“胖東來(lái)作為零售行業(yè)的知名品牌，已經(jīng)有顯著的辨識(shí)度。胖都來(lái)的宣傳行為容易造成消費(fèi)者的混淆?！睋?jù)極目新聞報(bào)道，5月1日，浙江嘉興一家名為胖都來(lái)的賣(mài)場(chǎng)舉辦開(kāi)業(yè)活動(dòng)，因其名稱(chēng)與品牌胖東來(lái)相似，引發(fā)爭(zhēng)議。5月2日，胖東來(lái)稱(chēng)，已經(jīng)取證并向?qū)Ψ洁]寄律師函。
部分網(wǎng)友在新聞后面留言：“李逵碰上李鬼”；筆者看到“胖都來(lái)”，第一時(shí)間想到的也是“胖東來(lái)”。不過(guò)，個(gè)體的看法、感受，并不能說(shuō)明胖都來(lái)一定有問(wèn)題。它到底有無(wú)問(wèn)題，是否需要改名，需要依法審視。
首先要說(shuō)的是，到目前為止，胖東來(lái)與胖都來(lái)的爭(zhēng)議，是關(guān)于企業(yè)名稱(chēng)、字號(hào)的，而非商標(biāo)。之所以作出上述判斷，是因?yàn)槿绻侄紒?lái)注冊(cè)商標(biāo)，胖東來(lái)可在異議期提出異議，但事實(shí)是，后者直到前者開(kāi)業(yè)宣傳，才知曉有這么一家企業(yè)，用了這么一個(gè)字號(hào)。
但名稱(chēng)、字號(hào)與商標(biāo)有關(guān)聯(lián)。如果眼下的名稱(chēng)、字號(hào)爭(zhēng)議不能明確是非，下一步可能就是商標(biāo)爭(zhēng)議。
對(duì)于為何以此作為企業(yè)字號(hào)，胖都來(lái)回應(yīng)稱(chēng)，“因?yàn)槔习逍斩肌薄皼](méi)有刻意模仿胖東來(lái)”。這樣的說(shuō)法是否可信，每個(gè)人的判斷或許一樣。但胖都來(lái)大張旗鼓開(kāi)業(yè)，多名明星發(fā)視頻祝賀，至少說(shuō)明一點(diǎn)，那就是對(duì)于用這個(gè)名稱(chēng)，它是有底氣的。底氣在于，胖都來(lái)這個(gè)字號(hào)，經(jīng)過(guò)了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)登記機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記，否則它根本開(kāi)不了業(yè)。
企業(yè)起個(gè)什么名字、用個(gè)什么字號(hào)，并非“隨心所欲”，要受《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定》《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規(guī)定實(shí)施辦法》等法規(guī)的規(guī)范。企業(yè)名稱(chēng)一般由行政區(qū)劃名稱(chēng)、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式組成，其中字號(hào)是核心因素之一。“胖東來(lái)”“胖都來(lái)”即是字號(hào)。
根據(jù)法律規(guī)范要求，企業(yè)名稱(chēng)由申請(qǐng)人自主申報(bào)，但有一些禁止性要求，其中包括“不得使用與同行業(yè)在先有一定影響的他人名稱(chēng)（包括簡(jiǎn)稱(chēng)、字號(hào)等）相同或者近似的文字”。如此規(guī)定的初衷在于，名稱(chēng)、字號(hào)是企業(yè)重要無(wú)形資產(chǎn)，使用與他人相同或者相似的名稱(chēng)、字號(hào)，隨意“搭車(chē)”，將導(dǎo)致不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，損害相關(guān)企業(yè)合法權(quán)益。
企業(yè)自主申報(bào)的名稱(chēng)，并非都可以獲準(zhǔn)登記，“企業(yè)登記機(jī)關(guān)在辦理企業(yè)登記時(shí)，發(fā)現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng)不符合本規(guī)定的，不予登記并書(shū)面說(shuō)明理由”。從胖都來(lái)獲準(zhǔn)登記看，當(dāng)?shù)卣J(rèn)為它并無(wú)問(wèn)題。
當(dāng)然，登記時(shí)因?yàn)楦鞣N原因讓不符合規(guī)定的名稱(chēng)、字號(hào)“漏網(wǎng)”，后續(xù)仍有補(bǔ)救措施?！捌髽I(yè)登記機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)登記的企業(yè)名稱(chēng)不符合本規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)糾正。其他單位或者個(gè)人認(rèn)為已經(jīng)登記的企業(yè)名稱(chēng)不符合本規(guī)定的，可以請(qǐng)求企業(yè)登記機(jī)關(guān)予以糾正”。
現(xiàn)在，媒體報(bào)道了，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)登記機(jī)關(guān)應(yīng)該注意到有關(guān)爭(zhēng)議，其有責(zé)任主動(dòng)審查；胖東來(lái)也可以向其請(qǐng)求糾正?！芭謻|來(lái)”和“胖都來(lái)”是否相似，“胖都來(lái)”還能不能繼續(xù)用，需要當(dāng)?shù)刂匦伦鞒雠袛唷?/p>
法律賦予胖東來(lái)的維權(quán)路徑，并不止于“申請(qǐng)糾正”。如果它認(rèn)為胖都來(lái)侵犯其合法權(quán)益，可以向人民法院起訴，也可以請(qǐng)求企業(yè)登記機(jī)關(guān)處理。向法院起訴，法院會(huì)作出相應(yīng)判決；請(qǐng)求企業(yè)登記機(jī)關(guān)處理，登記機(jī)關(guān)將自受理之日起3個(gè)月內(nèi)作出行政裁決?？傊?，這件事終究會(huì)有一個(gè)說(shuō)法。
至于最終如何收?qǐng)?，外人無(wú)從猜測(cè)。不過(guò)，即便胖都來(lái)無(wú)須改名，它也已經(jīng)在部分人心中留下“搭車(chē)”印象，這對(duì)企業(yè)形象是一種負(fù)面影響。對(duì)于想做大做強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果確實(shí)沒(méi)有“搭車(chē)”的想法，那就盡量離別人遠(yuǎn)點(diǎn)。中國(guó)文字博大精深，“另起爐灶”起個(gè)響亮的名字，并不難。
撰稿/李曙明?編輯/徐秋穎?校對(duì)/陳荻雁
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