近日，有消息稱多地茅臺冰淇淋店開始閉店，廣州市場茅臺冰淇淋團隊已解散，相關(guān)人員被清退，2025年茅臺酒業(yè)或?qū)⑷嫱顺霰苛苁袌觥?月9日，九派財經(jīng)記者就上述消息向茅臺方面求證，截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。
一位經(jīng)過授權(quán)的線上冰淇淋經(jīng)銷商向記者確認(rèn)了茅臺冰淇淋停產(chǎn)的消息。
圖源：CFP
媒體報道顯示，據(jù)i茅臺APP，多款茅臺冰淇淋產(chǎn)品顯示“門店售罄補貨中”，目前包括長沙、杭州、西安等城市的茅臺冰淇淋門店電話均無法接通，但貴州貴陽、遵義等地的茅臺冰淇淋門店還在正常營業(yè)中。
武漢地區(qū)此前位于恒隆商場的茅臺冰淇淋旗艦店也已陷入倒閉，其工作人員告訴記者，閉店時間在2024年12月21日前后，若要購買相關(guān)產(chǎn)品可通過i茅臺APP。至于閉店原因，對方表示是“公司那邊的考量”，暫時沒有接到開店的通知。
作為茅臺“年輕化”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，茅臺冰淇淋承載著培育年輕消費者的重要使命。茅臺前董事長丁雄軍曾表示，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品，而是一個戰(zhàn)略級產(chǎn)品，是推動茅臺品牌年輕化、時尚化的重要抓手。
自2022年5月上線以來，茅臺冰淇淋就異?；鸨?，至第二年6月累計銷量近1000萬杯，銷售額超過6億元。在定價方面，除青梅煮酒為59元/盒外，其余5款口味（有三款后期上市）為66元/盒，上市之初曾被炒至每盒100元以上。
但如今，“茅臺冰淇淋”微信小程序已不可見，京東、天貓等電商平臺也無法搜到相關(guān)旗艦店，其抖音旗艦店已下架所有產(chǎn)品。而在售的茅臺冰淇淋產(chǎn)品在終端的價格也不再堅挺，并進(jìn)入好特賣HotMaxx等尾貨渠道：美團平臺顯示，原價60多元的經(jīng)典口味，在好特賣21.9元就可買到。
一位Ole’精品超市的工作人員告訴記者，茅臺冰淇淋的產(chǎn)品保質(zhì)期僅為12個月，目前超市冰柜存貨在二十盒左右，生產(chǎn)日期在2024年3月1日到2024年5月17日之間。而上述好特賣的門店人員表示，自己手上的貨也大多生產(chǎn)于去年5月。
2024年4月29日，丁雄軍調(diào)任貴州省市場監(jiān)督管理局局長，茅臺董事長一職由張德芹接棒，后者在回答如何平衡創(chuàng)新和傳統(tǒng)的問題時提到，“如果市場上某些創(chuàng)新不適合茅臺，公司則會停止去做”“要相信茅臺的糾錯能力”。
來源：九派新聞
編輯：李紫晴
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