社交媒體的使用，如何影響海外用戶對(duì)中國(guó)的認(rèn)知？
近期，美國(guó)羅格斯大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播研究所發(fā)布的研究，揭示了用戶對(duì)中國(guó)看法與社交媒體使用習(xí)慣的關(guān)聯(lián)性。
該研究確認(rèn)了一個(gè)重要假設(shè)：用戶在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間越多，他們就越希望將中國(guó)視為旅游目的地。
為驗(yàn)證該假設(shè)，研究機(jī)構(gòu)通過(guò)在線平臺(tái)召集了1214名美國(guó)成年受訪者，了解他們的社交媒體使用強(qiáng)度，及對(duì)中國(guó)旅游的看法等。受訪者需回答日均在Facebook、Instagram、TikTok等平臺(tái)上瀏覽時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)需對(duì)“中國(guó)是世界上最令人向往的旅游目的地之一” 這一問(wèn)題回答“是”或“否”。
結(jié)果顯示，在1203名受訪者中，TikTok的使用情況與受訪者對(duì)中國(guó)旅游認(rèn)可度之間，相關(guān)系數(shù)為0.19，高于其他社交媒體。這表明，在被研究的社交媒體中，TikTok的使用與受訪者對(duì)中國(guó)旅游認(rèn)可聯(lián)系最為緊密。
1203名受訪者社交媒體使用情況，與認(rèn)可“中國(guó)是世界上最理想的旅游目的地之一” 的相關(guān)系數(shù)。來(lái)自NCRI于24年12月發(fā)布的最新報(bào)告。
此外，研究人員還統(tǒng)計(jì)了不同TikTok使用時(shí)長(zhǎng)的用戶，認(rèn)可“中國(guó)是世界上最令人向往的旅游目的地之一” 這一說(shuō)法的比例。結(jié)果顯示，每天使用TikTok 30分鐘至1小時(shí)的用戶對(duì)中國(guó)旅游認(rèn)可度最高。
圖： 不同TikTok使用時(shí)長(zhǎng)的受訪者，認(rèn)可 “中國(guó)是世界上最令人向往的旅游目的地之一” 這一說(shuō)法的占比。來(lái)自NCRI于24年12月發(fā)布的最新報(bào)告。
該研究發(fā)布，正值美國(guó)最高法院就TikTok“不賣就禁”法律進(jìn)行庭辯之際。NCRI主任兼首席科學(xué)官喬爾·芬克爾斯坦表示，該研究初步版本于8月發(fā)布，此次更新后的研究“證據(jù)量增加了一倍”，并發(fā)表于《社會(huì)心理學(xué)前沿》上。
2024年8月，NCRI發(fā)布報(bào)告使用相似研究方法，圍繞TikTok用戶對(duì)中國(guó)看法展開(kāi)研究。結(jié)果顯示，與Instagram和YouTube相較，TikTok用戶對(duì)中國(guó)旅游目的地看法更積極；深度使用者中，約四成對(duì)“中國(guó)是世界上最令人向往的旅游目的地之一”表示認(rèn)可。
紅星新聞?dòng)浾? 胡沛
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