四川日報記者 李欣憶 王成棟 陳碧紅
“五一”假期，在四川，一些小村莊格外熱鬧。
聽羌笛、看羌舞、跳鍋莊，在理縣桃坪羌寨，民俗風情令人沉醉；除了徒步打卡、山歌對唱，漢源縣古路村還推出農(nóng)事體驗和研學新業(yè)態(tài)；在崇州市竹藝村，風箏手作、非遺扎染等玩法吸引不少游客。
這些特點不一、亮點不同的“網(wǎng)紅村”，在旅游開發(fā)中都曾面臨不同的挑戰(zhàn)，它們是如何探索新解法、走出適合自己的旅游發(fā)展之路的？
桃坪村
成名近30年，“中轉(zhuǎn)站”怎樣轉(zhuǎn)型“目的地”？
阿壩藏族羌族自治州理縣桃坪鎮(zhèn)桃坪村有2000多年歷史，擁有世界上保存最完整的羌族古建筑群——桃坪羌寨。
1996年，中專畢業(yè)的龍小瓊回到桃坪村，帶著村里的年輕人成立了演出隊，把游客請進寨子參觀，開啟了桃坪羌寨旅游開發(fā)的歷程，如今已有近30年。
作為全國重點文物保護單位，桃坪羌寨也曾面臨保護與開發(fā)的矛盾?！?·12”地震災(zāi)后重建中，當?shù)卦诶险瘍扇倜淄饨ㄆ鹆艘蛔抡！袄险乇Ｗo、新寨搞開發(fā)”的新解法，加速了桃坪羌寨的“成名”之路。多數(shù)村民把老寨的民宿搬到新寨，進行改造升級。如今，新寨擁有近3000張旅游接待床位，90%的村民吃上了“旅游飯”。
其間，交通巨變給村寨帶來新的煩惱。隨著成都到馬爾康的高速公路、成都到九寨溝的高鐵通車，桃坪村作為九黃大旅游環(huán)線中轉(zhuǎn)站的區(qū)位優(yōu)勢被稀釋，留下來過夜的游客少了，怎么辦？桃坪村繼續(xù)探索，從“中轉(zhuǎn)站”向“目的地”轉(zhuǎn)型。
如今，新寨業(yè)態(tài)更豐富，桃坪村更“潮”了?？Х瑞^、旅拍館、文創(chuàng)館等陸續(xù)開業(yè)；為桃坪量身定制的劇目進入準備階段，互動體驗也在增加；村民自發(fā)嘗試，搞起了古羌文化研學……
下一步，理縣準備將羌族刺繡、羌笛演奏及制作技藝等非遺文化與旅游結(jié)合，推出觀光游、文化游、研學游，吸引成渝地區(qū)游客將桃坪村作為周末游、避暑游的目的地。
古路村
流量退潮后，“旅游飯”如何開發(fā)新“吃法”？
地處大渡河峽谷的雅安市漢源縣永利彝族鄉(xiāng)古路村是懸崖上的村落，2024年因其獨特自然風光爆紅網(wǎng)絡(luò)，成為年輕人徒步、登山的熱門目的地。
爆紅一年后，古路村游客數(shù)量回落：平時周末及節(jié)假日，日均游客量下降到3000人左右，只有去年的三成。
古路村村委會主任鄭望春介紹，流量退潮，一是為了防范地質(zhì)災(zāi)害，每年6月至10月村子無法完全開放；二是村里并未在爆紅后開發(fā)更多新業(yè)態(tài)，“絕大部分人還是爬完山就走”。
古路村走到了提檔升級的路口。
21歲的慶其發(fā)在半山腰開起了古路村首家咖啡館?！皝淼巧降挠慰停懦梢陨鲜悄贻p人。”慶其發(fā)堅持做市場分析，找出不同游客的消費偏好。他的努力獲得回報：咖啡館開業(yè)一年來，有6個月的營業(yè)額破萬元。
“押寶”成功的還有楊新群。作為古路村首位擁有廚師證的村民，她家的餐館上了游客口中的“必吃榜”，生意紅火。
好口才加上跳舞技能，讓村民李青華在短視頻平臺有了近5萬粉絲，開始通過直播推介銷售古路村的老鷹茶、跑山雞、臘肉、土豆等特產(chǎn)；慶志蓉等村民則盯上了農(nóng)事體驗和研學，進行炒茶作坊改造……“古路村缺的不是資源，而是‘旅游飯’的多樣‘吃法’?！痹诠怕反鍎?chuàng)業(yè)的樂山人李小龍說。
這個“五一”假期，古路村日均游客量回升至約6000人?！按蠹页伺郎?，有了更多‘耍頭’?！编嵧赫f，“多了新業(yè)態(tài)，我們的鄉(xiāng)村旅游更有奔頭?！?/p>
竹藝村
傳承老手藝，“竹”和“藝”如何走向更遠方？
在成都崇州市道明鎮(zhèn)竹藝村，竹編手藝是村民代代相傳的看家本領(lǐng)。2022年之前，竹藝村還只是一個“藝名”，村子的本名是龍黃村。2022年，龍黃村正式更名為竹藝村。
90后楊隆梅就是竹藝村人，也是道明日用竹編技藝四川省級非遺代表性傳承人。在她的工作室，茶具、酒具、竹編擺件、箱包等各類竹工藝品琳瑯滿目。
竹藝村有許多功底扎實的手藝人。楊隆梅負責接單和設(shè)計，手藝人負責完成編制?！案鶕?jù)不同工種，手藝人每天能獲得100元到500元不等的報酬?！睏盥∶氛f，80%的農(nóng)戶獲得就業(yè)機會，其中不乏年輕人。然而，竹工藝品雖然名聲在外，有一定影響力，但市場空間仍受限。
怎么解決？道明鎮(zhèn)黨委書記周維松認為，長遠來看，竹藝村的主導產(chǎn)品要由竹工藝品轉(zhuǎn)為竹家具、竹地板、竹涼席等竹工業(yè)品。目前，鎮(zhèn)里正在規(guī)劃建設(shè)12萬平方米的竹產(chǎn)業(yè)空間，等到竹產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展成熟，能讓竹藝村的竹產(chǎn)品更順暢地銷往全球。
不僅是竹產(chǎn)品，竹藝村想要發(fā)展的還有竹文化。在竹藝村旁的白塔湖旅游專線上，“竹編對話世界 文化點亮鄉(xiāng)村”的標語引人注目，讓“竹”和“藝”走向世界，竹藝村正在萌生新“主意”。
（文露敏、王攀、唐澤文、李婷參與采寫）
《人民日報》（2025年05月08日 第 10 版）
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“長紅”密碼是什么，請聽我來說一說。 “長紅”密碼是特色，因地制宜才要得。 “長紅”密碼是體驗，游客增添好奇感。 “長紅”密碼是服務(wù)，游客需求要滿足。 “長紅”密碼是真誠，對待游客像家人。 “長紅”密碼是創(chuàng)新，創(chuàng)造價值腳不停，嗨，腳不停，耶，嘿嘿嘿嘿！
四川村落各展所長，或守文化根脈，或抓時代風口，在鄉(xiāng)村旅游賽道上突圍，用實踐證明：找準特色、大膽創(chuàng)新，小鄉(xiāng)村也能迸發(fā)大能量。
最怕“紅極一時”，熱度一過就涼涼了，要保持長紅，就要把握本質(zhì)，打造特色，不斷更新理念，景點方便游客不宰客，用特色，用服務(wù)留客，用口碑長紅。
我的簡要總結(jié)是：充分體現(xiàn)特色，最大限度滿足游客需求，不斷為游客提供新的體驗，帶來新的價值，就一定會長盛不衰，“長紅”不??！
當羌笛混著咖啡香，當山歌接上直播麥，當竹編跨界家具展，鄉(xiāng)村旅游早已不只是農(nóng)家樂，它是文化自信的“變形記”，更是鄉(xiāng)村振興的“創(chuàng)意工坊”。
桃坪的“古今融合”、古路的“流量變現(xiàn)”、竹藝的“傳統(tǒng)再造”，藏著同一個密碼：不跟網(wǎng)紅比熱鬧，只跟自己要特色。老傳統(tǒng)披上新馬甲，照樣能在文旅賽道上殺瘋！