又來了！
新一輪周末的“外賣大戰(zhàn)”它又來了！
延續(xù)上周末的外賣狂歡，7月12日，美團(tuán)、淘寶閃購等平臺再次分別發(fā)放外賣大額券，有網(wǎng)友一大早就曬出“零元購”的瑞幸咖啡：“已經(jīng)喝上了，早起的鳥兒有蟲吃。”
記者打開美團(tuán)，隨即收到“0元外賣已到賬”的彈窗，點開即領(lǐng)取了0元喝飲品、0元喝瑞幸、古茗鮮活檸檬水兌換券3張到店自取優(yōu)惠券，以及瑞幸咖啡兌換券、早餐兌換券兩張外賣優(yōu)惠券。據(jù)網(wǎng)友曬出的訂單，僅支付0.01元就點到了茶百道的中杯茉莉奶綠外賣。
隨后，記者打開淘寶閃購，又收到滿18.8元減18.8元、滿20元減10元等多張滿減力度不等的大額優(yōu)惠券。記者嘗試下單發(fā)現(xiàn)，一杯原價19元的奶茶，在平臺大額紅包加持下，最終僅需支付1.2元。
外賣大戰(zhàn)升級：周末上演大爆單
7月11日晚，外賣“瘋狂星期六”再次上演，美團(tuán)外賣發(fā)布微博表示：“周六，快樂繼續(xù)?！?/p>
淘寶閃購表示，繼續(xù)發(fā)放“超級星期六”188大券包。
京東外賣發(fā)文：《一口價16.18！每晚10萬份！京東外賣請全國用戶吃品質(zhì)小龍蝦》，文內(nèi)說明，認(rèn)準(zhǔn)京東App“秒送”頻道，每晚10萬份16.18元品質(zhì)小龍蝦。
網(wǎng)友們紛紛表示，自己已經(jīng)吃胖了好幾斤了，“輸家”是我。
在上個周末的“外賣大戰(zhàn)”中，大量用戶涌入外賣App領(lǐng)取優(yōu)惠券下單，眾多商家出現(xiàn)周末大爆單的盛況。
據(jù)7月5日，美團(tuán)內(nèi)網(wǎng)公布信息顯示，截至當(dāng)日22時54分，美團(tuán)即時零售當(dāng)日訂單已經(jīng)突破了1.2億單，其中，餐飲訂單已超過1億單。
圖片來自淘寶閃購和餓了么
7月7日，淘寶閃購、餓了么也聯(lián)合宣布，淘寶閃購日訂單數(shù)超8000萬，其中非餐飲訂單超1300萬，淘寶閃購日活躍用戶超2億。
此前報道
“第三次外賣大戰(zhàn)”上演
有外賣騎手一天收入超千元
從7月5日開始，大額補貼陸續(xù)放出，大量消費者涌入美團(tuán)和淘寶閃購，搶起外賣券。社交平臺上，有網(wǎng)友戲稱“第三次外賣大戰(zhàn)上演了。”
受益的不僅是消費者，外賣騎手也直呼“爆單”。7月7日，一位成都的外賣騎手告訴記者，這兩天平臺發(fā)大量券，騎手們的單量也上來了，有的同行一天甚至可以跑200單，收入超千元。
外賣員小石表示，自己平日里一天也就賺二三百塊錢，7月5日一天賺了1000多，“昨天（5日）的單子平臺補貼都很高，平時一單也就四五塊錢，昨天一單平臺能補到十二三塊錢?！?/p>
“配送費翻了倍、單量又多，百十米的單子配送費都十幾塊，就算是40度的天也不舍得休息。我昨天創(chuàng)了個人紀(jì)錄，一天送了127單，賺了1700多。”外賣員嚴(yán)先生說。
突然爆發(fā)的流量甚至觸發(fā)平臺網(wǎng)絡(luò)崩潰。7月5日下午6時，因用戶下單量突破歷史峰值，美團(tuán)App小范圍地區(qū)用戶出現(xiàn)短時服務(wù)異常，隨后恢復(fù)。
奶茶店爆單，有門店一天賣3000多單
外賣補貼升級的背景下，咖啡茶飲的外賣訂單預(yù)計會大幅上升。
奶茶店爆單，但商家未必就賺得多。據(jù)齊魯晚報此前報道，平臺補貼多、爆單，有些商家實在忙不過來，下線了部分商品。一家蜜雪冰城下線了冰鮮檸檬水，“太累了，每天1000多單根本做不出來，而且掙得太少了?！痹摰赇伬习灞硎?。也有網(wǎng)友反饋，奶茶店爆單，系統(tǒng)崩潰后自動接單，商家既做不出來又拒接不了，很多店員都很崩潰。
即時零售競爭格局將如何發(fā)展？
對于“第三次外賣大戰(zhàn)”的特點，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，之前的補貼基本上是無差別地拉新留新，力度總體上還是比較??；但是當(dāng)前的補貼則是有意在打一場“長期戰(zhàn)”，也就是往供給側(cè)升級。這種對于B端賦能的態(tài)勢是這次補貼大戰(zhàn)的新亮點。
陳虎東還提到，這次補貼不只是之前美團(tuán)和餓了么的兩家平臺的對峙，而是形成了整體作戰(zhàn)的體系，例如餓了么背靠阿里系進(jìn)行作戰(zhàn)，其在4月底將“小時達(dá)”升級成為“淘寶閃購”這個動作，其實就暴露了其想在即時零售市場搶奪份額的巨大野心。
巨頭們?yōu)楹尉劢乖诩磿r零售戰(zhàn)場？背后是更深的考量。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，對阿里、京東、美團(tuán)而言，這場對決的意義重大。
他分析到，美團(tuán)憑借其在外賣領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，通過“全品類覆蓋+技術(shù)優(yōu)化”鞏固優(yōu)勢，重在防守；淘寶閃購依托淘天流量與餓了么運力，以500億補貼快速搶占市場，重在進(jìn)攻；而京東外賣則聚焦“品質(zhì)堂食”，通過“零傭金+高福利”吸引商家與騎手，重在突破。這些策略的碰撞，形成了當(dāng)前即時零售市場的競爭格局。
來源：極目新聞、紅星新聞、新聞晨報
編輯：朱藝君
審校：徐長宏
監(jiān)制：殷美玲
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