川觀智庫研究員 燕巧
據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，清明假期三天，全社會跨區(qū)域人員流動量約7.9億人次，創(chuàng)清明假期出行量新高。據(jù)文化和旅游部今日公布的數(shù)據(jù)顯示，清明假期三天，國內(nèi)出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。多個與清明出游、踏青賞花相關的關鍵詞搜索熱度出現(xiàn)了超4倍的增長。據(jù)去哪兒平臺上，今年清明假期，老年人入住酒店的訂單量同比增長了三成以上，是增幅最高的群體。出境游市場熱度繼續(xù)增長，且出行周期較去年同期顯著提前。
多家機構對2025年中國旅游經(jīng)濟預期樂觀。據(jù)中國旅游研究院發(fā)布《2024年中國旅游經(jīng)濟運行分析與2025年發(fā)展預測》（以下簡稱《發(fā)展預測》）顯示，2024年旅游經(jīng)濟步入從快速復蘇新階段到繁榮發(fā)展的新周期，2025年旅游經(jīng)濟總體預期更為樂觀，主要發(fā)展指標將創(chuàng)下歷史新高。據(jù)Airbnb愛彼迎中國最新發(fā)布的《五一出境游趨勢報告》顯示，計劃在今年五一黃金周進行出境游的中國用戶搜索熱度增長至去年同期的兩倍以上，較清明假期增速進一步加快。
文旅消費對提振消費提供重要支撐。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》（下稱《方案》），提出包括擴大文體旅游消費，推動冰雪消費，發(fā)展入境消費，保障休息休假權益等要求。多位業(yè)內(nèi)人士認為，《方案》中多條文旅消費內(nèi)容的要求顯示了文旅消費對消費提振的重要性，也是消費升級的驅(qū)動力。用好政策紅利，全國多地以文旅消費為重要抓手，出臺相關舉措。比如新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳發(fā)布12項重點任務，推出111個具體活動，促進文旅消費擴容升級；江西等地在全省范圍內(nèi)推出文旅消費券、積分獎勵兌換等系列優(yōu)惠活動。
《發(fā)展預測》認為，2025年旅游工作將以“擴內(nèi)需、振消費、深融合、高質(zhì)量”為發(fā)展主線，可做好冰雪季和暑期及假日旅游的優(yōu)質(zhì)供給，夯實旅游經(jīng)濟“高開高走”的市場基礎。推進普惠旅游，發(fā)展品質(zhì)旅游，多措并舉保障城鄉(xiāng)居民的旅游權益。完善旅游強國的目的地城市與鄉(xiāng)村、旅游項目投資與服務品牌支撐體系。進一步擴大對外對內(nèi)開放，提升入境旅游和消費便利化水平。
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