2025年Q1，劇集和綜藝的招商情況均呈現(xiàn)出更為顯著的波動態(tài)勢，綜藝招商稍有回暖，劇集招商仍臨寒冬。
具體來看，Q1劇綜整體招商客戶數(shù)量均呈下滑趨勢：劇集整體招商客戶數(shù)量同比下滑約28%，綜藝同比減少約14%。
在劇集招商中，愛奇藝以微弱優(yōu)勢位列榜首，品牌客戶在題材上對罪案/懸疑和愛情的劇集作品更為青睞，并且受Q1熱播劇《國色芳華》的影響，品牌客戶對傳記/傳奇題材劇的心儀程度顯著攀升，可見熱播劇集對招商情況的直接、持續(xù)性影響力。
從行業(yè)來看，飲料行業(yè)是劇集招商的投放行業(yè)大戶，快消行業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)跑，其他行業(yè)投放意愿均有不同程度減弱。
在綜藝招商方面，央視招商數(shù)同比翻倍，表現(xiàn)搶眼，相比之下，其他衛(wèi)視和平臺招商則呈現(xiàn)不同程度的下滑。
在電視平臺端，央視招商的虹吸效應(yīng)明顯也體現(xiàn)在央視財經(jīng)頻道招商數(shù)同比攀升近8倍，成為央視招商增長的核心驅(qū)動力，品牌投放更為聚焦。
在網(wǎng)絡(luò)平臺端，愛奇藝招商同比提升74%，從27個品牌客戶增長至47個，表現(xiàn)突出。
聚焦具體的綜藝節(jié)目，綜N代招商實力穩(wěn)健，《妻子的浪漫旅行第七季》和《乘風(fēng)2025》分別位列臺網(wǎng)兩端的招商榜首，可見品牌選擇更加謹慎。
在行業(yè)品類上，快消類飲料、酒類分別在整體與臺綜位列榜首，互聯(lián)網(wǎng)類則占據(jù)網(wǎng)綜第一。
2025開年的招商環(huán)境整體復(fù)雜多變，無論是劇集還是綜藝，電視臺還是網(wǎng)絡(luò)端，都應(yīng)當創(chuàng)新思路，共同探索雙贏策略，規(guī)避招商流失。
整體客戶數(shù)量同比下滑約28%
愛奇藝微弱優(yōu)勢居榜首
2024年Q1整體393品牌，2025年Q1整體281個
罪案/懸疑、愛情題材受品牌青睞
傳記/傳奇增幅迅猛
都市、年代等顯著下滑
飲料行業(yè)為劇集投放大戶
互聯(lián)網(wǎng)、食品、交通等行業(yè)降幅明顯
傳記/傳奇題材《國色芳華》整體
招商品牌數(shù)排名第一
?愛他美投放劇目數(shù)位居榜首
999劇目投放總時長最長
整體招商數(shù)量同比減少約14%
臺綜招商數(shù)縮水約13%
央視招商數(shù)同比翻倍
其他衛(wèi)視、平臺招商數(shù)下滑明顯
平臺間差距拉平
央視財經(jīng)頻道招商數(shù)同比攀升近8倍
愛奇藝招商同比提升74%
旅行類綜藝《妻子的浪漫旅行第七季》
與《周游記第三季》招商品牌數(shù)并列榜首
綜N代節(jié)目占比七成，招商實力穩(wěn)定
綜N代《乘風(fēng)2025》與
《種地吧第三季》招商品牌數(shù)并列第一
整體行業(yè)投放節(jié)目數(shù)呈下滑狀態(tài)
臺綜酒類投放節(jié)目量第一、
網(wǎng)綜互聯(lián)網(wǎng)第一
淘寶從合作微短劇數(shù)
到植入總集數(shù)均以斷層優(yōu)勢領(lǐng)跑
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