澎湃新聞
“休整”一周之后，外賣補貼大戰(zhàn)在這個周末再度開啟，淘寶閃購和美團(tuán)外賣兩大話題詞再度沖上微博熱搜。
7月12日，不少網(wǎng)友在社交平臺曬出新一輪的外賣補貼“戰(zhàn)績”，包括低價甚至是免單的咖啡茶飲。
澎湃新聞記者發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)和淘寶閃購分別宣布周末補貼繼續(xù)，美團(tuán)發(fā)文稱“周六，快樂繼續(xù)”，淘寶閃購則表示“188元大券包，五頓我全包！”
據(jù)網(wǎng)友反饋，美團(tuán)在這個周末送出了多個線下咖啡茶飲的通兌券，但需要自取，淘寶閃購則依舊發(fā)放188元的紅包，包括滿38減18.8的午餐外賣紅包，不過“免單卡”仍需要消費者隨機(jī)抽取獲得。
“今天單價確實高，天氣補貼已經(jīng)漲價到超過7元。”一位美團(tuán)眾包騎手告訴澎湃新聞記者，接近中午，他看到上海的滬上阿姨等知名奶茶門店已經(jīng)開始爆單，據(jù)他向記者展示的單價顯示，其單價已經(jīng)接近10元，明顯高于平時，“今天要跑個通宵?！?/p>
據(jù)知情人士表示，相比上周末的匆忙，本周末美團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)做好準(zhǔn)備，部分團(tuán)隊從前天晚上就開始提早加班，內(nèi)部的夏季活動口號是“戰(zhàn)一夏，定乾坤”。
上周末的歷史級外賣大戰(zhàn)，訂單不斷從外賣接單機(jī)中吐出，店員看著不斷變長的外賣訂單，急到崩潰，騎手忙著催單，消費者則在社交平臺曬單這場大戰(zhàn)的成果。這場偶然引爆的外賣“閃電戰(zhàn)”，或?qū)⒀葑兂芍芏?、月度的常態(tài)化交鋒。
在上周末補貼大戰(zhàn)之后，淘寶方面人士向澎湃新聞記者表示，“我們持續(xù)在關(guān)注500億補貼帶來的消費激發(fā)，以及過程中的用戶體驗、商家收益，包括履約側(cè)的效率和體驗?！?/p>
上一個周六（7月5日），美團(tuán)宣布單日零售訂單達(dá)到1.2億單，其中餐飲訂單則超過1億單。當(dāng)天晚間8點45分，美團(tuán)內(nèi)網(wǎng)顯示平臺即時零售日訂單突破1億單。這也意味著，在2小時的時間內(nèi)，美團(tuán)產(chǎn)生超過2000萬筆訂單。
7月7日，淘寶閃購和餓了么聯(lián)合宣布，淘寶閃購日訂單數(shù)超8000萬，其中非餐飲訂單超1300萬，淘寶閃購日活躍用戶超2億。
從數(shù)據(jù)來看，阿里和京東的整體單量似乎已經(jīng)在逼近美團(tuán)（1.2億單），其中阿里閃購（8000萬單）的單量增長尤為迅猛。
據(jù)澎湃新聞記者了解，阿里試圖再造一個全民參與的促銷節(jié)日“超級星期六”：在未來100天內(nèi)，消費者在每個周六都可以獲得總額為188元外賣消費紅包（紅包總額度會根據(jù)每期活動有變化），消費者用紅包支付后可以買到超低價奶茶咖啡和快消速食。
對于阿里發(fā)力淘寶閃購的底層邏輯，有阿里人士向澎湃新聞記者表示，不單單是做“即時零售”，而是要做“大消費平臺”，“餓了么、飛豬都已經(jīng)并入阿里中國電商事業(yè)群，大家統(tǒng)一作戰(zhàn)，打通各項資源，探索新的商業(yè)模式和生意增長空間，就像茶飲是外賣的抓手，淘寶閃購也是一個抓手?！?/p>
本期編輯 鄒姍
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