川觀新聞記者 楊藝茂
8月18日下午，樂山入境團隊游客輸送“大戶”——成都寰緯國際旅行社副總經(jīng)理劉莉忙著確認入境游客信息表單?！皹飞绞惺俏覀儽姸嗦糜温肪€中不可或缺的一個目的地?！眲⒗蛘f。
8月14日，樂山市市中區(qū)官方“組團”出境，攜28種樂山特色美食產(chǎn)品亮相2025香港美食博覽會，向香港市民和游客展示“食在樂山”的獨特魅力，與業(yè)界攜手推動研發(fā)更多適應國際市場的“樂山味道”。
樂山特色美食蹺腳牛肉宴。楊藝茂 攝
一邊是世界級遺產(chǎn)吸引全球游客，一邊是“樂山味道”加速出海，“引進來”與“走出去”聯(lián)動，持續(xù)勾畫出樂山文旅深度融合的“國際范兒”。
省委十二屆七次全會明確支持樂山建設國際旅游城市，打造享譽全球的世界重要旅游目的地。樂山推進國際旅游城市建設，有何潛力和妙招？
看潛力
今年前7月入境游客同比增長超三成
“搶到名額了！”8月16日，峨眉山景區(qū)發(fā)布第四期“Meet那些叫峨眉的生命”研學活動全球招募計劃，剛從峨眉下山的宜賓游客王曉林搶到“二刷”機會。三天后他將在景區(qū)生態(tài)專家的帶領下，上山探訪珍稀動植物。
不停推出“限定”文旅產(chǎn)品，千年名山煥發(fā)年輕活力。
生態(tài)資源稟賦，是發(fā)展旅游的基礎。7月舉行的樂山市委八屆十一次全會明確建設國際旅游城市目標，也再次摸清家底。
樂山是全國4個同時擁有世界文化和自然雙遺產(chǎn)城市之一。峨眉山—樂山大佛享譽全球，擁有39處國家A級旅游景區(qū)、3個度假區(qū)、519項非物質文化遺產(chǎn)代表性項目、315處文物保護單位等。
“世界級資源肯定是建設國際旅游城市的先決條件。”四川大學旅游學院教授、四川大學中國休閑與旅游研究中心主任楊振之說，除了峨眉山、樂山大佛，樂山還有黑竹溝、金口河大峽谷、大瓦山等生態(tài)旅游資源，建設國際旅游城市空間巨大。
樂山還是國家歷史文化名城。在楊振之看來，自然和文化兩個最基本要素齊全，樂山美食知名度高，這本身就具有世界級的吸引力。今年上半年，樂山全市共接待國內(nèi)游客6289萬人次、旅游花費805億元，同比分別增長22%、17%，假日旅游經(jīng)濟常居全省地級市榜首。
吸引國際游客，還要搭好臺、唱好戲。
“Funny and Yummy！”今年8月，樂山市市中區(qū)上中順特色街區(qū)，意大利游客瑞恩（音譯）在“紀六孃甜皮鴨非遺體驗店”內(nèi)，小心翼翼地為甜皮鴨刷上糖衣。滾燙的糖漿色澤鮮亮，這份“私人訂制”美食讓人垂涎三尺。這間體驗店，僅是樂山傳播美食文化的前沿“會客廳”之一。
“今年上半年，我們與5個國家（地區(qū)）的城市、景區(qū)新締結了友好關系，目前樂山已建立了正式友城、友好合作城市、友好景區(qū)、國際姊妹山等37個友好關系?！睒飞绞形幕瘡V電旅游局局長高志飛說，借240小時過境免簽政策東風，樂山的重要客源地也在向澳大利亞、韓國、越南等國家拓展。
開放的城市，“裝”下的國際流量越來越多。今年1—7月，樂山全市接待入境游客19.31萬人次，同比增長34.92%。
樂山大佛景區(qū)人流如織。樂山大佛景區(qū)供圖
謀舉措
文旅服務持續(xù)升級，“最強外語交警團”出圈
“給我多拍幾張，很出片，很潮！”8月17日，樂山港碼頭的濱江路，五彩斑斕的“我心向往 樂山樂山”城市形象裝置前，游客排隊打卡。
高志飛告訴記者，這是今年樂山推出的全新城市形象logo，通過時尚動感設計，向外傳遞有活力、國際范兒的樂山形象，“它已經(jīng)‘隨團’去到了日本、法國、東南亞等國家和地區(qū)?！?/p>
樂山市委八屆十一次全會提出，要再造“世界級旅游景區(qū)、世界美食之都”兩張世界級名片，為建設國際旅游城市作支撐。
“已經(jīng)著手打造‘數(shù)字大佛’‘數(shù)字峨眉山’數(shù)字文旅項目，將呈現(xiàn)球幕影院、多維體驗空間裝置等，增強景區(qū)景點與世界游客體驗聯(lián)結點?！备咧撅w說，9月樂山將帶上峨眉武術表演團到馬來西亞，以講故事的方式傳播城市魅力。
“將培育一批美食非遺和老字號，開發(fā)一批美食文創(chuàng)產(chǎn)品。”樂山市商務局負責人透露，以爭創(chuàng)世界美食之都為目標，樂山構建“從田間地頭到百姓餐桌”的美食產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈，并加快打造一支高質量餐飲人才隊伍，進一步提升“樂山味道”國際知名度和美譽度。
“入境游客中選擇定制游、自由行的年輕游客增多，應以需求為導向，不斷優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給?！鄙硖幨袌鲆痪€的劉莉建議，以自主、舒適、個性化需求為方向，樂山不斷創(chuàng)新特色美食型、文化型、體驗型等產(chǎn)品和服務。
服務對標國際化便利化。7月30日，樂山市公安局交管支隊開啟全域交警外語培訓，樂山“最強外語交警團”出圈，這成為樂山文旅服務環(huán)境升級的縮影。
樂山市公安局交管支隊宣傳法制科科長劉冉介紹，支隊開設旅游英語、韓語等常用外語培訓課堂，為一線民輔警培訓交通指引、停車指南、美食攻略，以及應急救助、安全提示等內(nèi)容?！八袇^(qū)縣超千名交警接受培訓，助力搭建國際化旅游服務新窗口。”劉冉說。
跟著國際賽事來旅游。樂山支持引進舉辦國際性、全國性重大體育賽事和高價值商業(yè)比賽，視規(guī)模和影響力給予主辦單位50萬—200萬元獎補。
2025中國山地越野公開賽（樂山·峨眉山站）現(xiàn)場。峨眉山景區(qū)供圖
今年下半年，“一帶一路”國家駐華使節(jié)自行車賽、世界環(huán)法自行車挑戰(zhàn)賽、中國槳板公開賽等多項國際級國家級賽事即將落地。樂山市體育局黨組書記何丹介紹，今年10月在樂山開幕的第十屆世界傳統(tǒng)武術錦標賽，將吸引美國、加拿大、澳大利亞等50余個國家和地區(qū)近5000名“武林高手”齊聚。
核心數(shù)據(jù)：
1、2025年1—7月，樂山全市接待入境游客19.31萬人次，同比增長34.92%。接待入境過夜游客9.05萬人次，同比增長7.19%。
2、樂山在全市飯店、景區(qū)、度假區(qū)、商圈等增設2000余臺外卡POS機和550臺外幣兌換ATM，優(yōu)化雙語播報、涉外酒店等服務。
3、通過三年攻堅，樂山力爭到2027年，實現(xiàn)入境游客人數(shù)達到50萬人次以上；實現(xiàn)規(guī)模以上文體娛樂業(yè)企業(yè)數(shù)量達到50家以上；實現(xiàn)文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值達到150億元以上。
4、樂山探索“餐飲+文旅”“文旅+餐飲”融合發(fā)展模式，目前已打造張公橋、上中順等34條省市重點美食街區(qū)，全市44項烹飪技藝和飲食文化資源列入非物質文化遺產(chǎn)，86道樂山美食入選四川省“天府旅游美食名錄”。
5、去年以來，樂山全市舉辦賽事活動超250項、5000余場次，其中省級以上重大賽事活動44項，帶動賽事綜合消費超10億元。
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樂山大佛每天看著人頭攢動的外國游客想必他也學會了許多外語。
良好的營商環(huán)境是提升旅游體驗的直接辦法。
樂山旅游牛
全民學英語
國際旅游目的地
與時俱進的搞發(fā)展