三農(nóng)快評(píng)這個(gè)夏天，山東省濟(jì)南市鋼城區(qū)的大汶河廣場(chǎng)格外熱鬧。每到周末，響亮的號(hào)子聲便從層層人群中突圍而出，傳遍大街小巷。一場(chǎng)場(chǎng)“村拔”比賽，場(chǎng)均吸引近千人圍觀，累計(jì)吸引游客17萬(wàn)余人次。從7月12日開(kāi)拔至今，這場(chǎng)以村為單位的拔河賽事，已成為鋼城最火熱的文化現(xiàn)象。鋼城“村拔”隊(duì)員主要來(lái)自村民、返鄉(xiāng)青年和大學(xué)生等。參賽選手把各村的土特產(chǎn)融入應(yīng)援口號(hào)，棋山炒雞、顏莊牛肉等紛紛加入“戰(zhàn)斗”，打造了一場(chǎng)全民共享的盛會(huì)，實(shí)現(xiàn)了“以賽促旅、以旅彰文”。鋼城“村拔”是近些年又一個(gè)興起的“村字號(hào)”文體活動(dòng)。放眼全國(guó)，從“村BA”到“村超”，從“村跑”到“村廚”，各類“村字號(hào)”文體活動(dòng)如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為鄉(xiāng)村文化振興中一道亮麗的風(fēng)景線?！按錌A”，觀眾用鍋碗瓢盆加油喝彩，解說(shuō)員在普通話和苗語(yǔ)之間隨時(shí)切換，獎(jiǎng)品是牛、羊以及銀飾、刺繡等當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品，再加上民間藝人、非遺傳承人等的現(xiàn)場(chǎng)表演，讓這一賽事火爆全網(wǎng)。借助賽事，發(fā)源地貴州省臺(tái)江縣推動(dòng)農(nóng)文旅體商融合發(fā)展，旅游人數(shù)和收入大幅增長(zhǎng)，有效促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“村超”，以稻田為看臺(tái)，以蘆笙為號(hào)角，將非遺長(zhǎng)桌宴搬進(jìn)綠茵場(chǎng)，用侗族大歌應(yīng)和點(diǎn)球心跳。這場(chǎng)發(fā)源于貴州榕江的農(nóng)民足球賽事，將足球運(yùn)動(dòng)與民族文化、非遺傳承、文旅經(jīng)濟(jì)深度融合，帶火了文化，帶火了經(jīng)濟(jì)，助推榕江旅游綜合收入在2024年突破108億元?！按宄薄按錌A”“村排”“村歌”“村廚”“村馬”“村T”“村釣”……這些“村字號(hào)”活動(dòng)融合體育、文化、美食、趣味活動(dòng)等多種元素，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力和活力，成為鄉(xiāng)村文化振興的重要載體。“村字號(hào)”活動(dòng)最大的特點(diǎn)是接地氣、聚人氣、有生氣。這些活動(dòng)以村為單位組隊(duì)，讓活動(dòng)擁有了天然的情感紐帶和群眾基礎(chǔ)，讓街坊鄰居有了共同目標(biāo)，擰成一股繩，勁兒往一處使。在這些活動(dòng)中，農(nóng)民不再是文化活動(dòng)的旁觀者，而是成為了真正的主角。同時(shí)，這些活動(dòng)“辦在村里、聚在村里、留在村里”，將人們的關(guān)注點(diǎn)聚焦到農(nóng)村，集中展示農(nóng)耕景觀、農(nóng)特產(chǎn)品、農(nóng)遺非遺等，讓一批新的文化網(wǎng)紅村進(jìn)入大眾視野，營(yíng)造了新的消費(fèi)體驗(yàn)，培育出新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，探索出了文化賦能鄉(xiāng)村全面振興的新路徑。文化潤(rùn)?quán)l(xiāng)土，振興顯活力。這些源自鄉(xiāng)土、充滿煙火氣的“村字號(hào)”活動(dòng)，真正讓老百姓成為鄉(xiāng)土文化的主角。當(dāng)他們的文化自信被喚醒，產(chǎn)業(yè)活力被激發(fā)，鄉(xiāng)村振興就擁有了最持久、最深厚的內(nèi)生動(dòng)力。
三農(nóng)快評(píng)——從三農(nóng)角度看問(wèn)題
聚焦“三農(nóng)”領(lǐng)域大事、要事、急事、難事，權(quán)威跟蹤“三農(nóng)”領(lǐng)域熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)話題，獨(dú)家解析“三農(nóng)”新聞事件，認(rèn)真尋找新聞第二落點(diǎn)，用有速度的關(guān)注、有高度的站位、有態(tài)度的表達(dá)、有溫度的關(guān)愛(ài)、有深度的見(jiàn)解回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。
作者丨中國(guó)三農(nóng)發(fā)布評(píng)論員 常瑞民
視頻剪輯｜王玉琪
攝像｜秦鵬
編輯丨魏曉琪（實(shí)習(xí)）
主編丨蔣琳
監(jiān)審丨任民
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