2025年“五一檔”電影市場以7.47億元總票房收官，日均票房為近五年檔期票房最低?！端溁屎蟆贰东C金·游戲》兩部影片以1.92億元、1.34億元票房領跑，但其余影片表現相對乏力，未有過億元票房。
供需錯位：
情緒價值供給失效，年輕化敘事不足
數據顯示，“五一檔”總出票1888.9萬張，而2024年這一數據為3781.12萬張，同比減少超50%，降幅遠高于票房總量的下滑；預售首日票房僅4000萬元，較往年的“輕松破億”形成對比。
這背后，是觀眾對上映影片觀影需求走弱：我們還有什么影片可看？
“五一檔”上映影片超過10部，但缺乏現象級爆款影片。上映影片類型主要是人物傳記（《水餃皇后》）、金融犯罪（《獵金·游戲》）、喜?。ā度松_門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》）及重映動畫（《幽靈公主》），內容創(chuàng)新滯后于觀眾需求。
往年在節(jié)假日賣座的喜劇影片，在今年“五一檔”失靈。《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》票房均未過億，豆瓣評分低于7分，難以形成口碑效應?！渡n茫的天涯是我的愛》因劇情老套遭詬病，上座率僅5.65%。
除頭部影片外，多數新片營銷聲量不足。中小成本影片如《大風殺》因宣發(fā)乏力，雖豆瓣評分7.1分，檔期內票房不足3000萬元。漫威超英片（如《雷霆特攻隊*》）及港式犯罪片（如《獵金·游戲》）等類型化內容熱度難以持續(xù)，觀眾出現審美疲勞。
值得關注的是，檔期內缺乏針對“Z世代”（18—25歲）的年輕化內容。數據顯示，“五一檔”購票觀眾中25歲以下群體占比低于30%。鳳凰傳奇作為21世紀初流行的組合，以其歌曲作為IP來源的《蒼茫的天涯是我的愛》和當下年輕人審美偏離。《幽靈公主》雖是重映影片，但憑借宮崎駿在年輕觀眾中的口碑積累，成為檔期內最年輕化的產品，上座率較高。
檔期內票房最高的影片《水餃皇后》則是情緒價值最高的一部，其成功本質上是觀眾對“真誠性匱乏”的市場的補償性消費：電影核心吸引力在于以“灣仔碼頭”創(chuàng)始人為原型的平民敘事，通過“平凡人奮斗”的情緒共鳴填補市場空白，網絡熱評中“真誠”“治愈”成高頻詞。
檔期失靈：扎堆競爭與資源內耗
一方面，“五一檔”缺乏現象級的超級頭部影片。沒有一部影片能將大盤帶熱，直接導致了整個檔期的冷淡。
另一方面，“五一檔”上映影片超過10部，由貓眼發(fā)行的影片2部，中影、淘票票、華夏、萬達發(fā)行的各1部。短時間內如此密集的上映，在一定程度上分散了資源。《水餃皇后》《獵金·游戲》以合計36.4％的排片率形成資源虹吸效應，留給其他影片的場次則相對有限。
原定“五一”期間上映的《獨一無二》臨時撤檔，改以點映試水口碑。這一行為，難免讓人聯(lián)想到2024年也有兩部影片撤出“五一檔”，印證了“檔期依賴癥”已成為系統(tǒng)性風險，進一步加劇觀眾對電影的信任危機。
此外，檔期內影片營銷也呈現高度路徑依賴：明星路演、短視頻切片、熱搜話題三板斧的投入產出比持續(xù)走低。
春節(jié)檔“哪吒熱”之后，電影市場依然要直面影片體量不足、內容對觀眾缺乏吸引力的陣痛?！拔逡粰n”市場不及預期，進一步提醒電影行業(yè)：單純依賴檔期紅利難以激活市場，唯有提升影片質量、優(yōu)化類型布局，方能重建觀眾信心。此外，片方需進一步控制制作成本，提升抗風險能力，探索非傳統(tǒng)檔期的潛力，緩解供需失衡矛盾。
來源：南方網、粵學習客戶端
記者：金哲華
實習記者：黃耀嬋
編輯：小舟
校對：賴玉清
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