趙雅芝受聘為“青城山文旅推薦官”

川觀新聞記者 文銘權

近日，著名華語影視明星趙雅芝，在“青城山有大戲”——2025趙雅芝青城山文旅推介活動中，被都江堰市受聘為“青城山文旅推薦官”。川觀新聞記者從青城山—都江堰旅游景區(qū)管理局證實，她是青城山首位文旅推薦官。

趙雅芝受聘為“青城山文旅推薦官”。

入選人為什么是籍貫并非成都甚至四川的趙雅芝？都江堰市還將依托哪些名人，做強該市文旅IP？帶著這些網(wǎng)友關注的問題，記者實地走訪，努力尋找答案。

青城山下“白素貞”

活動現(xiàn)場，趙雅芝主動參與全新數(shù)字沉浸式文旅演藝《白蛇·一念青城》數(shù)字展演首秀。她和在場游客一起，在6大主題場景“御風飛行”“地脈探秘”等環(huán)節(jié)中，體驗一場奇幻之旅。同時，沿青城山步道開啟的非遺文創(chuàng)集市，道茶、竹編等諸多以青城山—都江堰為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引各地游客把文化帶回家，活躍了青城山文旅市場。

“這里（青城山）的一草一木，都讓我想起了曾經(jīng)的故事。”活動中，趙雅芝深情地說。

趙雅芝受聘為“青城山文旅推薦官”，并參與相關活動。

“青城山下白素貞，洞中千年修此身。勤修苦練來得道，脫胎換骨變成人......”趙雅芝是經(jīng)典古裝神話劇《新白娘子傳奇》中“白素貞”的扮演者。該劇講述了中國古代四大民間愛情傳說之一《白蛇傳》中的女主角白素貞，在中國道教發(fā)祥地之一的青城山修煉成仙，并與許仙相遇并展開情緣。

記者了解到，該劇1993年在中央電視臺播出，獲得年度收視冠軍，隨后在日本、越南等亞洲國家熱播。2004年，CCTV-1和CCTV8進行重播，仍奪得當年這兩個頻道的收視率之冠。

“文旅推介官是負責推廣地區(qū)文化旅游資源的代表?！?nbsp;在四川省旅游學會副會長，四川農(nóng)業(yè)大學商旅學院黨委書記郭凌看來，在我省加快打造文旅名片、實施“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌推廣的大背景下，青城山文旅邀請趙雅芝擔任文旅推介官，勢必擴大青城山和都江堰旅游目的地影響力，增強青城山乃至四川文旅品牌的吸引力與影響力。

青城山。

“趙雅芝最為重要的影視形象，就是被大家熟知的青城山下‘白素貞’，與青城山形象高度契合。這種順勢而為的文旅推薦官、形象代言人等方式很貼切，應該大力倡導?！彼拇ù髮W文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會委員蔡尚偉認為，社會知名度、美譽度高的名人，是大眾歷史選擇的結(jié)果，匯聚了人們的社會共識、審美傾向、消費意愿等。用名人和與之緊密關聯(lián)的文旅目的地進行捆綁，是一種比較自然的推廣策略，將極大降低營銷成本。

文旅超級IP需要“多重疊加”

在青城山景區(qū)內(nèi)的青城仙館，全新數(shù)字沉浸式文旅演藝《白蛇·一念青城》，每天都在精彩上演。

不同于膾炙人口的斷橋西湖旁的《白蛇傳》，《白蛇·一念青城》講述了白青姐妹在青城山修煉的全新故事。故事中的白素貞為了拯救黎明蒼生，私自盜取天界圣物白果，被神界阻攔。而為救姐姐，小青自愿犧牲千年修為，鐫刻了“你守護蒼生，我守護你”的姐妹情誼。

該劇采用5K全息投影、裸眼3D視效、智能交互系統(tǒng)等新科技，模擬青城山雪景、月城湖等景觀，并融入“日出、云海、圣燈”三大奇觀。游客通過沉浸式走動觀演模式，與角色互動，見證三界大戰(zhàn)，身臨其境感受仙俠世界。

據(jù)悉，《白蛇·一念青城》自5月20日試營業(yè)以來，日均演出場次60場，現(xiàn)已接待近5萬人次入館觀演。

“實際上在四川乃至國內(nèi)，有不少像《白蛇·一念青城》這樣的文旅項目，都暗含在許多包括神話傳說等文藝作品中?！辈躺袀フf，找準這些項目和文化連接點，以及和當代名人、明星的連接點，也就找到了文旅融合發(fā)展的新的突破口。

蔡尚偉認為，當前，四川大力推進文旅融合、做大做強文旅產(chǎn)業(yè)，在這個過程中，諸多跨界的文旅超級IP之間需要“多重疊加”，進而放大IP效應，不但讓文旅項目的活力更加彰顯，效益更加有所保證，也能讓參與的名人明星等實現(xiàn)多贏。

郭凌建議，青城山文旅應當進一步思考如何擴大好文旅推介官影響力的“面”與“力”，變青城山的“爆點”為都江堰乃至四川文旅的“賣點”，變名人帶動的“熱點”為文旅消費的“流量”，打好“講好文化故事、點亮文旅消費”的“組合拳”。

讓李冰“活”起來 講好都江堰故事

前不久，山東臨沂市沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出的旅游沉浸式影視體驗項目“跟著團長打縣城”火了，有力地帶動了當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。記者從都江堰市文化廣電體育和旅游局獲悉，該市目前正在精心籌備“跟著李冰建都江堰”（暫名）體驗項目。

該項目將依托“李冰治水”“望娘灘”等經(jīng)典故事，引導游客以主角方式深度融入。

都江堰夜景。

記者了解到，都江堰市將規(guī)劃建設城市綜合性博物館、演藝館，圍繞李冰、花蕊夫人、文翁、趙公財神等名人 IP，挖掘李白、杜甫、陸游等文化名人游歷都江堰印記，開發(fā)創(chuàng)作演藝產(chǎn)品。

同時，依托灌縣古城、青城山鎮(zhèn)打造微短劇基地，積極爭取電競西南總部落地，以數(shù)字賦能讓文化遺產(chǎn)“破屏出圈”。

“‘跟著李冰修都江堰’這一沉浸式文旅項目，將加大游客的體驗深度，是景區(qū)和游客的一種共創(chuàng)模式。這樣的文旅新業(yè)態(tài)，值得借鑒推廣?！辈躺袀フf。

圖片由青城山—都江堰旅游景區(qū)管理局提供

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