“一票游多日”折射旅游業(yè)向鏈?zhǔn)浇?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

豐收

這個(gè)五一假期，游客發(fā)現(xiàn)很多景區(qū)有了新變化?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)許多景點(diǎn)都開始實(shí)行“一票游多日”的制度，即購(gòu)買一張門票后，可以在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)多次到景區(qū)內(nèi)游玩，打破了傳統(tǒng)門票“僅當(dāng)日有效”的慣例，滿足了人們深度游玩的需求。這表明，一些景區(qū)正探索從傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟(jì)”向多元化的“鏈?zhǔn)浇?jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。

在過(guò)去，國(guó)內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)普遍實(shí)行的是門票當(dāng)日有效制度。如此設(shè)計(jì)主要是因?yàn)榫皡^(qū)發(fā)展依賴門票收入，游客要想深度體驗(yàn)，第二天還得再次購(gòu)票進(jìn)入。但如今風(fēng)向變了，許多景區(qū)用“一票游多日”取代了傳統(tǒng)的“僅當(dāng)日有效”，這種門票制度改革，不僅降低旅游成本，滿足了游客深度游需求，也意味著景區(qū)經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生改變。

如今很多綜合性景區(qū)規(guī)模龐大、景點(diǎn)眾多，對(duì)很多游客來(lái)說(shuō)，要想在“僅當(dāng)日有效”提供的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)游完，只能是走馬觀花式的淺旅游，旅游體驗(yàn)效果自然打了折扣。此外，越來(lái)越多的游客已經(jīng)不滿足淺旅游，而是希望每到一個(gè)景區(qū)景點(diǎn)都能深度體驗(yàn)。在此背景下，景區(qū)實(shí)行“一票游多日”是明智之舉。

旅游本身具有放松身心的作用，然而“僅當(dāng)日有效”容易讓游客處于快節(jié)奏的緊張狀態(tài)，身心很難得到充分放松。景區(qū)實(shí)行“一票游多日”，可以讓更多游客放慢腳步，細(xì)心享受旅游帶來(lái)的美好體驗(yàn)，這讓旅游服務(wù)更顯人性化。這不僅滿足了游客深度游、慢旅游的需求，也讓旅游變成更有意義的出行。

對(duì)景區(qū)而言，表面上看門票收入會(huì)受到影響，但如果算“大賬”“長(zhǎng)遠(yuǎn)賬”，其實(shí)這樣做反而會(huì)帶來(lái)更多回報(bào)。其一，“一票游多日”具有顯著的引流作用，能吸引更多游客前來(lái)旅游消費(fèi)。其二，此舉可激活“鏈?zhǔn)浇?jīng)濟(jì)”，即游客深度體驗(yàn)時(shí)，可在景區(qū)有更多旅游消費(fèi)，比如品嘗更多美食、體驗(yàn)更多項(xiàng)目。

比如某景區(qū)實(shí)施“一票三日使用制”后，有游客反映，一張成人門票是88元，他們一家四口玩兩天，就能節(jié)約200多元的門票錢。這對(duì)游客而言，就是實(shí)實(shí)在在的福利。同時(shí)，游客在景區(qū)的平均停留時(shí)間從4小時(shí)延長(zhǎng)至10小時(shí)，也帶動(dòng)當(dāng)?shù)厥乘尴M(fèi)增長(zhǎng)20%。由此可見，“一票游多日”創(chuàng)造了景區(qū)與游客的雙贏局面。

景區(qū)用“一票游多日”激活“鏈?zhǔn)浇?jīng)濟(jì)”是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的必然之舉。事實(shí)證明“門票經(jīng)濟(jì)”是相對(duì)落后的經(jīng)營(yíng)模式，不僅不利于景區(qū)進(jìn)一步發(fā)展，而且影響旅游市場(chǎng)蛋糕做大做強(qiáng)。而替代“門票經(jīng)濟(jì)”的最佳模式之一就是“一票游多日”，給游客創(chuàng)造更好體驗(yàn)，為景區(qū)拓寬增收渠道。“一票游多日”未來(lái)有望成為更多景區(qū)的選擇。

需要指出的是，景區(qū)實(shí)行“一票游多日”還要解決好兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：一方面，防止一張門票被倒賣后無(wú)關(guān)人員用來(lái)旅游，這背離了“一票游多日”的設(shè)計(jì)初衷；另一方面，景區(qū)要有滿足游客深度體驗(yàn)的游覽項(xiàng)目。比如有的景區(qū)規(guī)模不大、體驗(yàn)項(xiàng)目少，“一票游多日”對(duì)游客意義不大。也就是說(shuō)，在有深度體驗(yàn)項(xiàng)目之后，再配合門票改革，才能讓景區(qū)經(jīng)營(yíng)更上一層樓。

當(dāng)前，越來(lái)越多的游客對(duì)深旅游有需求，越來(lái)越多景區(qū)也開始圍繞深旅游發(fā)力。當(dāng)深旅游成為趨勢(shì)，景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”改革勢(shì)在必行，激活旅游“鏈?zhǔn)浇?jīng)濟(jì)”也是必然。希望更多景區(qū)運(yùn)營(yíng)者看到新趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整“門票經(jīng)濟(jì)”思維，通過(guò)門票讓利來(lái)?yè)Q取更大的旅游紅利。

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