川觀智庫研究員 朱煒琳
近年來，演出市場持續(xù)升溫。2025年一季度數(shù)據(jù)顯示，全國大型演唱會場次同比增長7.3%。近期，中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔專業(yè)版共同發(fā)布的《競逐升級、多元發(fā)展——2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》報告（以下簡稱報告）顯示，大型演唱會開始向二線城市集中，“音樂+文旅”走向深度融合。
從2024年各城市大型演出票房的數(shù)據(jù)來看，成都表現(xiàn)亮眼。報告顯示，在大型演唱會票房城市排名榜中，成都位居第三，僅次于上海和北京，相比2023年上升2名。
跨城觀演已成為常態(tài)。根據(jù)中國演出行業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測和測算，2024年，大型演出平均跨城觀演率保持在60%以上，除演出票房收入外，直接帶動觀眾綜合消費超過2000億元。報告指出，70%以上的觀眾會在演出地停留2天以上，30.2%的觀眾會在演出地進(jìn)行旅游消費。
“音樂+文旅”融合等成為地方探索演出市場發(fā)展的新路徑。相較于2023年，去年有更多大型音樂節(jié)落地旅游景區(qū)，結(jié)合文旅資源打造特色活動場景。據(jù)此可見，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群的文化消費心理，構(gòu)建差異化體驗場景，能有效規(guī)避同質(zhì)化競爭。
值得注意的是，年輕群體的偏好正在影響演出市場的競爭格局。研究發(fā)現(xiàn)，18—35歲觀眾是主要觀演群體，占比超過七成，他們對沉浸式體驗、社交屬性和本土文化符號表現(xiàn)出強烈偏好，這為地方演出經(jīng)濟提供了轉(zhuǎn)型升級的方向。
在政策紅利與市場需求的雙重驅(qū)動下，深度挖掘區(qū)域文化內(nèi)涵，運用數(shù)字化手段重構(gòu)商業(yè)演出的敘事方式，講出當(dāng)?shù)氐奈幕适?，正成為中小城市演出市場“破圈”的核心競爭力。而AI虛擬偶像、元宇宙觀演等新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，也讓演出經(jīng)濟的發(fā)展空間將持續(xù)拓展。
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