文/泗伍  圖片由五糧液提供

4月28日，在2025年大阪·關(guān)西世博會（以下簡稱大阪世博會）中國館，館長晏晨暉向五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤授予“2025大阪世博會中國館高級合作伙伴”證書。

五糧液成為首個正式亮相本屆世博會中國館的中國白酒品牌，標志著其全面進入大阪世博會高光時段。從大阪世博會出發(fā)，五糧液2025“和美全球行”正式啟航：首家海外授權(quán)體驗餐廳落地東京、首次開設(shè)海外限定主題快閃店、開展系列經(jīng)貿(mào)對話和人文交流活動，融合燈工玻璃技藝的“2025大阪世博會中國館紀念禮盒”成為中國館官方贈禮……五糧液以“和美文化”聯(lián)動世博場景，弘揚“天人共釀”的品牌敘事，凸顯“中國智慧”的全球表達，向世界講述可感可知的中國故事，不僅展現(xiàn)出五糧液“和合共生 美美與共”的全球化視野，更彰顯出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際表達——以匠心為魂、以創(chuàng)新為翼，為“構(gòu)想煥發(fā)生機的未來社會”注入東方智慧。

續(xù)寫世博情緣

持續(xù)站位國際高端平臺講述中國品牌故事

大阪世博會以“構(gòu)想煥發(fā)生機的未來社會”為主題，共有158個國家和地區(qū)及7個國際組織參展。中國館坐落于大阪世博園區(qū)的中心地帶，以“天人合一”“綠水青山”“生生不息”為敘事脈絡，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化智慧和綠色發(fā)展理念。

作為中國民族品牌、白酒行業(yè)領(lǐng)軍品牌，五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝以獨特的“1366”工藝密碼傳承至今，固態(tài)發(fā)酵尤其講究人與自然的動態(tài)平衡，在守正創(chuàng)新中演繹“道法自然 天人合一”的釀造哲學、生態(tài)智慧；700多年不間斷使用的古窖池群，富集著有益于釀酒的微生物群落，不斷迭代優(yōu)化，生生不息，折射出人與自然的共生傳奇，其釀造哲學契合中國館“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來社會”主題。

基于這樣的一致理念，五糧液再度亮相世博會舞臺，不僅帶來豐富精彩的品牌推廣活動，更以全新的視角為全球觀眾呈現(xiàn)巴蜀風情。

在五糧液獨家冠名的“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務交流會現(xiàn)場，經(jīng)典五糧液·10、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·紫氣東來、低度五糧液等代表產(chǎn)品聯(lián)袂登場，立體呈現(xiàn)“大國濃香”多元魅力；熊貓造型的調(diào)酒臺以“五谷羅尼”雞尾酒為載體，生動詮釋“和合共生 美美與共”的品牌主張；展臺設(shè)計與中國館的竹簡元素融合，既傳承歷史韻味又彰顯現(xiàn)代活力。

五糧液相關(guān)負責人表示，希望通過世博會這一平臺，讓日本以及全球消費者感受中國白酒的獨特魅力，推動中國釀造文化與世界酒文化深入對話。

從1915年巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角、2015年閃耀米蘭世博會、2020年迪拜世博會綻放光彩，到2025年深度參與大阪世博會，五糧液的世博之旅，恰是中國白酒品牌從產(chǎn)品出海到文化出海的一個縮影。

從產(chǎn)品出海到文化共鳴

堅持創(chuàng)新中國白酒文化“國際表達”

4月25日，在五糧液2025“和美全球行”日本站系列活動之“五糧飄香?和美之味”——五糧液海外授權(quán)體驗餐廳授牌儀式上，華濤向東京米其林一星餐廳“飄香”主理人兼主廚井桁良樹授予“五糧液海外授權(quán)體驗餐廳”證書。這是五糧液首家海外授權(quán)體驗餐廳，也是中國白酒首次以授權(quán)形式入駐國際高端餐飲品牌，標志著五糧液從“產(chǎn)品輸出”向“文化體驗”戰(zhàn)略的持續(xù)升級。

琵琶牡丹蝦、五糧液香鹵牛舌……美酒與美食，嗅覺與味覺，開啟一場舌尖上的和美交融盛宴?！拔寮Z液的醇厚層次與鮮味豐富的料理碰撞出令人驚喜的火花。”井桁良樹介紹，未來雙方將以“中國白酒文化與世界美食跨界融合”為主題展開全方位合作，包括推出五糧液定制融合菜單、打造五糧液定制雞尾酒、開展聯(lián)合定制品鑒活動等，讓日本食客在品味美食的同時，深度感受五糧液及中國白酒的深厚底蘊和獨特魅力，更好地體驗和享受五糧液。通過中日飲食美學的深度交流，探索“高端酒+高端料理”的國際融合路徑，助力中國白酒“走出去”。

日本是全球高端消費品的重要市場，也是五糧液國際化戰(zhàn)略的重要一站。以大阪世博會為序，五糧液深化了品牌國際化戰(zhàn)略，同時開啟了對日本市場的精準營銷。

大阪世博會期間，五糧液團隊在密集調(diào)研東京、京都、大阪等地酒水消費現(xiàn)狀后發(fā)現(xiàn)，日本消費者對高品質(zhì)中國白酒的認知和需求持續(xù)增長，兼具文化底蘊與創(chuàng)新體驗的中國白酒迎來機遇。

4月27日—29日，五糧液推出2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店，“五谷羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶三款跨界產(chǎn)品創(chuàng)新亮相。豐富的互動活動和新潮的跨界品飲，吸引大量年輕消費者打卡互動，通過趣味調(diào)酒體驗、限定周邊兌換等環(huán)節(jié)，在海外年輕群體中創(chuàng)新表達白酒文化，進一步拓寬中國白酒的國際消費場景。

世博會期間，五糧液還聯(lián)動全球重要免稅渠道、日本零售終端（餐廳及酒類零售門店）、日本電商平臺等，全面啟動“五糧液·世博季”主題營銷活動，延續(xù)五糧液近年來海外培育消費場景的策略，助力實現(xiàn)品牌與市場的雙向聯(lián)動，持續(xù)用高端品牌勢能賦能“營銷執(zhí)行提升年”銷售轉(zhuǎn)化。

用東方智慧與世界對話

共筑開放合作、共享共榮的全球“朋友圈”

天、地、人的共生共釀，正是五糧液所蘊含的和諧包容、共融共通的“和美”文化。這種和諧包容的東方智慧，不僅深植于一杯美酒的釀造，更化為連接全球文明的精神紐帶。

4月26日，五糧液2025“和美全球行”首站在日本正式啟幕。作為“和合共生”東方智慧的深度踐行者，五糧液特別支持“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展（東京站）”（以下簡稱雙寶展），共同為“和合共生 美美與共”的價值主張寫下生動注腳。通過“五糧液、大熊貓、金絲猴”三張中國名片，讓世界感知巴蜀風物的得天獨厚，觸摸中華文明“和美共生”的智慧。

雙寶展核心展區(qū)通過展示“和美生態(tài)孕育稀缺微生物”，讓國際友人領(lǐng)略五糧液釀酒菌群的稀缺價值與品質(zhì)魅力。五糧液熊貓造型酒、五糧液·和美四川、2025年大阪世博會中國館紀念禮盒等產(chǎn)品，向國際嘉賓道出五糧液“天人共釀”的和美奧秘。

在“和美全球行”的征程中，五糧液不斷推動“和美全球行”活動的深化與拓展，全面展現(xiàn)“和美力量”，不僅讓世界看見中國白酒的釀造智慧，也讓中國白酒文化被全球更多人了解和喜愛。

“五糧液的國際化始終以‘和美’為底色?！蔽寮Z液相關(guān)負責人強調(diào)，五糧液將持續(xù)深化重點區(qū)域的市場布局，通過“文化出海+本地運營”雙輪驅(qū)動，在國際化進程中探索中國白酒的多元表達，努力為構(gòu)建開放包容的“和美世界”貢獻力量，與全球伙伴共赴和美共生之路。

（推廣）

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