川觀新聞?dòng)浾?任紫鑫 綿陽(yáng)觀察 郭超英
11月的綿陽(yáng)有點(diǎn)忙。
本月10日，持續(xù)5天的第十二屆中國(guó)（綿陽(yáng)）科技城國(guó)際科技博覽會(huì)落下帷幕，當(dāng)來(lái)自全球各地的科技大咖和觀眾還沉浸于這場(chǎng)科技盛宴的余味之時(shí)，12日，綿陽(yáng)“本土選手”李子柒又?jǐn)y最新作品全網(wǎng)發(fā)布，正式回歸大眾視野。
48小時(shí)內(nèi)，超50個(gè)相關(guān)話題沖上微博熱搜，全網(wǎng)共計(jì)200余條總榜熱搜，多個(gè)話題閱讀量破億；截至18日18時(shí)，其抖音賬號(hào)粉絲量已突破5860萬(wàn)，較復(fù)更前漲粉超1200萬(wàn)，微博漲粉超200萬(wàn)……迅速引爆流量狂潮的李子柒，宣告“王者歸來(lái)”。
在網(wǎng)友歡呼期盼已久的“電子榨菜”煥新歸來(lái)之時(shí)，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的文旅戰(zhàn)爭(zhēng)悄然展開(kāi)。各地網(wǎng)友紛紛喊話四川和綿陽(yáng)接住這波流量，甚至全國(guó)各地文旅部門(mén)也加入了這場(chǎng)“搶人”大戰(zhàn)。其家鄉(xiāng)綿陽(yáng)的各級(jí)文旅部門(mén)、景區(qū)更是連夜加班，準(zhǔn)備承接李子柒帶來(lái)的文旅熱度。
作為四川綿陽(yáng)人，李子柒曾在多個(gè)線下場(chǎng)合或通過(guò)視頻為家鄉(xiāng)站臺(tái)，此番回歸，李子柒也在綿陽(yáng)的官方賬號(hào)下進(jìn)行留言互動(dòng)：“綿陽(yáng)歡迎大家！”。
在全網(wǎng)已熱鬧成一鍋粥的狀態(tài)下，綿陽(yáng)文旅如何搶抓“流量密碼”，借勢(shì)“出圈”？
綿陽(yáng)與李子柒的“雙向奔赴”
作為現(xiàn)象級(jí)的“網(wǎng)紅”，李子柒曾一度成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，作品火爆海內(nèi)外，其身上也有著“東方美食生活家”“成都非遺推廣大使”“熊貓姐姐”等眾多文化標(biāo)簽。
在李子柒的作品中，一直向外傳遞著中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，其視頻中展現(xiàn)的四川元素、綿陽(yáng)元素，時(shí)常勾起游子對(duì)家鄉(xiāng)的思念，也吸引無(wú)數(shù)游客對(duì)四川充滿向往。
在13日發(fā)布的“絨花”視頻里，李子柒展現(xiàn)了繅絲、植物拓染、蜀錦、絨花4項(xiàng)四川非遺。綿陽(yáng)市鹽亭縣作為華夏母親嫘祖故里，正是“絲綢之源”。而她身穿絨花蜀錦裙，身處平武縣大熊貓國(guó)家公園王朗片區(qū)的大美秋景中，用鋼琴深情彈唱歌曲《如愿》，更是讓網(wǎng)友直呼“唯美”“驚艷”。
大熊貓國(guó)家公園王朗片區(qū)。（平武縣委宣傳部供圖）
當(dāng)然，李子柒與綿陽(yáng)的聯(lián)結(jié)遠(yuǎn)不止于此。此前，李子柒就曾公開(kāi)表示，綿陽(yáng)是她的家鄉(xiāng)，她希望以后有機(jī)會(huì)可以推廣家鄉(xiāng)，而綿陽(yáng)，也在時(shí)刻關(guān)注著這位文化推廣大使。2021年，綿陽(yáng)市委主要領(lǐng)導(dǎo)就曾會(huì)見(jiàn)李子柒，并希望她更好地講述綿陽(yáng)故事，傳播綿陽(yáng)聲音。每當(dāng)李子柒全新作品發(fā)布或有新動(dòng)態(tài)，綿陽(yáng)便及時(shí)將李子柒在家鄉(xiāng)的取景地和生活場(chǎng)景等進(jìn)行多元化呈現(xiàn)。
13日晚，李子柒作為四川非遺宣傳推廣大使，亮相在成都舉行的2024“煥新非遺·天府之夜”，四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人為李子柒非遺工作站進(jìn)行授牌。在停更的日子里，她走訪了20多個(gè)省市，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，學(xué)習(xí)非遺技藝。14日，李子柒出任百度百科AI非遺館榮譽(yù)館長(zhǎng)，她還邀請(qǐng)北川羌年省級(jí)代表性傳承人母廣元作為首批非遺傳承人入駐該館。
為何將如此多精力放在非遺？她談到，非遺文化需要被關(guān)注、被看到，回歸后的作品和工作重心，將聚焦非遺等傳統(tǒng)文化，繼續(xù)講好中國(guó)故事。
在李子柒過(guò)往發(fā)布的視頻里，已有成都漆藝、蜀錦、蜀繡、自貢井鹽、臘肉等非遺作品，多次作為取景地的綿陽(yáng)，其標(biāo)志性景點(diǎn)和特色文化也被網(wǎng)友所津津樂(lè)道，更有平武王朗等寶藏級(jí)文旅目的地不斷被發(fā)掘。
可以說(shuō)，李子柒不僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，更是一個(gè)難能可貴的文化IP，她與四川、與綿陽(yáng)一直都在“雙向奔赴”。
本月初，四川另一位專(zhuān)注于傳統(tǒng)文化傳播的網(wǎng)絡(luò)“頂流”——四川文旅宣傳推廣大使峨眉武術(shù)傳承人馬趙凌云也來(lái)到綿陽(yáng)取景，大熊貓、越王樓、李白、兩彈城等眾多綿陽(yáng)符號(hào)在其視頻中呈現(xiàn)。如今，家鄉(xiāng)人李子柒復(fù)出，再次迎來(lái)流量高峰，對(duì)于綿陽(yáng)而言，更是一次難得的機(jī)遇。
綿陽(yáng)如何搶抓“流量密碼”？
李子柒的“帶貨”能力到底有多強(qiáng)？
近日，李子柒僅僅在采訪中提到了三臺(tái)縣郪江鎮(zhèn)云臺(tái)觀的一位“涼粉嬢嬢”，便讓這個(gè)距離縣城約40公里的涼粉攤銷(xiāo)量翻了三倍，也讓始建于南宋的四川省第二大道觀——云臺(tái)觀走進(jìn)更多人的視野，被眾多網(wǎng)友列入打卡清單。
三臺(tái)縣郪江鎮(zhèn)云臺(tái)觀。（三臺(tái)縣委宣傳部供圖）
三臺(tái)縣也迅速行動(dòng)，將云臺(tái)觀的宣傳視頻上傳至各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之時(shí)，還及時(shí)將周邊環(huán)境進(jìn)行整治改造，加快設(shè)施設(shè)備的升級(jí)更新，為游客提供更好的游購(gòu)?qiáng)史?wù)體驗(yàn)。
李子柒的“絨花”視頻發(fā)布后，就有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)取景地是在大熊貓國(guó)家公園王朗片區(qū)，不少視頻博主曬出游玩視頻和美圖，各路網(wǎng)友跟評(píng)“想馬上就去！”。
平武則在高速出口擺上巨型展板，為游客貼心送上李子柒視頻拍攝取景地、采訪地的指引路線和游玩攻略，更是將鋼琴搬上景區(qū)，讓游客可以輕松體驗(yàn)李子柒同款視頻和海報(bào)。
效果立竿見(jiàn)影。本是旅游淡季的王朗，16、17日周末兩天平均訪客人數(shù)破千，同比去年出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
這不得不讓人想起今年8月，《黑神話：悟空》正式上線后帶火游戲取景地之一的平武報(bào)恩寺。彼時(shí)，平武緊跟熱點(diǎn)及時(shí)推出“跟著悟空游平武”系列主題活動(dòng)。僅今年國(guó)慶假期，報(bào)恩寺接待游客3.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)420%。
李子柒的復(fù)出，為四川旅游帶來(lái)了巨大的流量，尤其是為綿陽(yáng)這樣的非熱門(mén)目的地注入了新的活力。為搶抓這波熱點(diǎn)，梓潼、江油等地也趁機(jī)亮出自己的文旅絕活和非遺特色，北川九皇山景區(qū)更是對(duì)所有李子柒粉絲送上免門(mén)票福利……
近年來(lái)，綿陽(yáng)大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，打造了一批如方特東方神畫(huà)等知名的文旅品牌等，同時(shí)以“文化三推”活動(dòng)的形式將綿陽(yáng)文旅資源打包，帶到全國(guó)各地。但客觀來(lái)說(shuō)，綿陽(yáng)在城市IP的打造上，尚有很多潛力可挖。
綿陽(yáng)應(yīng)該如何搶抓李子柒復(fù)出帶來(lái)的文旅發(fā)展契機(jī)，將流量變?yōu)椤傲袅俊?，借?shì)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展？
長(zhǎng)久以來(lái)，綿陽(yáng)以中國(guó)科技城被外界熟知。事實(shí)上，作為全省第二大經(jīng)濟(jì)體，綿陽(yáng)迄今已有2200余年歷史，除了仙海景區(qū)、羅浮山景區(qū)、大熊貓國(guó)家公園等自然文旅資源外，還擁有始建于東晉末年的“文昌祖庭”七曲山大廟、保存最完整的明代宮殿群報(bào)恩寺、承載“兩彈一星”精神的兩彈城等一大批寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，擁有17萬(wàn)余項(xiàng)文化類(lèi)資源，非遺代表性項(xiàng)目634項(xiàng)，其中國(guó)家級(jí)7項(xiàng)、省級(jí)57項(xiàng)……
李子柒的視頻之所以能夠受到如此廣泛的關(guān)注，除了精良的視頻制作和田園牧歌式生活的吸引力外，更重要的是她對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘和傳承。綿陽(yáng)作為一座歷史悠久的城市，三國(guó)文化、李白文化、文昌文化、羌族文化等都是可以深入挖掘和開(kāi)發(fā)的寶藏。
加之九綿高速平武段暢通，綿陽(yáng)南郊機(jī)場(chǎng)通達(dá)全國(guó)……坐擁經(jīng)濟(jì)、交通、文化等眾多優(yōu)勢(shì)，綿陽(yáng)文旅“出圈”其勢(shì)已成。
記者從綿陽(yáng)市文廣旅局了解到，當(dāng)前，綿陽(yáng)已在規(guī)劃設(shè)計(jì)北線（綿陽(yáng)——江油——北川——平武）、東線（綿陽(yáng)——仙?！麂⑽骶€（綿陽(yáng)——安州——北川）三條精品旅游線，將綿陽(yáng)主要文旅路線進(jìn)行串聯(lián)，加強(qiáng)文旅資源的整合與利用，打包出圈。
綿陽(yáng)還將與文旅主體、平臺(tái)公司等進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，推出具有核心特色的文旅產(chǎn)品。
服務(wù)要素保障是增強(qiáng)游客體驗(yàn)感的關(guān)鍵因素，綿陽(yáng)還將加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游服務(wù)質(zhì)量的提升工作，為游客提供更加舒適、便捷、安全的旅游體驗(yàn)。
【未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！聯(lián)系電話028-86968276】
建議：合理利用李子柒資源，不宜過(guò)度挖掘和炒作，讓她把更多的精力投入到非遺的學(xué)習(xí)和宣傳中去。
加強(qiáng)文旅資源整合與利用
加油
宣傳三臺(tái)縣
利用好網(wǎng)絡(luò)資源，助推當(dāng)?shù)匕l(fā)展。
都是可以深入挖掘和開(kāi)發(fā)的寶藏。