川觀智庫(kù)研究員 朱煒琳
近年來(lái)，演出市場(chǎng)持續(xù)升溫。2025年一季度數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)大型演唱會(huì)場(chǎng)次同比增長(zhǎng)7.3%。近期，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專(zhuān)業(yè)版共同發(fā)布的《競(jìng)逐升級(jí)、多元發(fā)展——2024大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）顯示，大型演唱會(huì)開(kāi)始向二線(xiàn)城市集中，“音樂(lè)+文旅”走向深度融合。
從2024年各城市大型演出票房的數(shù)據(jù)來(lái)看，成都表現(xiàn)亮眼。報(bào)告顯示，在大型演唱會(huì)票房城市排名榜中，成都位居第三，僅次于上海和北京，相比2023年上升2名。
跨城觀演已成為常態(tài)。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和測(cè)算，2024年，大型演出平均跨城觀演率保持在60%以上，除演出票房收入外，直接帶動(dòng)觀眾綜合消費(fèi)超過(guò)2000億元。報(bào)告指出，70%以上的觀眾會(huì)在演出地停留2天以上，30.2%的觀眾會(huì)在演出地進(jìn)行旅游消費(fèi)。
“音樂(lè)+文旅”融合等成為地方探索演出市場(chǎng)發(fā)展的新路徑。相較于2023年，去年有更多大型音樂(lè)節(jié)落地旅游景區(qū)，結(jié)合文旅資源打造特色活動(dòng)場(chǎng)景。據(jù)此可見(jiàn)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群的文化消費(fèi)心理，構(gòu)建差異化體驗(yàn)場(chǎng)景，能有效規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
值得注意的是，年輕群體的偏好正在影響演出市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。研究發(fā)現(xiàn)，18—35歲觀眾是主要觀演群體，占比超過(guò)七成，他們對(duì)沉浸式體驗(yàn)、社交屬性和本土文化符號(hào)表現(xiàn)出強(qiáng)烈偏好，這為地方演出經(jīng)濟(jì)提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。
在政策紅利與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，深度挖掘區(qū)域文化內(nèi)涵，運(yùn)用數(shù)字化手段重構(gòu)商業(yè)演出的敘事方式，講出當(dāng)?shù)氐奈幕适?，正成為中小城市演出市?chǎng)“破圈”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而AI虛擬偶像、元宇宙觀演等新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，也讓演出經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間將持續(xù)拓展。
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之前看過(guò)國(guó)潮電音節(jié)，真的很振奮！以前總覺(jué)得一些城市的演出只能蹭一線(xiàn)IP的熱度，現(xiàn)在用三星堆、石庫(kù)門(mén)這些文化符號(hào)，也能做出來(lái)現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目，這才是真正的文化自信吧！