程孟 李在輝
自1984年洛杉磯奧運(yùn)會采用商業(yè)化運(yùn)作取得成功以來，大型體育賽事拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、創(chuàng)新科技的效應(yīng)逐步凸顯。北京冬奧會的籌辦帶動(dòng)了延慶區(qū)、石景山區(qū)、張家口市三大賽區(qū)經(jīng)濟(jì)的大幅增長，創(chuàng)造出大量就業(yè)崗位；杭州亞運(yùn)會使當(dāng)?shù)刂星飮鴳c長假期間的涉旅消費(fèi)同比增長64%。在這一背景下，即將開幕的2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會（以下簡稱成都世運(yùn)會）有望成為激活成都體育新經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵契機(jī)。
成都大運(yùn)會為成都體育經(jīng)濟(jì)留下豐厚遺產(chǎn)。從成都大運(yùn)會的影響來看，國際體育賽事的舉辦能夯實(shí)當(dāng)?shù)伢w育經(jīng)濟(jì)的“軟實(shí)力”和“硬資產(chǎn)”。
一是綠色低碳成果顯著。成都大運(yùn)會是西部地區(qū)首個(gè)實(shí)現(xiàn)碳中和的國際大型體育賽事，通過各種措施產(chǎn)生碳減排量3.2萬噸，賽后場館可持續(xù)利用率達(dá)到100%，賽時(shí)清潔能源供應(yīng)達(dá)到100%，為其他城市舉辦大型活動(dòng)提供了環(huán)保低碳的經(jīng)驗(yàn)參考。
二是全民參與消費(fèi)提升。一方面，全民體育參與度不斷提高，全民健身參與人數(shù)正在日漸擴(kuò)大。成都還建設(shè)了形式多樣、種類豐富、便捷可達(dá)的社區(qū)運(yùn)動(dòng)角，“金角銀邊”改造的大量運(yùn)動(dòng)新空間，顯著改善了城市的公共服務(wù)能力，極大提升了全民參與體育的熱情，刺激了體育消費(fèi)的活力。
三是科技賦能城市發(fā)展。成都大運(yùn)會建設(shè)賽事主運(yùn)營中心，賽事信息、智慧大運(yùn)村、智慧場館、基礎(chǔ)支撐和城市智慧服務(wù)全面融合，通暢銜接大運(yùn)賽事與智慧城市發(fā)展，將新技術(shù)新產(chǎn)品應(yīng)用在城市運(yùn)營，促進(jìn)城市營城興業(yè)惠民。
辦好成都世運(yùn)會，高質(zhì)量促進(jìn)體育賽事與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)融合。世界運(yùn)動(dòng)會是非奧運(yùn)會項(xiàng)目最高水平的國際綜合性運(yùn)動(dòng)會。成都是中國大陸首個(gè)舉辦該項(xiàng)賽事的城市，也是繼成都大運(yùn)會后西部地區(qū)再次舉辦的國際綜合性運(yùn)動(dòng)會。國際綜合性運(yùn)動(dòng)會的舉辦意味著體育賽事與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的深度融合，是城市升級的“催化劑”。于成都世運(yùn)會而言，如何才能實(shí)現(xiàn)“賽事短期投入—城市長期發(fā)展—市民持續(xù)受益”的良性循環(huán)？
一是以賽促消，構(gòu)建“賽事—消費(fèi)”轉(zhuǎn)化體系。利用好高能級體育賽事帶來的觀眾流量，將“賽事”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)”，做強(qiáng)賽事消費(fèi)場景，激發(fā)賽事消費(fèi)活力，把賽事經(jīng)濟(jì)變成擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長的新引擎。如繼續(xù)深化“跟著賽事游四川”活動(dòng)，將世運(yùn)會比賽場地與成都城市地標(biāo)、人文景點(diǎn)、自然景觀進(jìn)行串聯(lián)，構(gòu)建“體育＋音樂、美食、文創(chuàng)、旅游”等戶外消費(fèi)場景，激發(fā)全民消費(fèi)熱情，實(shí)現(xiàn) “一日比賽、多日駐留”“一人參賽、全家旅游”的效果。
二是以賽興業(yè)，培育“體育+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)。“體育+科技”方面，伴隨數(shù)字基建升級完備，5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，通過引入AI裁判系統(tǒng)、AR觀賽等技術(shù)，推動(dòng)云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展；利用數(shù)字孿生技術(shù)模擬賽事流程，提升世運(yùn)會各項(xiàng)工作調(diào)度效率，加強(qiáng)高校合作，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)生理、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)可視化等專項(xiàng)攻關(guān)?！绑w育+制造”方面，依托天府國際競技訓(xùn)中心和成都體育學(xué)院打造專業(yè)化體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)，帶動(dòng)環(huán)保材料、裝備制造、康復(fù)器材、訓(xùn)練系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)攝像等領(lǐng)域科技創(chuàng)新與制造業(yè)升級，構(gòu)建“技術(shù)研發(fā)—智能制造—品牌運(yùn)營”全鏈條體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)。“體育+金融”方面，通過“融資工具創(chuàng)新、消費(fèi)金融升級、保險(xiǎn)產(chǎn)品定制”的三維布局，保障世運(yùn)會的高效運(yùn)營，培育“可持續(xù)、可復(fù)制”的體育金融生態(tài)，實(shí)現(xiàn)金融“活水”對體育產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)滴灌。同時(shí)，在政策支持上，建立“體育產(chǎn)業(yè)白名單”，強(qiáng)化政策引領(lǐng)與資源傾斜，指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)推出差異化產(chǎn)品，匹配賽事經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)授信；在賽事保障上，針對世運(yùn)會設(shè)計(jì)保險(xiǎn)方案，打造“優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員終身保障計(jì)劃”；在賽事消費(fèi)上，打造政府促消費(fèi)資金的智能分發(fā)通道，構(gòu)建智慧體育場館支付服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新體育消費(fèi)金融產(chǎn)品集群。
三是以賽營城，打造成都特色城市名片。將賽事規(guī)劃與城市戰(zhàn)略深度融合，使賽事場館規(guī)劃與城市功能綁定。例如在東安湖、鳳凰山等區(qū)域打造“賽事+生態(tài)+產(chǎn)業(yè)”復(fù)合功能區(qū)，賽后轉(zhuǎn)化為市民體育公園、文創(chuàng)園區(qū)或商業(yè)綜合體。借賽事契機(jī)推進(jìn)TOD模式，同步規(guī)劃周邊商業(yè)、住宅、公共服務(wù)設(shè)施，形成“賽事經(jīng)濟(jì)圈”，提升區(qū)域活力。將賽事營銷與城市IP深度結(jié)合，借賽事講好成都故事，讓賽事成為成都文化載體。成都世運(yùn)會成為蜀地文化的傳播舞臺，展示好金沙遺址、太陽神鳥、都江堰水利工程、三星堆遺址等傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)。將熊貓玩偶、蜀繡蜀錦、本地美食與賽事門票綁定，形成能帶走的成都文化。將賽事運(yùn)營與城市治理緊密聯(lián)系，借賽事提升城市治理水平。構(gòu)建城市智慧大腦，整合交通調(diào)度、客流監(jiān)測、應(yīng)急響應(yīng)等功能，實(shí)現(xiàn)城市運(yùn)行“一屏統(tǒng)管”。通過賽事接待推動(dòng)成都優(yōu)化公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升服務(wù)質(zhì)量對標(biāo)國際水平，擴(kuò)大成都國際知名度與影響力。
（作者單位：成都體育學(xué)院）
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軟實(shí)力。