在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，展會經(jīng)濟(jì)正成為撬動消費(fèi)升級、激活文旅活力的強(qiáng)勁杠桿。第34屆哈爾濱國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會將于5月17日至21日在哈爾濱舉辦，在其帶動下，近期機(jī)票預(yù)訂、酒店住宿、車輛租賃、入境旅游等方面的訂單量同比均出現(xiàn)了上漲。
2024年第三十三屆哈爾濱國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會現(xiàn)場
近年來，哈爾濱憑借籌辦高規(guī)格展會，大型演出及明星演唱會、見面會等，持續(xù)點(diǎn)燃城市消費(fèi)引擎——餐飲住宿訂單量不斷攀升，文旅景點(diǎn)客流顯著增長，特色商品銷售額節(jié)節(jié)走高，多領(lǐng)域消費(fèi)市場呈現(xiàn)“多面開花”的火熱態(tài)勢。展會不僅匯聚了八方客商，更以強(qiáng)大的輻射效應(yīng)，將人流、物流、資金流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的新動能，為 “音樂之城”“冰雪之都” 注入全新活力。
2024年第三十三屆哈爾濱國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會現(xiàn)場
01
“哈洽會”帶動消費(fèi)熱！
機(jī)票、住宿、租車、入境訂單量增長
“我們酒店在會展中心附近，這里無論是辦展會還是明星開演唱會，都會助推酒店訂單量的增長。”哈爾濱馬迭爾民防商務(wù)酒店總經(jīng)理潘春穎告訴記者，淡季時酒店房間預(yù)訂率為50%至60%，旺季入住率可達(dá)80%，明星演唱會讓酒店的預(yù)訂率直接攀升至100%。“去年有很多明星在哈爾濱開演唱會，演唱會前一天和當(dāng)天，酒店都是滿房狀態(tài)?！迸私?jīng)理稱，各類展會也刺激著房間預(yù)訂量的提升，尤其是一些專業(yè)展會，酒店也會出現(xiàn)滿房的狀態(tài)。
參展人員辦理住宿
已有參展團(tuán)體早早預(yù)訂了今年哈洽會的酒店房間?！斑@個團(tuán)體去年哈洽會期間就住的我們酒店，今年擔(dān)心訂不到房，2月份就提前辦理了預(yù)訂手續(xù)。”潘經(jīng)理稱，去年下半年周邊又開了很多新酒店，分流了一些住客，但目前房間預(yù)訂率仍然不錯，達(dá)到了70%。
酒店工作人員整理房間，為哈洽會做準(zhǔn)備
哈洽會的舉辦，也帶動了華旗飯店（展覽中心）的入住率?！案黝愓箷兔餍茄莩獣祭瓌恿司频耆胱÷实脑鲩L，2025年1月至5月酒店客房日平均入住率在35%～40%之間。哈洽會在即，目前的入住率達(dá)到了80%以上”，華旗飯店（展覽中心）黨總支副書記徐思宇稱。
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至月末，第34屆哈洽會舉辦地哈爾濱國際會展中心周邊3公里內(nèi)酒店的預(yù)訂單量同比增長23%，以哈爾濱為目的地的機(jī)票預(yù)訂量同比增長11%，租車服務(wù)預(yù)訂量同比去年增長51%。展會同時吸引了境外客商來冰城開展經(jīng)貿(mào)洽談。數(shù)據(jù)顯示，在此期間，哈爾濱入境游預(yù)訂訂單量同比增長73%，客源國前十名為日本、俄羅斯、馬來西亞、韓國、新加坡、泰國、美國、澳大利亞、加拿大、英國。
02
明星效應(yīng)激發(fā)文旅熱情音樂節(jié)、演唱會拉動消費(fèi)多元發(fā)展
“展”“會”在拉動消費(fèi)方面不僅僅局限于交通、住宿，更體現(xiàn)在方方面面。最近，飛象便利店（會展店）內(nèi)工作人員正在列“會展中心日程表”，店內(nèi)正有針對性地儲備相關(guān)商品。負(fù)責(zé)人李女士告訴記者，一有展會舉辦，便利店訂單量就明顯上漲，“平時的日單量為六七百單，有展會時會能增加二百單左右，有時單量可達(dá)千單”。
便利店工作人員忙著打包
她舉例說，去年某明星演唱會突遇哈爾濱降雨，便利店雨傘一小時內(nèi)賣出90把，迅速售罄?！坝暌?、小凳子、坐墊也是展會期間的高銷量商品?！崩畹觊L稱，展會期間住酒店的人多，送往酒店的酒水、小食的單量也會出現(xiàn)增長。
“會展中心舉辦展會和演唱會，我們店就會出現(xiàn)排隊(duì)用餐?！睍怪行母浇囊患绎溩羽^負(fù)責(zé)人告訴記者，會展中心“里面熱鬧”，外面的餐飲店“更加熱鬧”——無論是展商還是參展嘉賓，又或是看演唱會、演出的觀眾，大都喜歡在附近餐廳“來一頓”，直接拉高了店內(nèi)的客流量和用餐量。記者從會展中心附近部分餐飲店了解到，在“展會經(jīng)濟(jì)”的帶動下，店內(nèi)客流量增加了10%左右。
在剛剛過去的“五一”小長假，明星路演、演唱會更是拉動了哈爾濱影院票房，激發(fā)了“演唱會+文旅”效應(yīng)。燈塔專業(yè)版6日公布的數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱“五一”檔電影票房冠軍是《水餃皇后》。5日，該電影主演馬麗來哈路演，相關(guān)場次一票難求，直接拉高了當(dāng)天的電影票房，拿下單日最高票房。4日，潘美辰“回家”2025巡回演唱會在哈爾濱大劇院開唱，吸引了來自全國各地的歌迷來哈觀看。本報(bào)記者在演唱會現(xiàn)場采訪時，一位來自天津的歌迷表示，她提前3天從天津趕來，除觀看演唱會外，更趁“五一”假期深度游覽了松花江、中央大街等標(biāo)志性景點(diǎn)。該觀眾表示，哈爾濱的美景、美食和人文風(fēng)情都讓她流連忘返。明星演唱會不僅為樂迷提供了近距離感受偶像魅力的機(jī)會，更以音樂為紐帶，吸引全國觀眾走進(jìn)哈爾濱，感受冰城夏都的獨(dú)特魅力。 ??
“為一場演唱會奔赴一座城”已成為年輕人的旅游新風(fēng)尚，演唱會、音樂節(jié)與旅行相結(jié)合更讓年輕人青睞。讓“流量變留量”，實(shí)現(xiàn)“曲終人不散”，明星演唱會、音樂節(jié)等既是提供“情緒價值”的載體，也是拉動“情緒經(jīng)濟(jì)”的源泉。它們帶來的文化共鳴正掀起消費(fèi)熱潮，持續(xù)釋放長尾效應(yīng)，助力地方文旅發(fā)展。
03
“服務(wù)＋保障”助力冰城釋放“展會經(jīng)濟(jì)”韌性與潛力
機(jī)票、酒店、租車、餐飲、零售……“展”“會”在拉動消費(fèi)方面表現(xiàn)出“多面開花”。根據(jù)“五一”前夕美團(tuán)旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”前后，哈爾濱舉辦多場音樂節(jié)、演唱會等，“音樂節(jié)應(yīng)援妝”搜索量上漲179%，搜索者中00后占比超30%，“演唱會”也帶熱周邊景區(qū)景點(diǎn)，“哈爾濱極地館”搜索量上漲122%。
一組組數(shù)據(jù)、一個個好評讓哈爾濱的“展”“會”屢屢“出圈”，不僅激發(fā)了人們奔赴哈爾濱的熱情，更得到了辦展、演出市場的青睞。公開信息顯示，未來一段時間，哈爾濱還將舉行茶葉、服裝、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的專業(yè)展會，也將舉辦周華健、李宗盛、胡海泉、五月天等明星演唱會，屆時，各類“展”“會”將進(jìn)一步帶動相關(guān)消費(fèi)的增長。
?“展”“會”促進(jìn)消費(fèi)增長，“東道主”也在護(hù)航消費(fèi)秩序，在打造優(yōu)質(zhì)消費(fèi)環(huán)境上出“硬招”，實(shí)現(xiàn)“好環(huán)境促多消費(fèi)”。
“哈洽會期間外籍住客較多，酒店特別對前臺接待人員進(jìn)行了外語培訓(xùn)?！惫枮I馬迭爾民防商務(wù)酒店潘經(jīng)理稱，除了語言培訓(xùn)，酒店還增加了西餐廚師，提供民族特色美食，滿足參展商和消費(fèi)者的多樣化需求。
“亞冬會前我們對酒店客房、餐廳等進(jìn)行了升級改造，不僅在客房里增添了智能設(shè)備，還為廚房配備了安全可視化管理系統(tǒng)，為參加本次哈洽會的展商、嘉賓打造更加舒適、安全的環(huán)境?！庇浾呖吹剑A旗飯店廚房外墻上懸掛著三個屏幕，展示廚房內(nèi)部的實(shí)時影像，還滾動播放著工作人員的健康信息、食品留樣信息、市場監(jiān)管記錄等內(nèi)容。華旗飯店（展覽中心）黨總支副書記徐思宇介紹，廚房工作人員一旦存在違規(guī)操作行為，系統(tǒng)便會報(bào)警，并將相關(guān)警示內(nèi)容傳送給有關(guān)部門，保障展商、嘉賓舌尖上的安全。
市市場監(jiān)管局執(zhí)法人員巡查酒店價格
市市場監(jiān)管局聯(lián)合轄區(qū)市場監(jiān)管部門持續(xù)開展價格巡查檢查，并發(fā)出《價格行為提醒告誡函》；哈爾濱太平國際機(jī)場將為中外交易團(tuán)組設(shè)立機(jī)場便捷通道……哈洽會期間哈爾濱加大了餐飲、住宿、交通、旅游及其他配套保障的巡查監(jiān)管力度，為中外來賓提供良好的服務(wù)體驗(yàn)。
“展”“會”是觀察經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力和潛力的重要窗口，聚集起人流、物流、信息流，可有力帶動貿(mào)易、投資、旅游、消費(fèi)等各行各業(yè)的發(fā)展。時下，“展”與“會”的火熱，展現(xiàn)出了冰城經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁韌性與無限潛力。
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