川觀新聞?dòng)浾?nbsp;李婷 雅安觀察 張超 黃剛
品牌是一個(gè)區(qū)域的核心標(biāo)識(shí)，凝練形成具有鮮明雅安特色的文旅品牌，是提升雅安文旅競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力的關(guān)鍵所在。8月26日，在雅安市委五屆七次全會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，雅安市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)徐濤表示，為充分突出雅安文旅特色優(yōu)勢(shì)，此次全會(huì)明確提出“天府之肺·熊貓雅安”文旅品牌，并介紹其三大特點(diǎn)。
徐濤
一是體現(xiàn)了雅安獨(dú)特的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。雅安森林覆蓋率居全省第一，空氣和水環(huán)境質(zhì)量居全國(guó)前列，是全球25個(gè)生物多樣性保護(hù)熱點(diǎn)地區(qū)之一?！疤旄巍辈粌H具有獨(dú)特的生態(tài)辨識(shí)度，也有效承接了“錦繡天府·安逸四川”全省文旅品牌。
二是展示了雅安熊貓IP的金字招牌。雅安是世界上第一只大熊貓的科學(xué)發(fā)現(xiàn)地、世界大熊貓文化發(fā)源地，占據(jù)了大熊貓國(guó)家公園劃入面積、市域占比、山系數(shù)量、“國(guó)禮”數(shù)量、野化放歸、全鏈保護(hù)“六個(gè)第一”，世界人工繁育大熊貓80%基因源于雅安?！靶茇堁虐病睂⒆钣斜孀R(shí)度的“熊貓”“雅安”兩個(gè)詞語(yǔ)直接關(guān)聯(lián)，突出了大熊貓這個(gè)世界級(jí)IP，回應(yīng)了省委賦予雅安建設(shè)世界大熊貓文化旅游重要目的地的重大使命。
持續(xù)展示雅安熊貓IP的金字招牌
三是蘊(yùn)含了雅安城市的內(nèi)涵特質(zhì)。熊貓身上有著順應(yīng)自然、主動(dòng)求變的智慧，和諧共生、和平共處的仁愛(ài)，堅(jiān)韌不拔、直面困難的勇敢，這與中國(guó)傳統(tǒng)文化中的核心價(jià)值觀緊密相連，更與雅安城市特質(zhì)相得益彰?！把虐病辈粌H代表地名，也寓意雅安是一個(gè)雅致安逸、雅韻安瀾的地方。這一品牌，可以更好體現(xiàn)雅安獨(dú)特的生態(tài)之美、多彩的人文之韻，展現(xiàn)雅安開(kāi)放包容自信的精神特質(zhì)，有利于吸引更多國(guó)內(nèi)外游客來(lái)體驗(yàn)并分享雅安文旅的萬(wàn)千氣象。
下一步，雅安將以“天府之肺·熊貓雅安”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，強(qiáng)化文旅符號(hào)賦能，加快建設(shè)世界大熊貓文化旅游重要目的地。
具體而言，雅安將立足特色文旅資源，構(gòu)建“1+5”文旅目的地矩陣，打造來(lái)雅必游的文旅旗艦項(xiàng)目，形成雅安特色文旅標(biāo)識(shí)?！?”是指以建設(shè)世界大熊貓文化旅游重要目的地為引領(lǐng)，推動(dòng)大熊貓文化成為雅安走向全球的形象標(biāo)識(shí)?！?”是指重點(diǎn)建設(shè)5個(gè)文旅目的地，即依托世界茶文化發(fā)源地，建設(shè)世界茶文化旅游重要目的地；依托全域革命老區(qū)和豐富紅色資源，建設(shè)全國(guó)紅色旅游重要目的地；依托318川藏線起點(diǎn)和國(guó)道318中點(diǎn)，建設(shè)全國(guó)最美國(guó)道318公路旅行目的地；依托雅安是《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》中確定的“成渝后花園”，建設(shè)成渝地區(qū)高品質(zhì)康養(yǎng)目的地；依托眾多環(huán)貢嘎世界級(jí)觀山平臺(tái)資源，建設(shè)川西環(huán)貢嘎山山地休閑度假旅游目的地。
在做靚“名作”方面，雅安將深度挖掘大熊貓文化、茶文化、紅色文化、“三雅”文化、西康文化等內(nèi)涵，創(chuàng)作推出一批文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、影視等藝術(shù)作品；在做靚“名城”方面，重點(diǎn)鞏固提升全國(guó)文明城市建設(shè)成果，加強(qiáng)歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村和傳統(tǒng)古村落保護(hù)；在做靚“名品”方面，重點(diǎn)發(fā)展“熊貓雅宿”，提升“雅安味道”，做精“雅安有禮”，深度開(kāi)發(fā)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，打造獨(dú)具特色的“雅字號(hào)”名品體系。
新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
同時(shí)，雅安還將建立海內(nèi)外社交媒體傳播矩陣，加強(qiáng)與國(guó)際友好城市、國(guó)際機(jī)構(gòu)、民間友好組織雙向合作交流；組建全市宣傳營(yíng)銷(xiāo)素材資源庫(kù)，培育雅安文旅宣傳推廣大使，提升打造“雅安熊貓走世界”“跟著熊貓游雅安”等傳播熱點(diǎn)；聚焦客源市場(chǎng)，大力推介“一年四季游雅安”，吸引更多游客來(lái)雅安“盡享大熊貓式漫生活”。
【未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！聯(lián)系電話028-86968276】
