身著“清涼”的女模特大喊“沒有XXX，我不脫！”；女子掀開“暴汗服”露出腹部，“潑”出大量汗水；身材壯碩的男模特躺在餐桌上，名為“小鮮肉上桌”……記者近日發(fā)現(xiàn)，在眾多住宅樓電梯間，雷人雷語的“辣眼”廣告層出不窮。這些廣告以簡單粗暴的臺詞、夸張的視覺沖擊、循環(huán)的高頻播放“強制洗腦”，引起大量居民不適與反感。（3月17日 新華網(wǎng)）
電梯廣告，作為一種新型廣告媒體，集大眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離有機結(jié)合的優(yōu)勢，彌補了現(xiàn)有主打廣告媒體形式的不足與缺憾，自市場擴大以來，就成為“兵”家必爭之地。在狹小、封閉的空間內(nèi)，幾十秒甚至十秒的廣告就能收割乘梯者的注意力。在這極其寶貴的時間中，廣告商采用視、聽雙通道方式，對乘梯者進行信息植入，很容易便能達(dá)到所謂的宣傳目的。為此，廣告商不惜打“擦邊球”，采取有違公序良俗的方式，在品牌植入宣傳手段上再添一把“火”。
殊不知，往往品牌自身影響力與其社會責(zé)任承擔(dān)程度息息相關(guān)。都知道乘電梯上下樓對于大多數(shù)人來說是一件單調(diào)而乏味的事情，短時間內(nèi)能做到“不打擾”業(yè)主，便是一種善意，而部分企業(yè)不顧受眾感受，特別是在公共空間內(nèi)試圖“一家獨大”，其行為缺乏社會責(zé)任心，類似品牌創(chuàng)意也很難在公眾內(nèi)心立足，這樣的品牌難以贏得公眾的尊重，企業(yè)若被公眾打上“假、丑、惡”的標(biāo)簽，多年積攢的美譽又該如何挽回？
電梯作為人們生活的剛需，廣告植入審查要提升等級，為業(yè)主幸福感加一道“防火墻”。據(jù)了解，電梯廣告的價格只相當(dāng)于報紙或電視廣告價格的l/3或l/4；電梯是個封閉空間，廣告被人為破壞的概率較小；電梯間壓縮了人與人之間的情感距離，能夠促使現(xiàn)場人群最快速度地對 “電梯廣告”產(chǎn)生共鳴。目前為止，社區(qū)內(nèi)公用區(qū)域廣告投放的審批主要依據(jù)“物業(yè)管理條例”等相關(guān)法律法規(guī)。未來不妨由廣告商申報，相關(guān)部門攜手物業(yè)公司依據(jù)法律法規(guī)，與業(yè)主委員會共同協(xié)商決策，做到你情我愿，摒棄當(dāng)前存在的利益觀、金錢觀、競標(biāo)觀。
美好的事物讓人愉悅，丑惡則令人心生厭惡。誠然，看到、聽到，并不代表公眾接受、認(rèn)同。在電梯廣告植入上，理應(yīng)出臺具體可行的標(biāo)準(zhǔn)，有針對性地采用一些公益廣告，如乘梯安全指南、防盜指示、防火防病等。始終需要明確的是，僅依靠廣告商行業(yè)自律顯然是不夠的，有關(guān)部門還需依據(jù)《廣告法》，開展一批專項整治活動，依法依規(guī)查處、清除違規(guī)廣告，積極受理群眾投訴舉報并及時處理，徹底鏟除城市文明“牛皮癬”，為公眾創(chuàng)設(shè)干凈、文明的“小空間”。（韓欣）
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