國家統(tǒng)計局4月16日發(fā)布數(shù)據(jù)，初步核算，今年一季度我國國內(nèi)生產(chǎn)總值318758億元，同比增長5.4%，起步平穩(wěn)、開局良好，新質(zhì)生產(chǎn)力培育壯大，高質(zhì)量發(fā)展向新向好。其中，文化旅游業(yè)表現(xiàn)亮眼、活力涌動，成為擴大內(nèi)需、提振消費、滿足人民美好生活需要的新引擎。

國民經(jīng)濟開局良好離不開政策“組合拳”持續(xù)發(fā)力。今年1月，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出六方面18項具體舉措，提升文旅產(chǎn)品供給能力、豐富消費業(yè)態(tài)和場景。3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，再次強調(diào)“擴大文體旅游消費”“推動冰雪消費”“發(fā)展入境消費”，為提振文旅消費指明了方向。

在行業(yè)共同努力下，新春文旅消費“第一棒”走勢喜人。春節(jié)假期國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%，均創(chuàng)新高。山西“平遙盛景”燈光秀、四川自貢“彩燈大世界”等文旅項目點亮一座座“不夜城”。冰雪產(chǎn)業(yè)“熱”力全開，黑龍江哈爾濱冰雪大世界單日入園游客量首次突破10萬人次，“冰雪+”為游客提供多樣化體驗，消費者更愿意買單。

更令人振奮的是，今年春節(jié)上映的現(xiàn)象級電影《哪吒之魔童鬧海》全球票房達150多億元，盲盒、手辦、徽章、卡牌等相關衍生產(chǎn)品“一吒難求”。加之品牌合作，其IP總商業(yè)價值或超300億元，溢出效應明顯。

入境旅游市場也實現(xiàn)“開門紅”，受益于“免簽朋友圈”擴容、240小時過境免簽政策，來華外籍旅客大幅增長。截至3月31日，全國各口岸入境外國人921.5萬人次，較去年同期增長40.2%；其中免簽入境657萬人次，占71.3%。在北京，除了故宮、長城等世界文化遺產(chǎn)，外籍游客還喜歡騎游中軸、漫步北京，體驗各種非遺項目。

這個春天，文旅賦能，鄉(xiāng)村旅游生機勃勃。“以前游客來了，往往轉一會兒就出來了。現(xiàn)在可看可體驗的多了，大家玩上半天都不愿意走?！卑不帐▲P陽縣小崗村發(fā)源地舊址——“當年農(nóng)家”的一位工作人員介紹。今年中央一號文件《中共中央 國務院關于進一步深化農(nóng)村改革 扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》提出，推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。鄉(xiāng)村旅游不僅限于自然和人文景觀，還涉及農(nóng)旅融合、文創(chuàng)、運營、品牌、營銷等業(yè)態(tài)，潛力十足。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總人次為7.07億，同比增長8.9%；鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長5.6%；鄉(xiāng)村旅游從業(yè)總人數(shù)為712萬，同比增長2.2%。

“新”是一季度文化旅游業(yè)融入國民經(jīng)濟發(fā)展大局的另一個特點，各地新潮文創(chuàng)、博物館新秀新展、沉浸式戲劇吸引消費者前往嘗鮮。中國國家博物館文創(chuàng)鳳冠冰箱貼累計銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額跨億元，并帶動設計、生產(chǎn)、營銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)造出超千人的就業(yè)機會，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

為一場表演、一個展覽奔赴一座城，成為近年來年輕人熱衷的生活方式。3月28日，中國國家話劇院原創(chuàng)話劇《蘇堤春曉》在成都上演，同步推出“跟著《蘇堤春曉》游四川”主題活動，觀眾憑票根可享受成都、眉山、雅安三市多個景區(qū)門票5折優(yōu)惠。上海博物館特展“金字塔之巔：古埃及文明大展”開展以來，至今熱度不減，逾七成觀眾來自外省市和海外，帶動周邊消費超100億元?！?025年一季度中國演唱會報告》顯示，一季度全國演唱會總演出場次達536場，票房收入25億元，演出經(jīng)濟與旅游景點、夜間休閑娛樂、文創(chuàng)產(chǎn)品及商業(yè)空間深度融合，催生出豐富多元的業(yè)態(tài)。

數(shù)字技術廣泛應用于文旅領域，宇樹科技的人形機器人與舞蹈演員攜手共舞，助力登山的外骨骼機器人、可負重的機器狗涌入景區(qū)，營造出更加個性化的旅游消費場景。福建推出的大型文旅山水史詩《月映武夷》舞臺區(qū)域約2500平方米，由全水沉浸升降機械舞臺構成，整個舞臺水量近1萬立方米，能在1秒內(nèi)實現(xiàn)不同舞臺場景的無縫切換。

此外，民營文旅企業(yè)作為市場的重要參與者，憑借強大的創(chuàng)新活力和市場適應性，在經(jīng)濟發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。他們積極介入研學、文創(chuàng)開發(fā)、非遺傳承、鄉(xiāng)村民宿等領域的發(fā)展建設，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，在贏得大眾口碑的同時，自身競爭力也在不斷提升。

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