樂山觀察 冷潤雨 川觀新聞記者 楊藝茂
作為第十一屆四川國際旅游交易博覽會配套活動之一，“文旅融合·美好生活”主題交流活動4月25日在峨眉山市舉行。文旅行業(yè)專家和重點(diǎn)文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚現(xiàn)場，共探“文旅融合”新思路、新場景、新模式。
“當(dāng)前文旅消費(fèi)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。要迎接新消費(fèi)熱潮，激發(fā)市場活力，需要提升信息掌控力、科技創(chuàng)新力、年輕引導(dǎo)力、城市競爭力等?！痹谥黝}演講階段，中國社科院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)率先拋出了自己的觀點(diǎn)。
在他看來，中國文旅消費(fèi)市場呈現(xiàn)出超大規(guī)模、年輕潮、雙循環(huán)等特點(diǎn)。旅游不僅僅是打卡觀光，而是要變?yōu)橄硎軋鼍暗妮d體，將文化體驗(yàn)、露營、戶外劇本殺等各種各樣新鮮的場景導(dǎo)入到傳統(tǒng)的旅游供給體系中，才能與新一代消費(fèi)群眾的需求一拍即合，互促演變。
多元場景的融合發(fā)展得到多方認(rèn)可。中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長曾博偉坦言，樂山、峨眉山完全可以在豐富的特色小食中加入獨(dú)特的文化元素，尋求更豐富、長久、廣闊的吸客空間。
曾博偉以山東曲阜“孔府家宴”、濟(jì)南“泉水宴”舉例，儒家文化、泉水文化與美食結(jié)合，令人印象深刻。在他看來，人們出行不僅是參觀某一個景點(diǎn)，而是整體的出行體驗(yàn)。為此，文化和旅游要在要素層面進(jìn)行深度融合，在吃住行游購?qiáng)矢鱾€環(huán)節(jié)體現(xiàn)文化。
“旅游+”是供給側(cè)對需求端的反饋。“新的消費(fèi)階段，旅游者需要被看見、被懂得、被撫慰。”在騰訊云副總裁、騰訊文旅負(fù)責(zé)人方騰飛看來，新的消費(fèi)周期催生了游客新價值需求，旅游者需要高濃度、全沉浸、超治愈的情緒價值場景營造，而AI技術(shù)變革可為文旅融合帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇和應(yīng)用場景。未來，騰訊文旅智慧端或?qū)⑴c到峨眉山、樂山大佛景區(qū)等知名旅游目的地建設(shè)中，助力四川全域旅游目的地建設(shè)。
旅博場館內(nèi)外，境內(nèi)外旅行商對樂山、四川的入境游市場充滿期待。中旅途易首席運(yùn)營官劉會元在展會現(xiàn)場親身感受到，四川擁有良好的文旅資源和文化影響力，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化、提高國際交通可進(jìn)入性，可以進(jìn)一步構(gòu)建數(shù)字旅游服務(wù)體系、拓展數(shù)字營銷渠道與方式、創(chuàng)新數(shù)字文旅產(chǎn)品與體驗(yàn)?！安粌H能推動四川入境游市場繁榮，也將提升四川的國際影響力與吸引力?！眲f。
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