川觀新聞記者 張蒙
隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，主流媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。
4月22日，一場關(guān)于技術(shù)賦能主流媒體系統(tǒng)性變革的交流活動在成都展開。在2025天府融媒大講堂現(xiàn)場，多位來自國內(nèi)的知名專家學者以及四川各市州媒體從業(yè)者，深入探討在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化變革背景下，主流媒體系統(tǒng)性變革的實現(xiàn)方式。怎么看、如何改，大講堂上熱議不斷。
活動現(xiàn)場。楊濤 攝
技術(shù)賦能：
拓寬信息應用場景，構(gòu)建多元價值的橋梁
虛擬主播報道新聞，AI自動生成創(chuàng)意短視頻……媒體產(chǎn)業(yè)正加速向智能化轉(zhuǎn)型升級，這正是數(shù)字技術(shù)革命與國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化需求的深度耦合。
“適應傳播和媒介發(fā)展新趨勢，主流媒體亟需進一步提升傳播力引導力影響力公信力?！敝袊嗣翊髮W新聞學院院長周勇表示，主流媒體系統(tǒng)性變革的重點在于能力提升，而關(guān)鍵點在于從“傳播”與“服務(wù)”能力之間的轉(zhuǎn)換。他認為，主流媒體應將傳統(tǒng)的信息“傳播”轉(zhuǎn)換為以信息為手段的“服務(wù)”，服務(wù)場景多元化將成為連接各方、構(gòu)建多元價值的橋梁。例如，平臺建設(shè)可以嵌入基層社會治理、政務(wù)、消費等相關(guān)功能，通過開展多層次服務(wù)，實現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動和數(shù)據(jù)運營，從而為媒體拓展新的發(fā)展空間。
活動現(xiàn)場。楊濤 攝
對于主流媒體系統(tǒng)性變革，復旦大學新聞學院教授張志安則表示，當前主流媒體廣泛面臨著兩大結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，即超級互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎(chǔ)設(shè)施化導致傳統(tǒng)媒體渠道邊緣化，以及智能傳播技術(shù)快速迭代的過程中，主流媒體技術(shù)應用的被動性。
張志安認為，提升技術(shù)應用水平，在于探索智能技術(shù)的應用場景，實現(xiàn)運營變現(xiàn)的全新產(chǎn)品。他舉例，川觀新聞客戶端上線公務(wù)員寫作的 AI 工具、財聯(lián)社探索面向投資者、投資機構(gòu)的垂類大模型應用，都是在探索創(chuàng)造技術(shù)服務(wù)運營變現(xiàn)的可能性。
視線聚焦四川，技術(shù)賦能在變革實踐中已經(jīng)取得了一定成效。
中國傳媒大學電視學院黨委書記曾祥敏以天府融媒聯(lián)合體舉例，"天府融媒技術(shù)平臺"五大核心產(chǎn)品都在向智能化、移動化、輕量化不斷地迭代演進，未來能否利用各地政府政務(wù)社會治理數(shù)據(jù)和資源，構(gòu)建新聞加政務(wù)、服務(wù)和商務(wù)的綜合性參與社會治理平臺，或是未來的一個新的發(fā)展機遇。
機制護航：
拉齊技術(shù)水平，融合方案從區(qū)域?qū)嵺`到全國示范
當前，四川推進媒體融合的進程中，四川主流媒體已建立起了自身的融媒體平臺，如“川觀新聞”“封面新聞”“四川觀察”等客戶端，構(gòu)建了自身的云技術(shù)系統(tǒng)，在一定程度上具備了媒介融合的基本框架。
但隨著主流媒體系統(tǒng)性變革向縱深發(fā)展，技術(shù)迭代所需的高昂成本等問題，也成為制約市縣一級主流媒體傳播效能持續(xù)提升的難題。
“市級媒體而言，技術(shù)創(chuàng)新的試錯成本較高?！爆F(xiàn)場參會的瀘州市融媒體中心黨委書記張涌坦言，作為市級媒體，各方力量相較于中、省級媒體在技術(shù)、理論和實踐案例上存在著差距。
活動現(xiàn)場。楊濤 攝
而得益于“天府融媒聯(lián)合體”的組建，省、市、縣三級逾200家傳媒單位的傳播“航母”讓媒體間的技術(shù)差距得以縮短。
在四川大學文學與新聞學院教授朱天發(fā)布的《天府融媒聯(lián)合體2024年發(fā)展報告》中可以看到，2024年天府融媒聯(lián)合體成員單位在機制創(chuàng)新、內(nèi)容傳播、用戶覆蓋等方面均取得顯著成效，展現(xiàn)出區(qū)域性媒體融合的蓬勃活力，印證了“技術(shù)賦能+機制創(chuàng)新”發(fā)展路徑的有效性。
值得關(guān)注的是，天府融媒聯(lián)合體已與重慶日報報業(yè)集團、浙江廣電集團、南方報業(yè)傳媒集團等國內(nèi)頭部媒體機構(gòu)建立合作關(guān)系，通過“請進來”與“走出去”相結(jié)合的交流機制，既吸收全國先進經(jīng)驗，又輸出自主研發(fā)的技術(shù)平臺、智能系統(tǒng)等創(chuàng)新成果。這種雙向賦能的發(fā)展模式，正在推動“四川經(jīng)驗”從區(qū)域性探索升級為全國性示范。
此外，現(xiàn)場啟動的格?；ú氐卣Z料庫建設(shè)，也為文化傳播提供了新可能。中國工程院院士尼瑪扎西介紹，格?；ú氐卣Z料庫將對已整理的超200億字符的藏文資料、30000多小時的音視頻資料進行數(shù)據(jù)訓練，未來將為藏語研究、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播提供更多支撐。
【未經(jīng)授權(quán)，嚴禁轉(zhuǎn)載！聯(lián)系電話028-86968276】
超200億字符藏文資料、3萬多小時音視頻，這不是普通數(shù)據(jù)庫，簡直是文化界的“超級充電寶”！
隨著AI技術(shù)的迭代，融媒體的發(fā)展更是面臨前所未有的發(fā)展機遇，虛擬主播、云端傳輸、用戶交互式體驗等等
時代飛速發(fā)展，感覺有點跟不上了！
融媒交流發(fā)展。
技術(shù)
技術(shù)賦能