網(wǎng)絡(luò)博主“鹵鵝哥”曾追隨美國網(wǎng)紅“甲亢哥”到成都、重慶、深圳、香港、長沙五城，進(jìn)行多次“投喂”與互動，受到關(guān)注、快速增粉。2025上海車展上，“鹵鵝哥”因強行“投喂”企業(yè)家周鴻祎被拒，與他人拉扯，被網(wǎng)友批為“失態(tài)”“過火”，凸顯網(wǎng)紅行為與商業(yè)場景的沖突。
風(fēng)波過后，周鴻祎前往重慶榮昌，與“鹵鵝哥”一起直播，再次引發(fā)熱議?！胞u鵝哥”現(xiàn)象怎么看？評論君也在交流。現(xiàn)將討論摘錄，與大家一起激蕩思考。
一、從流量現(xiàn)象看流量規(guī)律
A：應(yīng)當(dāng)說，“鹵鵝哥”相比那些“劣跡紅”“擦邊紅”“謠言紅”好多了。其實，仔細(xì)瀏覽一些批評的留言，其中的一些善意不可忽略。廣大網(wǎng)友流露出的，更多是對草根網(wǎng)紅“用流量反哺家鄉(xiāng)”的尊敬，也是將大流量導(dǎo)向正能量的期待。
B：節(jié)目效果可以有，但不能過頭。與“甲亢哥”的互動是在直播環(huán)境下，無論“甲亢哥”本人還是圍觀網(wǎng)友，較容易接受突如其來的“投喂”行為。再輔以“為家鄉(xiāng)美食代言”的敘事，網(wǎng)上網(wǎng)下都樂見其成?！巴段埂敝茗櫟t，卻是在商務(wù)活動環(huán)境下，且“鹵鵝哥”已成網(wǎng)紅。如此，“投喂”行為不合時宜，引起網(wǎng)友的反感。此后兩人一起直播，再次將輿論關(guān)注點拉回榮昌文旅。好轉(zhuǎn)的風(fēng)評說明，流量獲取不僅僅是注意力搶奪，更在于意義感吸引。
C：流量是把雙刃劍。缺乏內(nèi)涵的“行為藝術(shù)”，一次兩次也許新鮮，簡單重復(fù)就會讓人覺得索然無味。成也流量，敗也流量。不是高舉什么旗號，就可以做出格舉動。不能耽溺于低質(zhì)流量、有毒流量，這對所有網(wǎng)紅都是一種警醒。
D：最近有個主播的境遇，可以對照起來看。一位高顏值女犯出獄當(dāng)主播，卻用“大牢出來的女人”“最美酒托”等標(biāo)簽進(jìn)行直播，被平臺“禁止以監(jiān)獄服刑、違法犯罪經(jīng)歷為噱頭博取流量、不當(dāng)獲利”為由封號了。改過自新和“犯罪標(biāo)簽商品化”是兩碼事，任何人都可以重新開始，但不能靠消費惡名、輸出不良導(dǎo)向來撈金。事實上，有意義、有價值的內(nèi)容從來不缺流量，為博眼球劍走偏鋒甚至越過底線紅線，最終難免翻車。
E：我注意到，因為帶火家鄉(xiāng)美食，“鹵鵝哥”被授予“榮昌鹵鵝首席推介官”“最美家鄉(xiāng)推薦官”等稱號。這意味著更高的標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)的要求。越是肩上扛重任，越不能滿足于低質(zhì)輸出，越要以實際行動呵護(hù)流量。
“鹵鵝哥”和“甲亢哥”。???圖片來源：九派新聞
二、流量經(jīng)濟(jì)須從“流量+”轉(zhuǎn)向“+流量”
F：“流量”這碗飯，吃起來并不容易。無論個人、企業(yè)還是城市，要想打造IP、成為網(wǎng)紅，需從傳統(tǒng)“流量+”思維轉(zhuǎn)向“+流量”思維。自身有真功夫、硬實力，才是根本。在此基礎(chǔ)上輔以大流量，才能讓長板更長、優(yōu)勢更優(yōu)，實現(xiàn)“破圈”“長紅”。如果本末倒置，執(zhí)迷于不惜代價獲取流量，往往只是熱鬧一時，甚至?xí)涣髁糠词伞?/strong>
G :流量經(jīng)濟(jì)效益如何，姿態(tài)與方式很重要。以積極正面的形象引流，流量就能發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)”，成為推動發(fā)展的強大引擎。李子柒以田園生活打動人心，促非遺技藝走向世界；胖東來用服務(wù)真心換用戶真情，讓小城商超成“不掛牌的5A景區(qū)”。當(dāng)內(nèi)容傳遞的是正向價值、行動秉持的是真誠態(tài)度，流量就是撬動多方共贏的杠桿，一門手藝、一個產(chǎn)業(yè)、一座城都能借勢騰飛。
H：面對流量經(jīng)濟(jì)，難免有“流量焦慮”，進(jìn)而產(chǎn)生“流量沖動”。然而，在采訪中，一些企業(yè)尤其是制造業(yè)企業(yè)，反而不愿當(dāng)“網(wǎng)紅”，老板也很低調(diào)。他們認(rèn)為，執(zhí)著流量、過度曝光等反而會成為干擾、負(fù)擔(dān)，最重要的是兢兢業(yè)業(yè)把眼前的事做好。因此，究竟要不要參與激烈的流量競爭，關(guān)鍵還是看自身的特點、優(yōu)勢，不宜盲目跟風(fēng)。
I：流量經(jīng)濟(jì)中還有個風(fēng)險和安全的問題。一家企業(yè)、一個城市，如果和某個網(wǎng)紅人物綁定深、聯(lián)系緊，甚至劃上等號，那么一旦其出現(xiàn)負(fù)面輿情，流量就可能成了燙手山芋、負(fù)資產(chǎn)。這方面的教訓(xùn)不少，這樣的風(fēng)險不可不察，不可不防。
三、良好流量生態(tài)不會自動形成
J：當(dāng)流量成為社會生活的重要變量，治理就得及時跟上。一個健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，離不開對流量的有效規(guī)制、及時糾偏。現(xiàn)在，網(wǎng)上熱點生成快、發(fā)酵快，輿情易波動、易反轉(zhuǎn)，有毒流量一旦沖破閘門，危害不小。這就需要有關(guān)方面扛起責(zé)任，加強共治，為規(guī)則打補丁，善用技術(shù)手段強化監(jiān)管，該出手時就出手。
K：算法時代，平臺推薦什么、給不給流量，反向決定著自媒體生產(chǎn)什么內(nèi)容、傳遞什么樣的價值觀。就像“貓一杯”，憑借“秦朗巴黎丟作業(yè)本”的虛假事實，不斷制造話題，獲得算法加持，左右輿論，如果盡是造謠、賣慘、陰謀論的內(nèi)容賺到真金白銀，就會“劣幣驅(qū)逐良幣”，讓內(nèi)容生產(chǎn)成為比下限的競賽。對于平臺來說，有責(zé)任從完善流量分發(fā)機制、加大源頭把關(guān)等方面，有效遏制無底線造熱點蹭熱點等不正之風(fēng)。同時，防止流量“脫實向虛”，倡導(dǎo)“蹭熱點”的正確打開方式，讓真實而美好、彰顯正向價值的內(nèi)容引領(lǐng)大流量。
L：遨游網(wǎng)絡(luò)世界，也要涵養(yǎng)“流量素養(yǎng)”。重視流量，但不唯流量是從，既能理性客觀看待流量，不被牽著鼻子走，也能跳出流量至上的偏狹，讓創(chuàng)作、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等傳遞正能量。破除“流量拜物教”，真正把以品質(zhì)為核心的評價導(dǎo)向樹起來，才是維護(hù)良好流量生態(tài)的根本之道。
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