn)略定位既立足當前，又著眼長遠?！敝芎票硎?，通過精準的資金支持和差異化的產品供給，一方面強化“近“的優(yōu)勢，另一方面補齊“遠”的短板，重點破除業(yè)態(tài)單一、過夜率低等制約因素，破解“留不住人”的發(fā)展難題，全面提升眉山文旅的核心競爭力。
游客在瓦屋山峽谷體驗漂流。（洪雅縣文廣旅局供圖）
軟與硬
既要活化文化IP 又要升級標桿項目
“我們面前的這口古井養(yǎng)育出了三位大文豪，每當考試前夕，眉山學子都會來此洗洗手，沾沾文氣。”三蘇祠內，眉山中學附屬小學五年級學生李熙然清脆的童聲格外響亮。這個暑假，作為“蘇娃講蘇府”紅領巾講解員的她，每周都會為游客講述三蘇故事。
穿過古井旁的回廊來到三蘇祠文創(chuàng)店，樂活東坡盲盒擺件、大江東去流沙冰箱貼、三蘇祠荷花季香囊等產品深受年輕人追捧。這些“移動文化名片”成為傳播東坡文化的新方式。
“要讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，文化IP打造必須貼合年輕人的需求?！比K祠博物館的運營方眉山東坡宋城文化旅游發(fā)展有限公司總經理葉雷蕾說，目前團隊已開發(fā)“禮遇東坡”系列文創(chuàng)產品上百款，涵蓋旅游紀念品、學習用品、飾品、書籍、茶飲等多個領域。
除了活化，集中資源打造標桿項目和核心地標，塑造高等級文旅品牌也不容忽視。洪雅縣文化廣播電視和旅游局局長韋薇表示，洪雅縣依托瓦屋山景區(qū)、柳江玉屏度假區(qū)、雅女湖度假區(qū)等，大力發(fā)展森林康養(yǎng)、徒步露營、低空旅游等多元業(yè)態(tài)。
“我們堅持‘抓大不放小’的發(fā)展思路，既集中力量打造標桿項目，又通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)滿足游客個性化需求?！表f薇以瓦屋山景區(qū)“創(chuàng)5A級”為例：目前已累計投入24.8億元建成20余個重點項目，“下一步將重點提升現有22公里徒步線路品質，包括增設智慧導覽設備、配套安全警示與休息驛站等。”
眉山市文化旅游發(fā)展集團有限公司董事長徐繼紅說，接下來，集團將錨定“三蘇祠+江口沉銀”文博游IP，升級環(huán)雅女湖康養(yǎng)和度假功能，推進岷江生態(tài)文旅走廊整體策劃等，打造特色文旅精品路線，實現文化產業(yè)向文旅產業(yè)的創(chuàng)造性轉化。
游客在瓦屋山滑翔傘飛行營地體驗低空飛翔。（洪雅縣文廣旅局供圖）
內與外
一手抓優(yōu)勢產業(yè)引進 一手抓強化人才支撐
做強城市營銷，眉山探索不斷。從早前與惠州、黃岡、儋州等東坡相關遺址遺跡地聯(lián)動打造的“城市CP”宣傳，到邀請知名學者、網絡大V打卡三蘇祠，再到憑借東坡美食和《詩憶東坡》等文化劇目成功出圈，眉山一直努力升級城市立體宣傳計劃。
“如今，我們又多了一個抓手?！敝芎票硎?，當下眉山正借力賽事活動發(fā)展“票根經濟”和“跟著賽事去旅行”，以賽事帶動消費，將體育流量轉化為文旅增量。
近年來，眉山舉辦了全國半程馬拉松錦標賽，亞洲少年攀巖錦標賽、中國槳板公開賽等高水平賽事，吸引大批參賽者和觀賽游客前來消費。9月和11月，洪雅縣和彭山區(qū)還將分別舉辦2025中國·瓦屋山環(huán)雅女湖自行車賽和2025中國公路自行車公開賽（彭山站），進一步激活體育旅游市場。
“我們正充分挖掘本地文旅資源的內生動力，通過創(chuàng)新營銷方式激活存量資源?！钡芎埔蔡寡裕雽崿F可持續(xù)發(fā)展，眉山還需要引入更多優(yōu)勢產業(yè)和高層次人才，通過持續(xù)的氛圍營造和情緒引導，最終實現傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。
為強化人才支撐，《若干政策》專門制定了引才育才措施，包括依托“眉州英才計劃”重點引進培育文旅融合領域高層次人才；鼓勵高校與文旅企業(yè)開展“訂單式”人才培育；建立專業(yè)人才激勵獎勵機制等。
“文旅產業(yè)要實現高質量發(fā)展，人才是關鍵要素。”周浩表示，當前眉山文旅產業(yè)仍處于起步階段，只有持續(xù)優(yōu)化各類生產要素，才有可能迎來爆發(fā)式增長。
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