文/泗伍 圖片由五糧液提供
“當我們討論著酒的味道，當我們鉆進紅高粱時，就想起釀酒師，還有那些秘密酒窖……”5月9日，在中國品牌日來臨之際，以“曲水流觴·詩酒千年”之名，首屆“五糧液杯”中國詩歌大賽頒獎典禮在宜賓舉行。
從《詩經(jīng)》的黍離之悲到李白的月下獨酌，從杜甫的“重碧拈春酒”到黃庭堅的“姚子雪曲”，詩酒相和，自古有之。融合傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代藝術(shù)表達，這場文化盛典不僅展現(xiàn)出五糧液作為民族品牌的文化擔當，更以創(chuàng)新形式構(gòu)筑起詩酒文化傳承的新高地，為中國品牌日獻上一份獨具匠心的文化厚禮，向世界展示了中國白酒文化的深厚底蘊與創(chuàng)新活力。
以詩為媒，構(gòu)筑文化傳承新范式
詩與酒，是流淌在中華文明血脈中的千年詠嘆。詩酒交融的浪漫，早已鐫刻進民族的文化基因。去年9月，五糧液與中國詩歌學(xué)會共同發(fā)起首屆“五糧液杯”中國詩歌大賽?；顒游藖碜匀珖鞯氐脑姼钀酆谜咣x躍參與，共收到17350件詩歌作品。最終評出特等獎2名、一等獎2名、二等獎4名、三等獎10名、優(yōu)秀獎50名。
五糧液集團（股份）公司黨委副書記肖浩在頒獎典禮上致辭表示：“五糧液的發(fā)展史既是中國白酒史的重要組成部分，也是中國詩酒文化的演進史。五糧液發(fā)于唐，興于宋，精于元，成于明，得名于清，用濃香醇厚的玉液瓊漿承接了中華詩酒文化的和美基因，逐漸成為中華詩酒文化之集大成者。”在與會的詩人學(xué)者看來，此次五糧液舉辦詩歌大賽，不僅是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的致敬，更是以創(chuàng)新方式激活文化基因，讓詩酒藝術(shù)在新時代煥發(fā)光彩，構(gòu)筑了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承新范式。
中國詩歌學(xué)會常務(wù)副會長兼秘書長王山表示：“詩歌是文學(xué)的皇冠，是歷史的記憶，是文化的傳承。此次大賽應(yīng)征作品題材多樣，風格各異，富有強烈的時代與鮮活的生活氣息。充分反映出詩歌與五糧液‘1+1＞2’的魅力。獲獎作品以美酒為媒，以詩意為旨，以人心為圭臬，用醇厚的語言烈度和充滿哲理的思想深度，重構(gòu)了詩與酒的精神原鄉(xiāng)?！?/p>
圍繞詩酒相生，中國作家協(xié)會副主席李敬澤表示，詩與酒都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，它們既有堅守傳承也在不斷創(chuàng)新。“五糧液既是一個享譽國際的白酒品牌，更是一個文化品牌，通過詩歌大賽，讓詩與酒在這個時代再度綻放光芒?！?/p>
活動現(xiàn)場，李敬澤深情誦讀了大賽的特等獎作品，以詩聲傳酒韻。現(xiàn)場還舉行了“中國詩歌創(chuàng)作基地”授牌儀式、“五糧液和美文化特聘大使”聘任儀式及第二屆“五糧液杯”中國詩歌大賽啟動儀式。
以典傳世，書寫品牌文化新敘事
作為本次活動的重磅環(huán)節(jié)，五糧液文化叢書——《五糧液酒典》在現(xiàn)場發(fā)布。這部花費兩年時間編撰的典籍，由中國詩酒文化研究中心顧問梁曉聲作序，系統(tǒng)梳理了五糧液從“一粒糧”到“一滴酒”的釀造智慧，從“瓶中酒”“杯中物”到消費者“心中愛”的情感升華，從歷史、技藝、詩詞等角度進行系統(tǒng)梳理，全面構(gòu)建起五糧液文化敘事體系。
《五糧液酒典》共分為八大篇章，分別是酒史五糧液、匠心五糧液、詩酒五糧液、書畫五糧液、故事五糧液、名家話五糧、音韻五糧液、大美五糧液，不僅詳細記載了五糧液國家級非遺釀造技藝的精髓，更通過歷史文獻、詩詞書畫、名家故事、歌韻美景等多維度內(nèi)容，展現(xiàn)了五糧液的濃厚底蘊以及與社會發(fā)展的緊密關(guān)聯(lián)。
值得一提的是，《五糧液酒典》特別收錄了歷代文人墨客與五糧液相關(guān)的詩詞歌賦，書中既有杜甫、黃庭堅、陸游、范成大等古代先賢文人的千古名句，又有當代詩人新作。這種跨越時空的文本對話為五糧液的酒文化積累了深厚的詩酒底蘊，生動詮釋了五糧液“以文化酒，以酒載道”的品牌內(nèi)涵。
作為中國白酒典型代表，五糧液一直致力于講好中國故事、講好五糧液故事，踐行“文化使者”的使命擔當。國家圖書館原館長周和平評價，五糧液歷史悠久，文化底蘊豐厚，重視對文化遺產(chǎn)的保護、對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承、對文化的積累。《五糧液酒典》的整理，體現(xiàn)了五糧液高度的文化自覺。它既是一部承載中國釀酒文明的文化寶典，更彰顯了五糧液作為行業(yè)領(lǐng)軍者的文化底蘊和歷史視野。
以節(jié)為橋，創(chuàng)新消費者培育
5月9日晚，基于首屆“五糧液杯”中國詩歌大賽頒獎典禮活動，還開展了第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)“詩酒之夜”品鑒會活動。
據(jù)介紹，在整個5月期間，五糧液將圍繞第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)，推出“520五粉節(jié)第八代五糧液開瓶寵粉活動”“520五粉節(jié)民政局婚宴活動”“首屆中國宜賓五糧液和美婚典”“央視主持人直播探廠”“520五粉節(jié)和美盛宴”等系列活動，通過線上線下融合的方式，讓消費者深度參與品牌文化共創(chuàng)。
五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)的打造，不僅實現(xiàn)了品牌活動的升級，更助力五糧液與消費者加深情感共鳴。通過詩、酒、藝的多元體驗，讓五糧液從宴席上的“杯中物”升華為消費者心中的文化符號，也讓消費者在參與活動的過程中形成對品牌的價值認同。
在中國品牌日到來的特殊節(jié)點，五糧液的文化盛典為民族品牌如何講好中國故事提供了一個范本。從詩歌大賽激發(fā)文化創(chuàng)作活力，到《五糧液酒典》系統(tǒng)梳理品牌文化敘事，再到和美文化節(jié)構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)，五糧液完成了一次從“產(chǎn)品輸出”到“文化輸出”的升華，也成為五糧液堅守文化自信、踐行品牌強國戰(zhàn)略的生動注腳。
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