樂山大佛等景區(qū)成為入境游“打卡地” 全洪清攝
川觀新聞記者 王晉朝
8月26日，全國暑期旅游季收官之際，攜程、飛豬、去哪兒等旅游平臺發(fā)布2025年暑期數(shù)據(jù)勾勒出四川文旅市場的火熱圖景：
全省旅游訂單量實現(xiàn)雙位數(shù)增長；成都穩(wěn)居全國自駕熱門城市榜首，躋身全國熱門目的地第四位；內(nèi)江、資陽等地門票訂單增幅超10倍，阿壩定制游訂單翻倍……
數(shù)據(jù)背后，從平原沃野到高原雪山，從千年古蜀到現(xiàn)代都市，“錦繡天府·安逸四川”的魅力正以多元姿態(tài)綻放。
成都打造多元場景吸引游客 圖為夜游錦江游人如織 夜游錦江供圖
數(shù)據(jù)背后的市場熱度：從中心城市到全域開花
在飛豬平臺的暑期目的地榜單上，成都以第四位的排名印證天府之國的持久魅力，而在自駕游領(lǐng)域，成都更是力壓烏魯木齊、三亞等對手，位居全國第一。這一數(shù)據(jù)的背后，是成都作為西部交通樞紐的區(qū)位優(yōu)勢與豐富文旅資源的強強結(jié)合——從大熊貓繁育研究基地的“頂流”熊貓，到寬窄巷子的市井煙火，再到天府綠道的Citywalk熱潮，多元場景滿足了不同客群需求。
更令人矚目的是四川文旅市場“全域開花”態(tài)勢。除成都外，阿壩憑借九寨溝、黃龍等世界自然遺產(chǎn)吸引大量游客，當?shù)鼐频暧唵瘟客葘崿F(xiàn)雙位數(shù)增長；內(nèi)江、資陽等新興旅游目的地異軍突起，門票訂單量同比增幅超10倍，“小眾寶藏地”正通過社交媒體傳播走進大眾視野?！斑^去游客來四川可能直奔成都、九寨溝，現(xiàn)在越來越多人選擇深入川西秘境，體驗‘小眾寶藏’?！彼拇ㄊ÷眯猩鐓f(xié)會相關(guān)負責人分析，這種變化折射出游客對深度體驗的需求升級。
客源市場呈現(xiàn)“東西南北中，游客聚四川”的格局。重慶、廣東、浙江、上海、陜西成為五大客源地，其中江浙滬游客占比超三成。“上海37℃高溫，我在阿壩州感受20℃的清涼?！眮碜院贾莸挠慰屠钕壬谏缃黄脚_分享的川西風(fēng)光圖獲贊超萬次，道出了四川“清涼游”的吸引力。
傳統(tǒng)景區(qū)紛紛推出新體驗 圖為翠云廊內(nèi)巡游的“張飛” 華小峰攝
多維發(fā)力的破局之道：品牌引領(lǐng)與服務(wù)升級
數(shù)據(jù)飄紅的背后，是“錦繡天府·安逸四川”品牌的深耕細作。
今年暑期，四川以世運會為契機，推出10條入境旅游精品線路，串聯(lián)起熊貓生態(tài)、古蜀文明、川渝美食等核心元素。在四川天府新區(qū)，“世運賽場·公園城市Citywalk”線路讓游客打卡浮士德球賽場，參與MINI世運會射箭、飛盤互動；“競速世運·速度與激情”線路涵蓋麓湖水上游樂、卡丁車體驗，日均接待量突破5000人次。
各市州也紛紛亮出“王牌”：綿陽“科技+山水”之旅融合九皇山羌族文化與兩彈城紅色研學(xué)；雅安蒙頂山“茶道研修”讓游客感受“揚子江心水，蒙山頂上茶”的底蘊；阿壩州“自駕川西·云端秘境”線路串聯(lián)四姑娘山、若爾蓋草原，成為自駕愛好者的樂園?！皬钠皆礁咴?，從都市到鄉(xiāng)野，四川正將文旅‘珍珠’串珠成鏈?！蔽髂县斀?jīng)大學(xué)西財智庫主任湯繼強評價。
成都的“樞紐效應(yīng)”亦是關(guān)鍵支撐。僅以入境游服務(wù)體驗升級為例，作為全國首個支持境外銀行卡直刷公交的城市，成都實現(xiàn)167個地鐵站翻譯機全覆蓋，6000余名出租車駕駛員英語培訓(xùn)達標，6.5萬個外卡收單商戶、21種境外電子錢包落地，為入境游客提供“無縫銜接”服務(wù)。“在春熙路用韓國銀行卡刷地鐵，在寬窄巷子用支付寶境外錢包買文創(chuàng)，這種便利感讓我愿意再來?！眮碜允谞柕挠慰徒鹈羰缯f。
流量變現(xiàn)的長遠之思：從“打卡”到“留下來”
數(shù)據(jù)的躍升，本質(zhì)上是四川文旅從“資源優(yōu)勢”向“產(chǎn)品優(yōu)勢”“服務(wù)優(yōu)勢”轉(zhuǎn)化的生動體現(xiàn)。在湯繼強看來，當“跟著賽事去旅行”“跟著展覽去旅行”成為新趨勢，四川敏銳把握消費需求變化，通過“文旅+體育”“文旅+文創(chuàng)”“文旅+科技”等融合創(chuàng)新，讓游客從“短暫打卡”變?yōu)椤吧疃润w驗”。
隨著國慶中秋“雙節(jié)”臨近，四川文旅市場已開啟錯峰游預(yù)訂熱潮。
途牛數(shù)據(jù)顯示，成都位列國慶境內(nèi)游熱門目的地前五，九寨溝、稻城亞丁等景區(qū)的秋季產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超50%。從暑期到秋冬，從“清涼游”到“賞秋游”，四川正以全時段、全場景的旅游供給，讓“錦繡天府·安逸四川”的品牌影響力持續(xù)釋放。
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