文/泗伍 圖片來源Brand Finance官網(wǎng)
倫敦時(shí)間2025年5月9日，國際權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布《2025年中國品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單。中國品牌總價(jià)值突破2萬億美元，同比增長(zhǎng)3%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的全球競(jìng)爭(zhēng)力。其中，五糧液以277.78億美元品牌價(jià)值位列第18名，同比增長(zhǎng)7.3%，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)91.0分，穩(wěn)居全球最高等級(jí)AAA+級(jí)，并躋身“中國最強(qiáng)品牌前25名”，成為白酒行業(yè)中少數(shù)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與排名雙增長(zhǎng)的領(lǐng)軍品牌之一。
在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與行業(yè)深度調(diào)整的背景下，烈酒行業(yè)逆勢(shì)成為榜單“最具張力賽道”。作為中國濃香型白酒的典型代表，五糧液以7.3%的品牌價(jià)值增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，其品牌強(qiáng)度（BSI）91.0分的卓越表現(xiàn)，彰顯了消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)與文化的高度認(rèn)可。
2025年是五糧液“營(yíng)銷執(zhí)行提升年”，五糧液將在守好品質(zhì)品牌之正的同時(shí)，更加注重營(yíng)銷創(chuàng)新，著力提升產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、服務(wù)力與執(zhí)行力等“五大能力”，持續(xù)推動(dòng)五糧液品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額雙提升。尤其是在全球化布局中，其以文化為紐帶撬動(dòng)市場(chǎng)增量的模式，為行業(yè)提供了轉(zhuǎn)型范本。
近年來，五糧液加速推進(jìn)品牌國際化戰(zhàn)略，持續(xù)深化海外市場(chǎng)布局。從紐約時(shí)代廣場(chǎng)的品牌形象展示，到巴黎、東京等國際都市的品鑒活動(dòng)；從參與世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等國際高端平臺(tái)，到發(fā)起“和美全球行”文化交流項(xiàng)目，五糧液以酒為媒，將中國白酒釀造技藝、歷史傳承與“和美共生”的東方智慧推向世界。
與此同時(shí)，五糧液在海外渠道建設(shè)上精準(zhǔn)發(fā)力。目前，五糧液產(chǎn)品已進(jìn)入60余個(gè)國家和地區(qū)，并在迪拜、新加坡等樞紐城市設(shè)立國際營(yíng)銷中心，構(gòu)建起覆蓋免稅、跨境電商、本地零售的多維銷售網(wǎng)絡(luò)。由五糧液推出的低度化、時(shí)尚化產(chǎn)品線及“餐+酒”沉浸式體驗(yàn)，成功打破文化壁壘，為全球烈酒市場(chǎng)注入新活力。
Brand Finance作為全球唯一獨(dú)立第三方品牌估值機(jī)構(gòu)，其評(píng)估體系嚴(yán)格遵循國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則及ISO 10668（品牌估值）、ISO 20671（品牌評(píng)估）標(biāo)準(zhǔn)，覆蓋財(cái)務(wù)表現(xiàn)、市場(chǎng)影響力、消費(fèi)者忠誠度等核心維度。五糧液多次入選榜單并位居前列，印證了其品牌建設(shè)和發(fā)展的科學(xué)性與可持續(xù)性。
此外，五糧液的全球化進(jìn)階之路，正是中國品牌從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價(jià)值躍升”轉(zhuǎn)型的縮影。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱：“五糧液不僅是中國白酒文化的傳承者，更通過創(chuàng)新表達(dá)與國際對(duì)話，重新定義了奢侈品行業(yè)的中國敘事?！碑?dāng)前，隨著中國制造業(yè)向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以五糧液為代表的中國品牌正以文化自信與技術(shù)硬實(shí)力，在全球市場(chǎng)中搶占話語權(quán)。
從長(zhǎng)江首城宜賓走向世界，五糧液憑借卓越品質(zhì)與戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，在Brand Finance榜單中持續(xù)突破，為中國品牌全球化寫下生動(dòng)注腳。其以文化為內(nèi)核、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的國際化實(shí)踐，不僅為白酒行業(yè)開辟了新航道，更向世界證明了中國品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。未來，隨著共建“一帶一路”倡議深化與全球消費(fèi)市場(chǎng)格局演變，五糧液的“出?！惫适禄?qū)㈤_啟更加輝煌的篇章。
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川酒杠杠滴。
祝?賀五糧液加速推進(jìn)品牌國際化戰(zhàn)略，持續(xù)深化海外市場(chǎng)布局，在海外渠道建設(shè)上精準(zhǔn)發(fā)力，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)91.0分，穩(wěn)居全球最高等級(jí)AAA+級(jí)，并躋身“中國最強(qiáng)品牌前25名”，成為白酒行業(yè)中少數(shù)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與排名雙增長(zhǎng)的領(lǐng)軍品牌之一。
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恭喜“五糧液”入圍，川酒的驕傲，四川的榮譽(yù)！
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祝賀五糧液！