川觀智庫研究員 羅韜

縣域消費作為縣域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是全面擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費的重要發(fā)力點。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占我國消費市場總體的38%。麥肯錫預(yù)測，到2030年中國個人消費規(guī)模將達(dá)到65.3萬億元，超66%的增長來自包括三線及以下城市、縣鄉(xiāng)市場在內(nèi)的下沉市場。

《消費經(jīng)濟(jì)》期刊最近刊文分析中國縣域消費突圍的特征、困境及路徑時指出，中年消費群體成為縣域消費主力，縣域消費亦呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化趨勢，不過縣域消費供給與人口規(guī)模有差距。

從消費人群看，21-40歲中青年是主要消費人群，對縣域消費規(guī)模帶動作用顯著。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，21—40歲縣域中青年占縣域消費者總量的比重達(dá)83.3%,該比例與市區(qū)基本一致。但與市區(qū)相比，縣域31—40歲消費者更為集中，約占縣域消費總?cè)藬?shù)的47.5%,比市區(qū)高出4.7個百分點。

當(dāng)前，縣域居民的消費升級在商品零售和服務(wù)零售兩個方面均有所體現(xiàn)。在商品零售方面，縣域居民消費呈現(xiàn)出品質(zhì)化特點，大量縣鄉(xiāng)區(qū)域的用戶首次購置了掃地機(jī)器人、面包機(jī)、投影儀、無人機(jī)等商品。在服務(wù)零售方面，縣域居民消費已經(jīng)從生存型消費向發(fā)展型、享受型消費升級，包括民宿、演藝演出、生活美容、餐飲等消費增速較快。

不過，縣域整體消費供給數(shù)量與縣域人口規(guī)模仍有一定差距。縣域商戶數(shù)量占全國商戶數(shù)量的比重不足30%,縣域能匹配新消費習(xí)慣、消費理念、消費需求的商品和服務(wù)供給不足。 此外，多數(shù)商業(yè)供給在縣域“開得了、留不下”。近年來傳統(tǒng)的商業(yè)街區(qū)、商業(yè)綜合體、大型商超在縣域尚未摸索出可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營模式，多數(shù)業(yè)務(wù)難以持續(xù)。

針對消費供給問題，該文認(rèn)為，我國城鄉(xiāng)居民在消費過程中跨業(yè)態(tài)、跨場景消費特征愈發(fā)顯著,這為提升縣域消費供給水平提供了新機(jī)遇。

在服務(wù)零售方面，宜積極推動縣域范圍內(nèi)多業(yè)態(tài)融合，創(chuàng)新消費場景，激發(fā)消費活力。一是加快服務(wù)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用多種渠道創(chuàng)新消費場景。廣大縣域地區(qū)可依托各類平臺的線上渠道，圍繞各地的小眾景點、特色餐飲、傳統(tǒng)文化、民俗節(jié)事等核心吸引物，定期舉辦主題特色活動和節(jié)日假期專項活動，并在平臺上打造“一站式”消費體驗入口，幫助更多消費者實現(xiàn)“平臺決策、線上預(yù)訂、線下體驗”的便捷消費過程。二是推動多業(yè)態(tài)協(xié)同，打造差異化消費體驗。相較于大中城市的快節(jié)奏生活，縣域具有更多“慢生活”“煙火氣”的商業(yè)業(yè)態(tài)，可充分利用“小而美”的供給特征，聯(lián)動各地餐飲娛樂、旅游度假、酒店住宿、文旅體育等多種生活服務(wù)消費場景，為本地居民和外來游客提供“吃住行游購?qiáng)省币惑w化全鏈條服務(wù)，營造住客共享的“慢生活”消費氛圍。

在商品零售方面，一是發(fā)展線上線下一體化的流通新模式、新業(yè)態(tài)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)商業(yè)模式在經(jīng)營模式、覆蓋范圍等方面的短板。加快布局發(fā)展前置倉、共同配送中心等，降低采購和經(jīng)營成本，擴(kuò)展商品來源和銷售渠道，逐步縮小城鄉(xiāng)商業(yè)供給運(yùn)營效率差異。二是依托平臺企業(yè)開發(fā)的普惠型數(shù)字化產(chǎn)品，推動傳統(tǒng)零售行業(yè)的線上化、數(shù)字化改造，探索業(yè)態(tài)創(chuàng)新?？捎傻胤秸疇款^、生活服務(wù)平臺策劃，通過發(fā)起倡議、媒體宣傳、組織招商、開展培訓(xùn)等方式引導(dǎo)縣域傳統(tǒng)中小商戶入駐消費平臺，開展數(shù)字化運(yùn)營，拓寬銷售渠道。對使用SaaS(軟件運(yùn)營服務(wù))、云服務(wù)等數(shù)字化系統(tǒng)的零售企業(yè)和中小商戶，按照其使用費用給予優(yōu)惠補(bǔ)貼。

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