鄢懷林  川觀新聞?dòng)浾?張敏

一年舉辦籃球賽7300余場，接待游客上千萬人次，有效拉動(dòng)消費(fèi)上億元。這是10月18日廣元市青川縣新鮮出爐的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

僅從游客數(shù)量來看，青川用一年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了與廣元市今年1至9月A級(jí)景區(qū)旅游接待量持平。

一個(gè)地處川陜甘結(jié)合部，人口僅14.7萬的川北小城，是如何實(shí)現(xiàn)游客來、城市火、經(jīng)濟(jì)火的？

“火”的背后，是一場持續(xù)一年的籃球比賽。

自去年10月青川三人“壩壩籃球”擂臺(tái)賽火熱打響至今年10月17日晚結(jié)束，青川天天有比賽、場場都精彩，一直熱度不減……這一年，“壩壩籃球”已成為青川聚人氣、聚財(cái)氣、聚商氣的平臺(tái)。以此為契機(jī)，青川還探索出“一人參賽、多人旅游；一日比賽、多日停留”的農(nóng)文體旅融合新路徑，讓“壩壩籃球”之“火”，燃到更多產(chǎn)業(yè)，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展再添一把火。

借力籃球賽事，青川縣充分展示地方文化特色。石峰 攝

以體育+

點(diǎn)燃籃球之“火” “助燃”農(nóng)文旅體融合發(fā)展

10月17日晚，青川縣籃球公園格外火爆，持續(xù)一年的比賽，在這一晚賽出2023—2024年度青川三人“壩壩籃球”擂臺(tái)賽冠軍。賽場里，球員你爭我奪、投籃得分，賽場外，觀眾里三層外三層，為球員加油助威。

每晚青川籃球公園里，三人“壩壩籃球”擂臺(tái)賽準(zhǔn)時(shí)開賽，吸引大量市民和游客觀賽。王治 攝

濃厚的籃球氛圍一直未減?！懊看伪荣悾蠹业臒崆楹椭?，能調(diào)動(dòng)我更多的激情參與比賽?！痹婆d舍得隊(duì)隊(duì)員賽依丁感慨地說。

球員享受比賽，觀眾大飽眼福。

“精彩、熱鬧，不虛此行?！眮碜酝n的觀眾向明菊不住地夸贊。作為籃球迷，向明菊和丈夫?qū)ｉT騰出7天時(shí)間，白天游覽青川各個(gè)景區(qū)，晚上看“壩壩籃球”。

籃球火了，人來了，籃球公園周圍的經(jīng)濟(jì)也帶火了。

“經(jīng)常滿客，每天晚上要干到凌晨一兩點(diǎn)才收攤?！睆堖h(yuǎn)琴正是看中了這里的超高人氣，盤下了閑置商鋪，開起了燒烤店。在她商鋪旁，火鍋店、酒館、面館紛紛開張，客來客往，原本冷清閑置的籃球公園商鋪，重新被盤活。

青川群眾啦啦隊(duì)為“壩壩籃球”加油助威。王治 攝

在眾多體育賽事中，青川為何要選中籃球，又為何是三人“壩壩籃球”？

青川縣體育事務(wù)中心主任馬冬梅道出緣由，“青川旅游資源豐富，籃球文化悠久，硬件好、群眾基礎(chǔ)好?！鼻啻h于1921年第一次引入籃球運(yùn)動(dòng)，從1975年起，大規(guī)模組織“青竹杯”“白龍杯”兩大籃球比賽，一直延續(xù)至今。經(jīng)過近年來的建設(shè)，全縣20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)均建成鄉(xiāng)鎮(zhèn)多功能運(yùn)動(dòng)場地，建成籃球場158片，人均體育面積達(dá)3.04平方米，位居廣元全市第一。

“通過‘體育+’，推動(dòng)全民健身，青川三人‘壩壩籃球’擂臺(tái)賽應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)以賽事為支點(diǎn)，撬動(dòng)全縣農(nóng)文旅體融合發(fā)展?！瘪R冬梅說。

“壩壩籃球”開賽以來，青川縣共舉辦球賽7300余場，吸引了來自上海、重慶、陜西、甘肅等地的2310支隊(duì)伍參賽，更有來自美國、塞爾維亞等國家的球員來感受“壩壩籃球”。

賽事之“火”燃燒到文化、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。

借助籃球賽事，青川縣先后舉辦籃球之夜音樂會(huì)、籃球之夜啤酒節(jié)、籃球之夜電商節(jié)等大型商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)體育與文化、旅游和商業(yè)深度融合。重新盤活青創(chuàng)空間78間閑置商鋪，招引進(jìn)餐飲、零售、體育用品、文化傳播等業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)年收益超60萬元。

籃球賽舉辦間隙的青川七佛貢茶非遺表演。王治 攝

蒿草鑼鼓、舞龍舞獅……在籃球賽間隙，青川縣將非遺展演、傳統(tǒng)民俗等搬上賽場，同時(shí)，舉行了壩壩舞、壩壩茶、壩壩歌、壩壩戲等9項(xiàng)群眾活動(dòng)，讓“體育+文化”有了具象化的呈現(xiàn)。一年來，受籃球賽事帶動(dòng)，青川縣共接待游客1000萬余人次，同比增長7.72%，有效拉動(dòng)消費(fèi)1.2億元以上。

憑借力

借專業(yè)和先進(jìn)之力打造城市新IP

“青川三人‘壩壩籃球’擂臺(tái)賽是一場屬于群眾的賽事，群眾參與、群眾滿意?！鼻啻h委主要負(fù)責(zé)人表示。

如何讓賽事群眾參與度高、體驗(yàn)感好？借專業(yè)之力，青川將這一問題交給了社會(huì)化。

在擂臺(tái)賽開賽前，青川縣招募體育賽事運(yùn)營、業(yè)態(tài)經(jīng)營人員等近20名，全部市場化運(yùn)營賽事，實(shí)現(xiàn)賽事常態(tài)化舉行。吸引到來自國內(nèi)外多地的籃球愛好者乃至國內(nèi)專業(yè)球員參賽，提高了賽事的專業(yè)性和可看度。

為進(jìn)一步提升辦賽水平，提升青川三人“壩壩籃球”的影響力，借助東西部協(xié)作平臺(tái)，西湖青川東西部協(xié)作工作領(lǐng)導(dǎo)小組邀請(qǐng)到浙江知名體育文化企業(yè)，借東部先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為本次壩壩籃球總決賽開幕式做策劃。

“這家企業(yè)為杭州亞運(yùn)會(huì)球類賽事做過策劃，非常有經(jīng)驗(yàn)，讓我們學(xué)習(xí)了不少先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)?！瘪R冬梅說，在本次總決賽開始前，該公司邀請(qǐng)到國內(nèi)娛樂、體育明星為比賽加油助威，進(jìn)一步擴(kuò)大了青川三人“壩壩籃球”的影響力。

來自浙江的知名傳媒企業(yè)也來到青川，現(xiàn)場指導(dǎo)“壩壩籃球”總決賽開幕活動(dòng)，實(shí)地走訪青川的重點(diǎn)文旅景點(diǎn)，為景點(diǎn)打造、宣傳提供咨詢建議。下一步，該公司還將借助下屬的直播平臺(tái)免費(fèi)為青川農(nóng)特產(chǎn)品開設(shè)專場銷售，后期，有望將國內(nèi)熱門綜藝節(jié)目落地青川，整體宣傳青川。

西湖區(qū)掛職干部，青川縣委常委、副縣長沈瑜維表示，青川農(nóng)文旅資源豐富，今年是浙川東西部協(xié)作輪換年，作為西湖區(qū)對(duì)口幫扶青川的新一輪掛職干部，將積極引入西湖區(qū)優(yōu)勢(shì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，充分釋放青川農(nóng)文旅資源能量，助推青川農(nóng)文旅融合發(fā)展，探索一條有別于傳統(tǒng)東西部協(xié)作方式的新路徑，以文旅產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，助力青川縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

青川縣委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，青川三人‘壩壩籃球’擂臺(tái)賽作為該縣的一項(xiàng)標(biāo)志性體育賽事，不僅為籃球愛好者們搭建了展示技藝、交流經(jīng)驗(yàn)的廣闊舞臺(tái)，更成為推動(dòng)青川縣全民健身、促進(jìn)體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的重要引擎。目前，青川縣正在努力將籃球打造成城市新IP。

今年11月，青川三人“壩壩籃球”擂臺(tái)賽2024—2025年度的比賽將再度啟航，屆時(shí)青川縣將邀請(qǐng)更多籃球愛好者參賽，到青川打籃球、游景區(qū)、品美食，享受籃球，體驗(yàn)青川魅力。

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