央央好物，好物好生活。1月1日，中央廣播電視總臺“央央好物”直播電商平臺在央視頻APP開啟了首場盛大直播，“好物推薦官”王雪純、路倫一攜手“好物驚喜官”孫雨彤、孫雨朦以及“好物新人團”一起介紹了包括總臺文創(chuàng)在內(nèi)的多款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，吸引了近500萬人次在線觀看。

“央央好物”直播電商平臺自啟動以來就在全網(wǎng)引發(fā)了廣泛的討論和關注，#央央好物#等相關話題詞閱讀量達6586萬，相關視頻播放量超398.6萬次。在元旦當天的首期直播中，“好物推薦官”王雪純、路倫一以“春節(jié)習俗”“年貨清單”“年夜飯”等極具年味兒的話題開啟了與網(wǎng)友們的互動，他們的帶貨專業(yè)度與選品的優(yōu)選度收獲無數(shù)網(wǎng)友好評，“安心”“放心”“品質(zhì)保障”一度成為直播間互動高頻詞。

隨著“春碗”、普洱茶、文博日歷等精品好物亮相，以及截屏抽獎、一元秒殺等福利活動上線，廣大網(wǎng)友的消費活力被迅速點燃。依托總臺資源優(yōu)勢以及在內(nèi)容生產(chǎn)和傳媒技術上的創(chuàng)新，“央央好物”切實做到了以品質(zhì)好物、生活好物、爆款年貨等持續(xù)推動新型消費，成功擔負起“擴內(nèi)需、促消費”的職責使命。

作為致力于為消費者提供放心消費、幸福消費的智選電商平臺，“央央好物”在甄選好物時也在不斷挖掘商品背后的歷史背景和文化價值。

選品方面，“央央好物”為用戶優(yōu)中選優(yōu)，首播當天備受矚目的總臺“春碗”首次亮相直播間，這件特殊的年貨不僅極具實用價值，也兼具極高的收藏價值；直播中也有屹立不倒的百年老字號、與112家博物館聯(lián)名的文博新年日歷等好物，讓年味兒再次升級。

帶貨方面，總臺主持人、記者在帶貨的同時更注重傳統(tǒng)文化的輸出，以專業(yè)度、可信賴度極高的主播形象，讓廣大用戶能夠放心消費。在推介產(chǎn)品時，鄭新宇的一句“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐”不僅點出了這件好物的使用場景，還讓人瞬間產(chǎn)生了文化聯(lián)想，將詩意氛圍拉滿。

“好物驚喜官”孫雨彤、孫雨朦還為觀眾講述了飲食文化、年俗文化。此外，“好物新人團”的成員們也從年輕人的生活方式切入，現(xiàn)場科普“脆皮年輕人養(yǎng)生妙招”“紅圍巾的多用戴法”等，看得直播間的網(wǎng)友紛紛表示種草，并直呼“說到我心坎了，想買”“在央視買就是放心”。

高品質(zhì)的直播讓帶貨從“買買買”的物質(zhì)消費，升華成了一場有內(nèi)容的文化共情，也進一步為品牌公信力賦能，讓更多消費者轉變?nèi)粘ＯM場景。

1月2日起，“央央好物”正式開始常態(tài)化直播運營，以總臺的權威性和公信力為品質(zhì)保障，與優(yōu)秀品牌強強合作，全年不間斷為觀眾帶來直播推介好物。令人驚喜的是，在春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)等特殊節(jié)點，“央央好物”還將匯聚眾多總臺優(yōu)秀主持人，推出直播季、消費季等專項活動，豐富消費者的品質(zhì)生活和購物體驗，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容調(diào)動用戶消費熱情、提振消費市場信心。隨著春節(jié)氣息漸濃，1月10日、1月17日總臺主持人、記者將帶著爆款年貨好物來總臺“央央好物”直播電商平臺，為消費者送上兩場滿滿驚喜與品質(zhì)的年貨盛宴。

以品質(zhì)之選成就美好，以品牌之光締造不凡?！把胙牒梦铩敝辈ル娚唐脚_是總臺在直播電商蓬勃發(fā)展的當下做出的一次新嘗試、新挑戰(zhàn)，未來，“央央好物”還將繼續(xù)聯(lián)手優(yōu)秀品牌，以實實在在的優(yōu)惠和“總臺嚴選”好物帶觀眾一起開啟美好生活！