近日，多地茅臺冰淇淋店開始閉店

廣州市場茅臺冰淇淋團隊已解散

相關人員被清退

2025年茅臺酒業(yè)

或將全面退出冰淇淋市場

一位經過授權的線上冰淇淋經銷商

向記者確認了茅臺冰淇淋停產的消息

茅臺冰淇淋閉店

目前包括長沙、杭州、西安等城市的茅臺冰淇淋門店電話均無法接通，但貴州貴陽、遵義等地的茅臺冰淇淋門店還在正常營業(yè)中。

1月6日，記者探訪發(fā)現(xiàn)，位于南京新街口的茅臺冰淇淋旗艦店已經停業(yè)。

1月6日上午，記者來到位于南京新街口的茅臺冰淇淋旗艦店，發(fā)現(xiàn)一樓的店面已被藍色圍擋包圍，圍擋上“敬請期待 盛裝升級”字樣引人注目。對面店員透露：“這家店早在2024年11月底就停止營業(yè)了?！庇浾唠S即向商場工作人員求證，得到的答復是該店鋪確實已經撤柜。

此外，武漢地區(qū)位于恒隆商場的茅臺冰淇淋旗艦店于2024年12月21日前后閉店，若要購買相關產品可通過i茅臺APP。至于閉店原因，工作人員表示是“公司那邊的考量”，暫時沒有接到開店的通知。

據(jù)此前消息，2024年4月2日，茅臺冰淇淋在成都的首家旗艦店已關門。截至目前，該位置更新為五糧液門店。

電商平臺已無法搜到相關旗艦店

據(jù)i茅臺APP，多款茅臺冰淇淋產品顯示“門店售罄補貨中”。

京東、天貓等電商平臺也無法搜到相關旗艦店，其抖音旗艦店已下架所有產品。而在售的茅臺冰淇淋產品在終端的價格也不再堅挺，并進入好特賣HotMaxx等尾貨渠道：美團平臺顯示，原價60多元的經典口味，在好特賣21.9元就可買到。

茅臺冰淇淋曾紅極一時

作為茅臺“年輕化”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，茅臺冰淇淋承載著培育年輕消費者的重要使命。茅臺前董事長丁雄軍曾表示，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品，而是一個戰(zhàn)略級產品，是推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手。

2022年5月，茅臺官宣全國首家冰淇淋旗艦店開張營業(yè)，自上線以來，茅臺冰淇淋就異?；鸨恋诙?月累計銷量近1000萬杯，銷售額超過6億元。上市之初，標價59元-66元一杯的冰淇淋最高被炒到了250元。隨后，茅臺冰淇淋進軍多個城市。

此前，2022年7月，湖濱88的茅臺冰淇淋杭州旗艦店開業(yè)，橙柿互動曾經報道，開業(yè)當天杭州氣溫38℃，門店仍排起了長龍，隊伍里絕大部分是前來打卡的年輕人。

彼時從電商平臺的售價來看，茅臺冰淇淋多數(shù)在120多元/杯，也有商家標出250多元/杯的高價

2024年4月29日，丁雄軍調任貴州省市場監(jiān)督管理局局長，茅臺董事長一職由張德芹接棒，后者在回答如何平衡創(chuàng)新和傳統(tǒng)的問題時提到，“如果市場上某些創(chuàng)新不適合茅臺，公司則會停止去做”“要相信茅臺的糾錯能力”。

茅臺回應多地冰淇淋門店閉店

針對近日多地茅臺冰淇淋門店閉店的市場消息，貴州茅臺相關負責人表示，茅臺冰淇淋在培育年輕消費群體上已經取得了一定成效。當下，對于冰淇淋業(yè)務，公司在戰(zhàn)略上選擇主動收縮。

上述負責人表示，茅臺在培育新消費群體上仍將不遺余力，在“三個轉型”的戰(zhàn)略指引下，更重視將“文化”和“科技”融入產品與服務中，進而引領消費文化潮流。同時，消費者仍可以在遵義茅臺鎮(zhèn)茅臺國際大酒店、三亞海棠灣茅臺度假村等線下銷售渠道購買茅臺冰淇淋，使之與旅游、餐飲等場景更好的搭配。

來源：九派新聞 現(xiàn)代快報 紅星新聞 澎湃新聞 21財經等

編發(fā)：喻思薇

審核：孫凌

出品：湖北日報融媒體中心