城市品牌對外具有感召力和輻射力，對內(nèi)具有滲透力和凝聚力，對經(jīng)濟社會發(fā)展具有推動力和提升力。鹽亭歷史悠久，人文厚重，具有專屬的文化地標、文化品牌。近幾年，鹽亭縣從講好文化故事、擦亮發(fā)展名片著眼，立足“華夏母親之都，世界絲綢之源”的城市定位，在第十三次黨代會提出建設經(jīng)營城市品牌戰(zhàn)略，著力打造文化強縣，努力把鹽亭建設成為文化品位高雅、文化底蘊豐厚、文化事業(yè)繁榮、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達的嫘祖文化圣地。這意味著，打造富有鮮明特色的城市品牌、具有深厚內(nèi)涵的文化品牌已上升為鹽亭城市發(fā)展的戰(zhàn)略目標和重要課題。

以文化為“魂”，努力挖掘人文資源。在品牌經(jīng)濟時代，品牌就是傳播力、競爭力、發(fā)展力，而品牌的主要構(gòu)成要素是文化，城市品牌及其文化品牌是地區(qū)標志形象，是地區(qū)的名片、自畫像和宣傳廣告。挖掘城市文化，打造城市文化魅力已經(jīng)成為提升城市形象的關(guān)鍵，更是傳播和提升城市品牌形象的核心要素。從鹽亭實際情況來看，鹽亭是中華民族的人文始祖軒轅黃帝元妃——華夏母親嫘祖的出生和歸葬之地，嫘祖文化源遠流長，與岐伯文化、文同文化、字庫文化、紅色文化交相輝映。所以文化是鹽亭最持續(xù)、最具有競爭力的品牌。營造弘揚嫘祖文化氛圍，全力推進文化資源優(yōu)勢向發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，憑借鹽亭的個性魅力樹立起獨特的城市品牌旗幟，提升鹽亭的影響力和關(guān)注度，擴大城市品牌形象的傳播力度，進一步提升城市品牌形象，從而使文化形態(tài)、文化資源轉(zhuǎn)化為鹽亭發(fā)展的獨特動力和優(yōu)勢。從市場角度來看，一座城市的競爭力不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟硬實力，更大程度體現(xiàn)在文化軟實力的競爭上。因此，塑造一套富有城市特色，能夠體現(xiàn)城市鮮明個性的城市形象品牌識別系統(tǒng)，并把它傳播出去，是彰顯鹽亭特色，推動招商引資、發(fā)展產(chǎn)業(yè)、居家觀光旅游的重要手段，也是提升鹽亭城市競爭力、影響力的一項重要戰(zhàn)略。鹽亭打造城市品牌不僅有利于增強鹽亭全體干部群眾甚至全球鹽亭兒女對家鄉(xiāng)的認同和對家鄉(xiāng)的熱愛，更有利于引進人才，吸引資本，不斷推動文化與旅游業(yè)發(fā)展，進而推進鹽亭經(jīng)濟社會的發(fā)展。

以嫘祖為“脈”，著力構(gòu)建城市品牌。品牌建設是一個系統(tǒng)工程，尤其是對從零開始的鹽亭來說，需要對城市品牌的定位、設計、推廣、管理、維護等一系列程序進行集中研究和把握。從2016年開始，我縣開始啟動城市形象品牌建設，期間進行了大量探索和論證。一是領(lǐng)導機構(gòu)的組建。根據(jù)中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》精神，鹽亭縣委出臺了《關(guān)于加快建設嫘祖文化圣地的決定》文件，明確城市品牌建設工作領(lǐng)導機構(gòu)，以及全縣加快建設嫘祖文化圣地的工作目標、實施步驟等具體內(nèi)容，組成執(zhí)行機構(gòu)，推動戰(zhàn)略目標逐步落實。二是品牌理念的形成。組建專業(yè)團隊，深入鹽亭城鄉(xiāng)調(diào)研考察，挖掘縣域文化底蘊和傳承，積累大量的設計素材和成果。以嫘祖文化價值及品牌塑造提升為抓手，助力鹽亭文化旅游事業(yè)發(fā)展為出發(fā)點，以嫘祖文化價值系統(tǒng)為核心、以整體品牌發(fā)展戰(zhàn)略為體系，歷時半年，精心打造出了蘊含嫘祖文化及獨特鹽亭文化底蘊的城市品牌形象識別系統(tǒng)。三是品牌系統(tǒng)的啟用。2016年，鹽亭城市品牌視覺形象識別系統(tǒng)正式對外發(fā)布，這也意味著，鹽亭城市品牌建設工作邁上新的臺階，把抽象的文化意識共像成象具體的視覺識別標識。配套發(fā)布的《鹽亭城市品牌視覺形象系統(tǒng)管理辦法》《鹽亭城市品牌視覺形象識別系統(tǒng)管理手冊》，全冊應用系統(tǒng)規(guī)范達到200多個子項目，該系統(tǒng)是鹽亭嫘祖文化的可視化表達，更是鹽亭嫘祖文化無形資產(chǎn)的系統(tǒng)化載體，也是鹽亭城市管理科學化水平和鹽亭文化凝聚力的象征。系統(tǒng)發(fā)布后，獲得鹽亭干部群眾和社會各界廣泛關(guān)注和高度評價，更加堅定我們發(fā)揚嫘祖文化、運用嫘祖文化的信心和決心。

以城市為“點”，大力展現(xiàn)應用視角。一個好的文化品牌關(guān)鍵在于應用，鹽亭城市品牌系統(tǒng)發(fā)布后，廣泛應用于工作、生活、產(chǎn)品、旅游等10個領(lǐng)域，從平面系統(tǒng)到空間系統(tǒng)，從政務活動到商務活動，從活動賽事到文化創(chuàng)作，多途徑打造鹽亭圖案、鹽亭色彩、鹽亭味道、鹽亭記憶。一是融入生產(chǎn)生活。縣城內(nèi)公共交通、公共設施、戶外廣告等全面按照城市品牌視覺形象識別系統(tǒng)規(guī)劃要求進行改造提升，處處彰顯鹽亭城市文化內(nèi)涵；辦公用品、政務活動、干部微信頭像等均廣泛融入品牌元素，如今，鹽亭LOGO已成為鹽亭人心中的新名片。二是融入城市建設。鹽亭縣城市品牌文化藝術(shù)項目是我縣打造城市品牌的重點工程，主要實施的內(nèi)容主要有漢闕、功績柱、“百鳥朝鳳”四方碑等。以建設5A級景區(qū)、建成國內(nèi)祭祀中華母親的圣地重點為總體目標的華夏母親嫘祖國家紀念公園已累計完成投資4億余元，建成嫘祖湖大壩、景區(qū)管理中心、祭祖陵道、祭祀廣場、嫘祖南大門等基礎(chǔ)設施，已具備了游客接待能力。三是融入產(chǎn)業(yè)市場。從藤椒、茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品系列，到絲綢、折扇等文化產(chǎn)品系列，鹽亭城市品牌視覺形象識別視系統(tǒng)應用到30多個“鹽亭造”產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)外包裝，廣告發(fā)布一大批“鳳舞鹽亭”“龍騰鹽亭”伴手禮走出鹽亭，走向全國，甚至走向世界。同時，拓展應用到工業(yè)領(lǐng)域，打造以嫘祖文化為核心的企業(yè)精神，豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，提高企業(yè)核心競爭力。

以品牌為“媒”，積極收獲對外效應。鹽亭城市品牌建設戰(zhàn)略實施兩年多來，在人文、社會、經(jīng)濟等領(lǐng)域取得一定效果。一是人文領(lǐng)域方面，嫘祖文化中“美愛和善”的中華民族傳統(tǒng)美德和社會核心價值觀緊密融合，成為鄉(xiāng)風文明建設重要內(nèi)容。以嫘祖文化品牌形象設計的“百鳥朝鳳”“嫘祖紀念公園”“嫘祖陵四方碑”等標志性景觀，鑲嵌于巴山蜀水之間，屹立在綠色鹽亭門戶，成為鹽亭一脈相承的文化圖騰。二是經(jīng)濟領(lǐng)域方面，具有濃郁城市形象元素的嫘祖祭祖大典及系列文化經(jīng)貿(mào)活動，向世界彰顯了華夏母親之都、世界絲綢之源的獨特魅力。四屆祭祖大典共舉辦5次招商引資推介會，先后簽約項目27個。先后吸引歐洲暨意大利僑商代表團、臺商代表團等170余人赴鹽亭尋根祭祖，考察經(jīng)貿(mào)投資項目。三年前往鹽亭觀光旅游的游客累計達40余萬人次，年均增加旅游收入2億元。三是社會領(lǐng)域方面，精心制作的城市宣傳片，在騰訊、優(yōu)酷等網(wǎng)站點擊、播放達到500萬余次?！吨袊跋穹街尽符}亭卷、《誰不說咱家鄉(xiāng)好》和家規(guī)家風系列宣傳片《華夏始祖  母儀天下——嫘祖》《千秋濟世心——岐伯》《勁節(jié)高風  清廉太守——文同》，在中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、中紀委監(jiān)察部網(wǎng)站等平臺播出，全面展示了鹽亭的歷史文化、山川風貌、人民生活和全縣經(jīng)濟社會發(fā)展狀況，打開了一扇了解鹽亭的窗戶，把以嫘祖文化為代表的優(yōu)秀歷史文化遺產(chǎn)及對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展以“影像名片”的方式精彩呈現(xiàn)，擦亮了鹽亭歷史文化名城這張“名片”。

鹽亭縣在未來將更加努力弘揚以嫘祖文化為代表中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，全力推進文化資源優(yōu)勢向發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，打好文化牌，走出特色路，憑借鹽亭的個性魅力在城市品牌形象塑造大潮中為自己樹立起獨特的城市品牌標識，在加快發(fā)展中提升鹽亭的影響力和關(guān)注度，擴大城市品牌形象的傳播力度，爭取早日把鹽亭創(chuàng)建成國家級海峽兩岸嫘祖文化交流基地、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展基地，打造成海內(nèi)外炎黃子孫共有的精神家園和尋根問祖的旅游圣地。

（本文作者系中共四川省綿陽市鹽亭縣委書記  袁明）

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