10月18日，第四屆世界檸檬產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在安岳舉行。資陽觀察 吳昊江 攝

資陽觀察 楊蜀丹 川觀新聞?dòng)浾?高杲

10月18日，第四屆世界檸檬產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在安岳舉行。大會(huì)以“品牌和營銷”為主題，舉辦了檸檬全產(chǎn)業(yè)鏈國際（科技）合作交流會(huì)、檸檬品牌營銷分享會(huì)暨招商推介會(huì)、“安檸石光”之旅、“安檸石光”古風(fēng)游園會(huì)、安岳石刻藝術(shù)展等多場系列活動(dòng)。

近年來，從傳統(tǒng)種植到現(xiàn)代化生產(chǎn)，從規(guī)模擴(kuò)張到提質(zhì)發(fā)展，安岳檸檬產(chǎn)業(yè)加速向前。如今，安岳檸檬種植規(guī)模、產(chǎn)量占全國70%，保存面積和鮮果產(chǎn)量躍居亞洲第一，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匾粡堉匾漠a(chǎn)業(yè)名片。

活動(dòng)現(xiàn)場，安岳提出將著力加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，強(qiáng)化質(zhì)量品牌建設(shè)和品牌宣傳推廣，不斷提升安岳檸檬市場影響力和知名度，全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)和提質(zhì)增效。

區(qū)域品牌如何打造？

專家熱議：要把握好三個(gè)環(huán)節(jié)

“與以往不同，本次大會(huì)更聚焦于區(qū)域品牌的打造和營銷?！卑苍揽h檸檬產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任田景華表示，隨著當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化，安岳檸檬產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢日益凸顯，但如果要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還需要進(jìn)一步強(qiáng)化區(qū)域公用品牌。

琳瑯滿目的檸檬產(chǎn)品。資陽觀察 吳昊江 攝

區(qū)域公用品牌該如何打造？圍繞這一話題，與會(huì)嘉賓們展開激烈的討論。大家紛紛表示，要把握好“打造好”“保護(hù)好”“使用好”三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

“所謂打造好，就是要把檸檬產(chǎn)業(yè)做大、做好?！敝袊献鹘?jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長孫中華表示，經(jīng)過多年的發(fā)展，安岳檸檬已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從無到有、從弱到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變，因此，要繼續(xù)加強(qiáng)科學(xué)的管理和技術(shù)手段，把產(chǎn)品做成優(yōu)品名品，不斷擦亮安岳檸檬的“金字招牌”。

“不僅要打造好，還要保護(hù)好?！彼拇ㄊ≈R(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心國際合作處處長馮雷提到，目前，“安岳檸檬”品牌價(jià)值已經(jīng)超過190億元，更是入圍了“中國地理標(biāo)志產(chǎn)品”。為此，要維護(hù)好來之不易的品牌形象?！俺藝?yán)把質(zhì)量關(guān)，還可以挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、節(jié)慶等文化元素，為品牌注入新活力?！?/p>

此外，使用好區(qū)域公用品牌也屢被提及。例如蜜雪冰城股份有限公司公共事務(wù)總經(jīng)理劉偉偉就提到，要利用好新媒體等資源，站在消費(fèi)者的視角進(jìn)行營銷，讓更多人熟悉、認(rèn)可和推薦區(qū)域公用品牌?！斑@樣才能解決農(nóng)產(chǎn)品叫好不叫座的問題?！?/p>

產(chǎn)業(yè)價(jià)值如何提升？

“建圈強(qiáng)鏈”鏈接更廣闊的產(chǎn)業(yè)路

作為本次大會(huì)的重要內(nèi)容，活動(dòng)現(xiàn)場，安岳和四川農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝學(xué)院、省農(nóng)科院、內(nèi)江海關(guān)等機(jī)構(gòu)簽署了安岳檸檬全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略合作協(xié)議。此外，當(dāng)?shù)剡€公布了“縣屬國企、檸檬基地、加工企業(yè)、社會(huì)化組織、協(xié)會(huì)”+“銀行、保險(xiǎn)”的“5+2”合作體系，打造集標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)?；庸?、全程化監(jiān)管、市場化營銷、品牌化推廣于一體的現(xiàn)代化檸檬產(chǎn)業(yè)體系。

“我們希望以此搭建了一座無形的‘橋’，跨過這座‘橋’，世界與安岳握手，安岳面向世界尋找機(jī)遇?！卑苍揽h委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，世界檸檬產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)為國內(nèi)外嘉賓和檸檬產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)了解安岳、投資安岳提供了重要渠道，有助于安岳檸檬產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

產(chǎn)業(yè)鏈的完善催生出了“新物種”。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院院長廖小軍分享了自己在展會(huì)上的見聞，一個(gè)個(gè)檸檬藥品、檸檬保健品讓他印象深刻。在他看來，發(fā)展檸檬的食藥作用有助于提升安岳檸檬產(chǎn)品競爭力。“對(duì)于檸檬的精加工、深加工，有助于當(dāng)?shù)卮蜷_重大的市場?！绷涡≤娬f。

誕生的不只有“新物種”，還有“新業(yè)態(tài)”。本次活動(dòng)的主會(huì)場——寶森檸檬旅游區(qū)就是一個(gè)典型的案例，作為以檸檬為主體的田園生態(tài)旅游景區(qū)，該旅游區(qū)已經(jīng)匯聚了養(yǎng)生度假、運(yùn)動(dòng)休閑、農(nóng)事體驗(yàn)等多種業(yè)態(tài)，正努力建成全國特色檸檬文化旅游目的地。

“以檸為媒，我們正加快構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系?！碧锞叭A表示，除“檸檬+旅游”，當(dāng)?shù)剡€大力發(fā)展“檸檬+工業(yè)”等產(chǎn)業(yè)，培育了廢腐檸檬資源化利用、產(chǎn)業(yè)包裝物生產(chǎn)、專用機(jī)械研發(fā)等企業(yè)?！拔覀兿Ｍ源舜蛟炀哂袊H影響力的檸檬產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)安岳檸檬享譽(yù)全球、暢銷世界?！?/p>

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