蘋果再次降價(jià)！據(jù)據(jù)界面新聞報(bào)道，淘天消息，1月4日0點(diǎn)起，蘋果天貓官方旗艦店公布年貨節(jié)政策，iPhone系列最高直降1000元。相比此前蘋果官網(wǎng)最高800元優(yōu)惠，這次蘋果天貓官方旗艦店的折扣力度更大。在1月4日0點(diǎn)-20日24點(diǎn)期間，iPhone 16全系列直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優(yōu)惠達(dá)到1000元，到手價(jià)4999元起。此外，iPhone 、iPad、Macbook Air、Airpods、AppleWatch等全線產(chǎn)品開啟官方驚喜直降，疊加蘋果驚喜券和分期免息后，將達(dá)到官方渠道的全網(wǎng)底價(jià)。
圖片來源：北京青年報(bào)
蘋果頻頻降價(jià)！
值得注意的是，蘋果發(fā)布iPhone 16系列之后已多次降價(jià)。早在2024年10月，天貓“雙11”活動開始后，蘋果天貓官方旗艦店iPhone 16系列優(yōu)惠500元促銷，這是蘋果新機(jī)型開售僅1個(gè)月后，iPhone 16系列在蘋果官方渠道首次降價(jià)。1月2日，蘋果中國官網(wǎng)公布了“叱咤福利”新年促銷活動，1月4日至7日限時(shí)4天，全線產(chǎn)品最高立省800元，每位顧客限購2件，換購新iPhone還享折抵優(yōu)惠。
蘋果官宣降價(jià)活動后，便引起了消費(fèi)者的熱議，關(guān)于“蘋果官網(wǎng)突然降價(jià)”的話題迅速登上熱搜。有評論稱：“這降價(jià)力度也太小了，不如電商平臺”；還有部分網(wǎng)友表示選擇觀望一下：“你不買，我不買，應(yīng)該還能降800。”針對消費(fèi)者熱議的官網(wǎng)降價(jià)能否退差價(jià)問題，蘋果官方客服表示，“如果是在活動前的14天內(nèi)購買的產(chǎn)品，是可以進(jìn)行退貨再購買的，這也可以理解為是一種退差價(jià)?！?/span>蘋果中國市場承壓
據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果連續(xù)降價(jià)也與中國市場銷量不斷走低有關(guān)。研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2%，其中蘋果市場份額15.6%，排名第二；但該季度iPhone出貨量1073萬臺，同比下降0.3%。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，與2023年iPhone 15系列首銷前三周的銷售相比，2024年iPhone 16系列銷量有所增長。但iPhone 16基礎(chǔ)型號的銷量有所下降?？傮w來看，iPhone在這三周期間的銷量同比下降2%。而近日，調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys披露了2024年三季度高端智能手機(jī)市場報(bào)告，全球智能手機(jī)市場同比增長5%，連續(xù)四個(gè)季度同比反彈。中國市場來看，600美元（約人民幣4355元）以上價(jià)位段，前五大智能手機(jī)廠商分別為蘋果、華為、榮耀、小米、三星，市場份額分別為52%、33%、5%、3%、3%。雖然蘋果仍占據(jù)高端市場銷量第一，但是出貨量同比下跌5%。更讓人在意的是，蘋果大中華區(qū)收入已經(jīng)連續(xù)第五個(gè)季度下滑。日前蘋果公布的2024財(cái)年第4財(cái)季（截至2024年9月28日的第三季度）顯示，雖然借助iPhone 16系列發(fā)布刺激了消費(fèi)市場，并且2024年第三季度，iPhone在中國智能手機(jī)市場的出貨量回到前五。但是蘋果大中華區(qū)收入仍然下滑，收入為150.33億美元，降幅為0.34%，而上一季度的降幅為6.5%。有業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)手機(jī)在相同價(jià)位下往往能夠提供更高的配置。例如，在存儲容量方面，國產(chǎn)手機(jī)可能會提供更大的內(nèi)存和存儲組合，而蘋果手機(jī)在存儲容量升級時(shí)價(jià)格漲幅相對較大，這使得一些注重性價(jià)比的消費(fèi)者會傾向于選擇國產(chǎn)高端手機(jī)。
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