在剛剛結(jié)束的2025年上海書展上，一款“魯迅同款毛背心”火上熱搜。
這款由人民文學(xué)出版社旗下文創(chuàng)品牌推出的“魯迅系列·大先生的毛背心”，以復(fù)刻1930年魯迅標(biāo)志性穿搭的精準(zhǔn)設(shè)計，讓年輕人爭相搶購、名人學(xué)者集體上身，吸引年輕一代爭相搶購。有網(wǎng)友戲稱，這是文豪的戰(zhàn)袍，穿上秒變“人間清醒文學(xué)青年”，也有作家表示，穿上之后寫稿更快了！
圖源：人民文學(xué)出版社
諾貝爾獎得主莫言、學(xué)者趙冬梅、古董大家馬未都也加入這場“魯迅OOTD”風(fēng)潮 。
截至目前，在抖音、小紅書等平臺，“魯迅同款毛背心”相關(guān)話題閱讀量突破2億，已躍升為今年以來最為出圈的文化符號之一。
圖源：人民文學(xué)出版社
人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部主任鄺芮介紹稱，現(xiàn)在天氣雖然仍舊很熱，但是這件毛衣也已經(jīng)銷售了大幾百件，“最近正在猛踩縫紉機，瘋狂補貨中。領(lǐng)導(dǎo)強烈要求做純羊毛的、還要做大碼的?！?/p>
據(jù)了解，這款承載著歷史溫情的背心，源自1926年許廣平在廣州親手編織后寄往上海的信物，魯迅在《兩地書》中欣喜寫下“背心已穿在小衫外，很暖，無須棉袍了”，如今跨越百年成為年輕人表達文化認同的“戰(zhàn)袍”。
魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛表示，多年來，他與基金會的同事們一直密切關(guān)注魯迅文創(chuàng)等話題，因而他對這款文創(chuàng)產(chǎn)品的“爆火”現(xiàn)象并不感到吃驚，“魯迅向來是中華民族的一面文化旗幟，他逝世近90年，但他在全球的影響力依舊無法撼動?！?/p>
“它將歷史記憶轉(zhuǎn)化為當(dāng)代消費語言，消費者更愿意為‘既能彰顯品位又有實用價值’的產(chǎn)品買單。此時的購買行為已不僅是普通的消費，更是一次 ‘知識分子風(fēng)’的文化參與和圈層身份的表達，情感共鳴與時代情緒拉滿?！比珖暹\會和殘?zhí)貖W會會徽及吉祥物設(shè)計團隊負責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副院長劉平云表示。
“魯迅同款毛背心”的爆火并非偶然，它映射了當(dāng)下文創(chuàng)消費的巨大潛力。據(jù)廣東文學(xué)館工作人員王玥介紹，廣東文學(xué)館也正在進行魯迅文創(chuàng)的開發(fā)工作，目前已設(shè)計了一款以魯迅故居白云樓為原型的開合式冰箱貼。
“魯迅曾在廣州住了八個多月，在白云樓中編訂了《朝花夕拾》《野草》等重要作品，我們希望這款冰箱貼能夠通過還原歷史場景，將魯迅在廣東的文學(xué)創(chuàng)作與日常生活關(guān)聯(lián)起來?！痹谕醌h看來，魯迅的文創(chuàng)產(chǎn)品之所以能出圈，一方面源于魯迅的國民認知度，另一方面也與其作品中的批判精神密不可分?！爱?dāng)毛背心成為一種時尚符號，當(dāng)魯迅成為年輕人的‘嘴替’，魯迅精神正在文創(chuàng)載體中實現(xiàn)從歷史到當(dāng)下的穿越。”
圖源：人民文學(xué)出版社
一件紫色絞花針織背心，款式普通，售價198元，因是“大先生同款”成了熱銷爆款。有數(shù)據(jù)顯示，購買者中25-35歲占大多數(shù)，這股穿搭熱潮，也催生了“沈從文湘西苗繡圍巾”“張愛玲旗袍配飾”等產(chǎn)品。年輕人不再滿足于“讀魯迅”，更想“成為魯迅”，哪怕只是穿一件衣服當(dāng)作Cosplay，也是一次自我形象的確認和表達。
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來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)微信綜合澎湃新聞、南方+、人民文學(xué)出版社、湖北日報等監(jiān)制：曹紅艷? ? ?審核：杜秀萍
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