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川觀智庫(kù)資訊丨體育消費(fèi)快速增長(zhǎng),需重視多元產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)

川觀新聞 2025-01-09 16:43

川觀新聞 | 記者 羅韜

2025-01-09 16:43

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川觀智庫(kù)研究員 羅韜

體育消費(fèi)快速增長(zhǎng),正在成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要組成。近日,上海體育大學(xué)聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2024年體育消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)指出,預(yù)計(jì)2025年,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元,體育消費(fèi)規(guī)模將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元并較2023年規(guī)模接近翻一番。

2024年,中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)有四大趨勢(shì)值得關(guān)注。第一,體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,包括滑雪運(yùn)動(dòng)、戶外鞋服、體育用品、戶外裝備在京東平臺(tái)銷售額同比增速超100%。第二,體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷豐富,飛盤、射箭、攀巖、體育舞蹈、漿板等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目逐步發(fā)展成為大眾、普及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。第三,體育消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn),體育賽事活動(dòng)進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈。第四,體育消費(fèi)新模式不斷拓展,“體育+”的經(jīng)濟(jì)影響力加速釋放,為更多跨界融合類體育產(chǎn)品和服務(wù)提供想象空間。

不過(guò),目前中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展依舊面臨諸多制約。

《報(bào)告》指出,體育消費(fèi)增長(zhǎng)受到場(chǎng)地不足、城鄉(xiāng)體育設(shè)施差異及相關(guān)政策法規(guī)不健全、資金投入不足等因素制約?;A(chǔ)設(shè)施不足和不均衡分布在全國(guó)范圍內(nèi)仍是一個(gè)突出問(wèn)題,城市地區(qū)體育設(shè)施相對(duì)豐富,而農(nóng)村地區(qū)相對(duì)匱乏。此外,新興運(yùn)動(dòng)如跑酷、槳板電子競(jìng)技等,仍缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)和政策支持,一定程度上制約著這些領(lǐng)域的健康發(fā)展和市場(chǎng)潛力釋放。同時(shí),體育設(shè)施的建設(shè)和維護(hù)需大量資金投入,許多地區(qū)缺乏足夠財(cái)政投入和私人投資。

如何促進(jìn)體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,《報(bào)告》提出幾點(diǎn)建議。

關(guān)注消費(fèi)者對(duì)體育用品的專業(yè)化和多樣化需求。隨著健康意識(shí)的增強(qiáng),消費(fèi)者對(duì)健康管理和運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng),智能可穿戴設(shè)備、健康追蹤應(yīng)用、在線健身課程等產(chǎn)品和服務(wù)大有可為。

關(guān)注多元化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和不同運(yùn)動(dòng)群體的細(xì)分消費(fèi)需求。針對(duì)居家健身場(chǎng)景,建議開發(fā)更低成本的適合家庭環(huán)境的智能健身設(shè)備,如交互式健身鏡、智能跑步機(jī)、VR健身游戲等;針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,根據(jù)不同戶外場(chǎng)景(如城市公園、山林、海濱等)的特點(diǎn),提供高質(zhì)量和特色化的防護(hù)裝備,如專業(yè)跑鞋、登山鞋、頭盔等。從運(yùn)動(dòng)群體看,青少年群體注重個(gè)性與社交,可以開發(fā)更多趣味性、互動(dòng)性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與產(chǎn)品,如團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、明星教練直播課等,女性運(yùn)動(dòng)人群更加注重健康與塑形,可以推出更多針對(duì)女性生理特點(diǎn)與審美偏好的運(yùn)動(dòng)課程與裝備。

拓展開發(fā)更加智能化的體育產(chǎn)品與服務(wù)。例如,結(jié)合圖像識(shí)別與語(yǔ)音交互技術(shù),開發(fā)出更穩(wěn)定且專業(yè)的用戶動(dòng)作自動(dòng)識(shí)別、能提供個(gè)性化訓(xùn)練建議的智能教練系統(tǒng)。此外,還可以通過(guò)融合社交媒體、在線平臺(tái)等多渠道數(shù)據(jù),為用戶提供更加豐富互動(dòng)的體育娛樂(lè)體驗(yàn),如虛擬賽事、社交競(jìng)技等。

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編輯:張立峰 校對(duì):李媛莉
責(zé)編:黃志凌 審核:范英

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