社交媒體的使用，如何影響海外用戶對中國的認知？
近期，美國羅格斯大學網絡傳播研究所發(fā)布的研究，揭示了用戶對中國看法與社交媒體使用習慣的關聯(lián)性。
該研究確認了一個重要假設：用戶在TikTok上花費的時間越多，他們就越希望將中國視為旅游目的地。
為驗證該假設，研究機構通過在線平臺召集了1214名美國成年受訪者，了解他們的社交媒體使用強度，及對中國旅游的看法等。受訪者需回答日均在Facebook、Instagram、TikTok等平臺上瀏覽時長，同時需對“中國是世界上最令人向往的旅游目的地之一” 這一問題回答“是”或“否”。
結果顯示，在1203名受訪者中，TikTok的使用情況與受訪者對中國旅游認可度之間，相關系數(shù)為0.19，高于其他社交媒體。這表明，在被研究的社交媒體中，TikTok的使用與受訪者對中國旅游認可聯(lián)系最為緊密。
1203名受訪者社交媒體使用情況，與認可“中國是世界上最理想的旅游目的地之一” 的相關系數(shù)。來自NCRI于24年12月發(fā)布的最新報告。
此外，研究人員還統(tǒng)計了不同TikTok使用時長的用戶，認可“中國是世界上最令人向往的旅游目的地之一” 這一說法的比例。結果顯示，每天使用TikTok 30分鐘至1小時的用戶對中國旅游認可度最高。
圖： 不同TikTok使用時長的受訪者，認可 “中國是世界上最令人向往的旅游目的地之一” 這一說法的占比。來自NCRI于24年12月發(fā)布的最新報告。
該研究發(fā)布，正值美國最高法院就TikTok“不賣就禁”法律進行庭辯之際。NCRI主任兼首席科學官喬爾·芬克爾斯坦表示，該研究初步版本于8月發(fā)布，此次更新后的研究“證據(jù)量增加了一倍”，并發(fā)表于《社會心理學前沿》上。
2024年8月，NCRI發(fā)布報告使用相似研究方法，圍繞TikTok用戶對中國看法展開研究。結果顯示，與Instagram和YouTube相較，TikTok用戶對中國旅游目的地看法更積極；深度使用者中，約四成對“中國是世界上最令人向往的旅游目的地之一”表示認可。
紅星新聞記者? 胡沛
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