川觀新聞評(píng)論員 余姝滿
在短視頻平臺(tái)刷到過網(wǎng)紅醫(yī)生嗎？日前，國(guó)家衛(wèi)健委召開新聞發(fā)布會(huì)，提醒公眾不要輕信“網(wǎng)紅醫(yī)生”，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。
與電視時(shí)代的“神醫(yī)宇宙”相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的專業(yè)醫(yī)生站到鏡頭前科普正規(guī)醫(yī)療健康知識(shí)，含金量高了不少。不少公眾渴望從“網(wǎng)紅醫(yī)生”的視頻中獲取知識(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的科普是多多益善的。但其中也不乏“網(wǎng)紅醫(yī)生”為了博流量、掙快錢，把醫(yī)療科普當(dāng)作牟利工具，還搞起偽科普那一套誤導(dǎo)公眾。
一旦掉進(jìn)錢眼里，被流量遮蔽了眼，就容易變味走偏。在一大批“網(wǎng)紅醫(yī)生”中，有的身份確實(shí)是醫(yī)生，但嘴上說科普實(shí)則搞生意——要么在評(píng)論區(qū)推銷商品，要么引導(dǎo)粉絲加群，為一些藥店引流。有的則是披上白大褂的假醫(yī)生，編故事、打造人設(shè)，都是為了漲粉帶貨。更有一些主播，講段子、忙帶貨、亂擦邊，低俗套路很足，專業(yè)含量一點(diǎn)兒沒有。還有一些網(wǎng)紅醫(yī)生的科普視頻，話術(shù)相似、故事雷同，文案幾乎一致。“這個(gè)藥我自己也在吃”“私信發(fā)你獨(dú)家配方”……批量炮制無非就是這一套說辭圈粉、引流效果不錯(cuò)。
醫(yī)療科普是短視頻平臺(tái)的熱門話題，可那些混雜在專業(yè)科普中的偽科普，危害比“神醫(yī)宇宙”還要兇猛。信息洪流中，僅僅以個(gè)體之力難以辨清虛假。一旦專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼婵破毡粋慰破諗D到墻角，那些冒用醫(yī)生身份或以醫(yī)生身份進(jìn)行偽科普的行為就更容易大行其道，不僅會(huì)誤導(dǎo)普通人，延誤病情、危害健康，還會(huì)嚴(yán)重破壞醫(yī)療從業(yè)者的整體形象。網(wǎng)紅醫(yī)生的“流量病”得猛藥去疴。
“網(wǎng)紅醫(yī)生”之所以層出不窮，是因?yàn)楦吧襻t(yī)”一樣，都是可以批量打造的。這就不得不提網(wǎng)紅制造商——MCN公司運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，他們深諳網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行邏輯，專門找醫(yī)生合作，但代持和經(jīng)營(yíng)賬號(hào)，一切以商業(yè)變現(xiàn)為目標(biāo)。有些醫(yī)生原本有一顆做醫(yī)療科普的初心，可賬號(hào)管理權(quán)不在自己手中，自己出鏡似乎也只是短視頻腳本的演員而已，有一種“被利用”“被操縱”的無奈。目前來看，行業(yè)監(jiān)管越來越細(xì)化，一批創(chuàng)作者“觸網(wǎng)”“試水”之后，有的已經(jīng)回歸線下，有的不再和“網(wǎng)紅制造商”合作。當(dāng)然也有人嗅到了發(fā)財(cái)機(jī)會(huì)，或躍躍欲試，或已經(jīng)沖上賽道。
根治“流量病”，得把脈平臺(tái)、個(gè)人、機(jī)構(gòu)。平臺(tái)監(jiān)管存在漏洞，一些網(wǎng)紅醫(yī)生的個(gè)人動(dòng)機(jī)不純，一些機(jī)構(gòu)被利益熏了心，如此一來互聯(lián)網(wǎng)上不免充斥著各類偽科普。根治網(wǎng)紅醫(yī)生的“流量病”，在于真正理解大眾需要的健康科普知識(shí)是什么，在于鼓勵(lì)有資質(zhì)的醫(yī)生開設(shè)賬號(hào)反擊“偽科普”，在于平臺(tái)從審核機(jī)制等方面做好監(jiān)管，多管齊下，才能讓每一份對(duì)健康的渴望得到呵護(hù)。
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