川觀新聞記者 叢雨萌 鄭志浩

12月29日，成都雙流川投國際網(wǎng)球中心內(nèi)，2024國際三人籃球俱樂部年度決賽激戰(zhàn)正酣。7支亞洲勁旅，數(shù)支超三強(qiáng)隊，40場巔峰對決，將決出這次首屆賽事的冠軍。

稍早前，12月21日，國際籃聯(lián)少年三人籃球積分賽川渝區(qū)域省賽在成都育華和眾運(yùn)動中心火熱開賽，U6、U8、U10、U12四個組別的小運(yùn)動員們活力滿滿，為寒冷冬日注入青春熱血。

歲末回首，成都三人籃球運(yùn)動在過去一年發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。除以往國際性賽事分站賽的高峰時段外，還涌現(xiàn)出多個內(nèi)部賽事的小高峰，自主賽事呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢，為三人籃球的發(fā)展培育了更加濃厚的城市氛圍。

今年6月，2024國際籃聯(lián)三人籃球成都大師賽在成都高新區(qū)交子音樂廣場舉行。

賽事更多熱情更高

本土培育賽事高密度、高頻次上演

四川籃球運(yùn)動的發(fā)展格局，相對較為獨(dú)特。省級層面?zhèn)戎匚迦嘶@球，而成都則聚焦三人籃球。

長期以來，高規(guī)格的國際賽事都是成都三人籃球運(yùn)動發(fā)展的“引子”，是三人籃球運(yùn)動普及的重要發(fā)力點?；仡櫧衲甑膰H賽事方面，近年來落戶成都的國際籃聯(lián)三人籃球成都大師賽備受矚目。

作為目前世界三人籃球賽中最高級別的國際A類賽事，2024年6月，2024國際籃聯(lián)三人籃球成都大師賽及女子系列賽在成都高新區(qū)交子音樂廣場舉辦，這也是 2023年底成都市人民政府與國際籃球聯(lián)合會續(xù)簽五年承辦周期（2024—2028）后的首屆賽事。該賽事作為中國隊奧運(yùn)前最重要的一次練兵，組委會對賽事進(jìn)行了全面提檔升級，門票銷售遠(yuǎn)超預(yù)期，全網(wǎng)瀏覽量超一億人次，成都大師賽已經(jīng)成為國際籃聯(lián)賽事體系下的最佳辦賽地區(qū)之一。

國內(nèi)職業(yè)賽事中，10月連續(xù)兩站在成都舉辦且主場地設(shè)于高校的2024賽季中國男子三人籃球超級聯(lián)賽成都大區(qū)賽也吸引眾多目光。

如果把引進(jìn)的三人籃球賽事和本土培育的三人籃球賽事分別置于“天平”兩端的托盤中，那么，誕生在成都本地的自主全民健身賽事中的三人籃球項目，雖然絕對的重量級“砝碼”不多，但通過高密度、高頻次的“中小砝碼”的堆疊累積，也成為今年成都三人籃球推廣中的一抹亮色。

據(jù)成都市籃球協(xié)會負(fù)責(zé)人龍笛透露，成都籃協(xié)2024年度賽事計劃中，三人制籃球的比重占到了三分之一以上，除了成都市“三大球”城市聯(lián)賽、成渝3x3城市籃球邀請賽、成都市業(yè)余籃球公開賽等老牌賽事外，三人籃球也引入了青少年籃球比賽。2023年，三人籃球正式被引入成都市青少年（學(xué)生）運(yùn)動會籃球比賽；在今年舉行的成都市第十五屆運(yùn)動會中，也出現(xiàn)了青少年三人籃球比賽的身影。

龍笛說：“市民對三人籃球的關(guān)注與熱情，極大程度上推動了三人籃球的賽事發(fā)展，也讓成都市三人籃球賽事呈現(xiàn)全年不間斷舉辦的特點。”這一點，在成都市第十一屆全民健身運(yùn)動會項目的報名人數(shù)也有明確體現(xiàn)，從去年的20個隊伍報名，到今年全市共有41支隊伍報名，報名數(shù)量翻番。

通過賽事了解三人籃球的青少年也越來越多。成都市青少年三人籃球項目負(fù)責(zé)人兼主教練馮笳烈告訴記者，最近半年時間，成都市三人籃球的生源質(zhì)量和隊伍成績都有明顯提升?！?024年四川省青少年籃球錦標(biāo)賽男子甲組的成績，從去年的第五名躍升至今年的第一名，其他項目的成績也都有穩(wěn)步的提升?！彼硎荆衲瓿啥际星嗌倌耆嘶@球項目代表隊在訓(xùn)人數(shù)較去年增加近50%，五人籃球已經(jīng)不再是家長的“唯一選擇”。

今年7月，成都市第十五屆運(yùn)動會籃球項目三人籃球比賽在鳳凰山體育公園舉行。

強(qiáng)化“兩條腿走路”

本土賽事商業(yè)化步伐仍需探索

自主賽事數(shù)量和參賽熱情增長的背后，三人籃球的短板依然較為突出。受訪的不少業(yè)內(nèi)人士表示，三人籃球本土賽事的商業(yè)化熱情還有待激發(fā)。

國際賽事憑借國際專業(yè)組織支持、強(qiáng)大賽事IP與明星球員效應(yīng)，可以相對輕松贏得贊助商青睞。如2024國際籃聯(lián)三人籃球成都大師賽成功吸引中國電信等三家主要贊助商，并延續(xù)合作。成都市少年兒童業(yè)余體育學(xué)校專職副書記楊波稱，該賽事商業(yè)運(yùn)作成效顯著，今年招商首次超過100萬元級別，還舉辦嘉年華活動并售賣周邊產(chǎn)品。

在本土賽事中，10月的成都市“三大球”城市聯(lián)賽贊助情況相對較好。入駐新華公園后，該全民健身賽事備受關(guān)注，Stance、卡西歐、康師傅喝開水提供約十萬元實物贊助，還與潮牌TRICK戲法聯(lián)合舉辦，免費(fèi)球服、抽獎等活動深受參賽者好評。

在個例之外，整體賽事的“吸金能力”困境依然不容忽視。本土賽事尤其是職業(yè)賽事發(fā)展艱難。成都一家知名三人籃球俱樂部負(fù)責(zé)人坦言，當(dāng)前本土賽事的經(jīng)濟(jì)回報遠(yuǎn)不及投入。

“體育賽事猶如一臺精密協(xié)調(diào)、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，而贊助商則是為這臺機(jī)器源源不斷提供動力的燃料，共同推動著賽事的蓬勃發(fā)展?！眹H籃聯(lián)三人籃球大師賽中國地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人周萌認(rèn)為，國內(nèi)三人籃球自主賽事還屬于孵化早期，吸引力天然弱于國際賽事，贊助局限在場地、籃球、球框等實物贊助提供上，對賽事本身品牌的真金白銀投資偏少。

今年國慶節(jié)期間，成都市“三大球”城市聯(lián)賽—2024成都市三人籃球聯(lián)賽舉行。

作為成都三人籃球運(yùn)動的主導(dǎo)推廣方，成都市籃球協(xié)會也在嘗試平衡商業(yè)化和全民化之間的關(guān)系。“吸引全民參加”一直是協(xié)會辦賽的初衷，低門檻的參賽是群眾訴求。同時，推廣期的三人籃球又需要獲得更多來自社會的注資，來支撐起辦賽的成本。

參賽者與贊助商之間，往往存在利益方向上的不一致?！百澲倘雸龊?，除了形象的露出，也希望得到部分收益，經(jīng)常要求報名費(fèi)、門票費(fèi)等門檻。就會一定程度上遠(yuǎn)離平民化的初衷?！背啥际谢@球協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

在楊波看來，“用兩條腿走路”則是三人籃球賽事面對商業(yè)化與全民化的可用之法。

一方面，堅持辦精品賽事、不懈吸引商業(yè)贊助與投資是必須堅持的方向。另一方面，三人籃球運(yùn)動的融合屬性、街頭屬性在當(dāng)前有更多探索的潛力，有望通過更多跨領(lǐng)域的露出吸引運(yùn)動品牌之外的贊助，實現(xiàn)“開源”發(fā)展。

區(qū)別于傳統(tǒng)五人籃球?qū)龅?、人?shù)的限制，三人籃球隨處可打、隨來隨打，這樣的運(yùn)動屬性較為適合進(jìn)入街區(qū)、商場、景區(qū)等地開展賽事，有望吸引更多不同類型的商業(yè)品牌和當(dāng)?shù)匚穆孟到y(tǒng)的關(guān)注?！耙劳羞@些場景，三人籃球其實可以吸引更多協(xié)助參與方加入，以此分?jǐn)偝杀?，對沖品牌贊助商的贊助門檻等要求?！睏畈ǚ治?，街區(qū)、商場、景區(qū)等地需要人流和更多新穎的引流手段，而賽事也需要成本的分?jǐn)?，進(jìn)一步降低賽事對直接贊助商的絕對依賴。與此同時，該舉措也更容易撬動地方政府的支持，契合當(dāng)下創(chuàng)新消費(fèi)場景提振消費(fèi)的大背景?！敖Y(jié)合自身運(yùn)動特性，爭取商圈、景區(qū)、公園等支持加入，有望為本土三人籃球賽事商業(yè)化發(fā)展探尋另外一條贊助來源的路徑?！?/p>

（圖片均由主辦方提供）

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