川觀新聞?dòng)浾?樊邦平
8月23日12時(shí)30分，資陽(yáng)市安岳縣通賢鎮(zhèn)帽石村黨群服務(wù)中心的“鄉(xiāng)村云集市”如約開(kāi)市，在村黨支部書(shū)記關(guān)祖蘋(píng)帶領(lǐng)下，幾名村民懷抱雞鴨鵝等土特產(chǎn)走進(jìn)抖音賬號(hào)“四川關(guān)支書(shū)（關(guān)祖蘋(píng)）”的直播間，為網(wǎng)友介紹起當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品。不少網(wǎng)友紛紛下單，很快直播間便成交1000多元。
關(guān)祖蘋(píng)的抖音賬號(hào)頁(yè)面
作為“三農(nóng)”短視頻領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”，關(guān)祖蘋(píng)的抖音賬號(hào)粉絲已達(dá)到28.9萬(wàn)。為了讓流量變現(xiàn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，關(guān)祖蘋(píng)堅(jiān)持在業(yè)余時(shí)間組織村民搞抖音直播帶貨，近一年來(lái)，他累計(jì)直播140余場(chǎng)，為家鄉(xiāng)引來(lái)了海量的粉絲和關(guān)注，為農(nóng)民銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品超千萬(wàn)元。
在四川，像關(guān)祖蘋(píng)這樣充滿網(wǎng)感的村支書(shū)還有不少，他們有的對(duì)著鏡頭高歌，有的講述工作故事，有的拿著農(nóng)副產(chǎn)品在地里帶貨直播……其中，不乏粉絲數(shù)十萬(wàn)的“網(wǎng)紅”，網(wǎng)友們感嘆“繼文旅局長(zhǎng)之后，村支書(shū)們又開(kāi)始卷起來(lái)了”。
村支書(shū)是黨在農(nóng)村的基層組織負(fù)責(zé)人，更是農(nóng)村的“領(lǐng)頭雁”和“帶頭人”，他們?yōu)槭裁匆M(jìn)互聯(lián)網(wǎng)？從默默無(wú)聞到百萬(wàn)“網(wǎng)紅”，他們經(jīng)歷了什么？爆紅之后，又迎來(lái)哪些改變，又將面臨哪些挑戰(zhàn)？近日，記者走近“網(wǎng)紅”村支書(shū)群體。
村支書(shū)“兼職”短視頻博主 有的已成百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅
“呂書(shū)記，多更新點(diǎn)視頻嘛”“呂書(shū)記，好久搞直播啊，我一定要全程關(guān)注”。
8月22日一大早，樂(lè)山高新區(qū)安谷鎮(zhèn)官帽村黨支部書(shū)記呂鳳麗打開(kāi)抖音，多條粉絲問(wèn)候便跳了出來(lái)。
“90后”呂鳳麗大學(xué)畢業(yè)后一直在城里上班，2020年回村擔(dān)任黨支部書(shū)記，為了幫助村民銷(xiāo)售農(nóng)副產(chǎn)品，2022年她注冊(cè)了抖音賬號(hào)，取名“官帽呂支書(shū)”，邁開(kāi)了成為短視頻博主的第一步。一開(kāi)始抖音賬號(hào)粉絲寥寥，但呂鳳麗堅(jiān)持發(fā)，幾個(gè)月后，她的賬號(hào)迎來(lái)了關(guān)注熱潮，如今已有粉絲56.7萬(wàn)，累計(jì)獲贊705.4萬(wàn)次。
“呂書(shū)記面容清秀，待人真誠(chéng)，充滿陽(yáng)光和自信?！辈簧倬W(wǎng)友在抖音平臺(tái)留言，呼吁這樣的村支書(shū)應(yīng)該多來(lái)點(diǎn)。
村支書(shū)的走紅，讓官帽村成為關(guān)注焦點(diǎn)。近一年來(lái)，全村常住人口不到1500人的官帽村成了熱門(mén)打卡地，這里最多時(shí)一周要接待三批客人，全村農(nóng)副產(chǎn)品一上線便銷(xiāo)售一空，更有不少網(wǎng)友留言，“要搬過(guò)來(lái)成為新村民”。
呂鳳麗發(fā)布的抖音系列短視頻——村民的故事
和呂鳳麗類(lèi)似，宜賓市敘州區(qū)觀音鎮(zhèn)大井村黨支部書(shū)記羅楊也頻頻收到催更信息。
生于1990年的羅楊，回村擔(dān)任村支書(shū)已有近10年時(shí)間。2019年底，抱著試一試的心態(tài)，羅楊注冊(cè)了抖音賬號(hào)，取名“羅小胖”。通過(guò)拍攝鄉(xiāng)村工作日常和直播帶貨土特產(chǎn)，羅楊在抖音平臺(tái)迅速崛起，粉絲數(shù)近百萬(wàn)，獲贊超1700萬(wàn)次。
不只是呂鳳麗和羅楊，記者在抖音平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，名字中帶有“村支書(shū)”，且注冊(cè)地址顯示在四川的抖音賬號(hào)還有不少，其中粉絲數(shù)超過(guò)1萬(wàn)的便有不下20人，更有部分村支書(shū)的粉絲達(dá)到近百萬(wàn)，他們中的多條短視頻，動(dòng)輒便有上千評(píng)論和上萬(wàn)的瀏覽量。
模仿熱梗當(dāng)“知心大哥” 他們使出了十八般武藝
與專(zhuān)業(yè)的短視頻博主不同，村支書(shū)并不具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳播優(yōu)勢(shì)，更不熟悉短視頻拍攝技能和直播帶貨規(guī)則，在題材選擇和表現(xiàn)形式上，還要嚴(yán)格遵守相關(guān)要求，想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的“三農(nóng)”賽道脫穎而出，并不容易。
村里的淺水塘，一位婦女抱著一只鵝，“撲通”一下掉了進(jìn)去，隨后，她從泥濘里探出腦袋，發(fā)出真誠(chéng)邀請(qǐng)，“寶，吃鵝不？”
這是攀枝花市仁和區(qū)平地鎮(zhèn)迤沙拉村黨總支書(shū)記毛建樺近日發(fā)在抖音上的一個(gè)短視頻，獲贊1.8萬(wàn)次。網(wǎng)友紛紛留言，“書(shū)記太拼了”“一定要來(lái)攀枝花，一定要來(lái)迤沙拉”。
這是模仿網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)熱門(mén)視頻，即“挨踢轉(zhuǎn)場(chǎng)”，為了拍出流暢的感覺(jué)，毛建樺在水塘和豬圈里折騰了好幾遍。
因?yàn)檎J(rèn)真且投入，從今年5月起號(hào)以來(lái)至今，在不到3個(gè)月時(shí)間里，毛建樺的粉絲便迅速增長(zhǎng)至了3萬(wàn)，獲得點(diǎn)贊5萬(wàn)余次，她也被網(wǎng)友親切地稱(chēng)呼為“雄鷹一般的女書(shū)記”。
毛建樺發(fā)布的抖音視頻截圖
今年54歲的宣漢縣君塘鎮(zhèn)君壩村黨支部書(shū)記王東是一位新晉網(wǎng)紅，從去年第一次發(fā)布抖音視頻至今，個(gè)人粉絲便突破3萬(wàn)，贏得關(guān)注的密鑰，就是幫網(wǎng)友們解讀“三農(nóng)”政策。怎么辦低保？怎么申領(lǐng)種糧補(bǔ)貼？建新房怎么報(bào)批？王東每隔兩三天便會(huì)開(kāi)一場(chǎng)直播，用通俗易懂的語(yǔ)言為網(wǎng)友們答疑解惑，迅速聚攏了一批“鐵粉”。
王東在直播間為網(wǎng)友們講解“三農(nóng)”政策
也有的村支書(shū)主打“情緒價(jià)值”。安岳縣岳陽(yáng)鎮(zhèn)飛龍村黨支部書(shū)記覃世剛2024年10月31日發(fā)布第一條抖音短視頻，不到一年時(shí)間，抖音粉絲突破24萬(wàn)。他的流量密碼是在講好農(nóng)村故事和村支書(shū)履職故事的同時(shí)，化身為“知心大哥”，分享為人處世的心得和人生感悟。
開(kāi)江縣新寧鎮(zhèn)白云村黨支部書(shū)記張雅莉則以輕松活潑的方式來(lái)呈現(xiàn)農(nóng)村工作和生活狀態(tài)，走出一條漲粉之路。從今年4月發(fā)布第一條短視頻至今，張雅莉的抖音賬號(hào)共發(fā)布28個(gè)短視頻，點(diǎn)贊最多的13.4萬(wàn)次。
成名的考驗(yàn)：有人拒絕了每年10余萬(wàn)元的收入
今年，樂(lè)山市犍為縣龍孔鎮(zhèn)龍華村黨支部書(shū)記夏敏正式入駐抖音，取名“樂(lè)山村支書(shū)（夏敏）”，視頻鎖定搞笑風(fēng)格，以模仿網(wǎng)絡(luò)熱梗為主，粉絲迅速增加至1.8萬(wàn)。缺乏內(nèi)涵的質(zhì)疑也隨之而來(lái)。痛定思痛后，夏敏嘗試著做了幾期農(nóng)村紀(jì)實(shí)短視頻，效果很好，這讓他堅(jiān)定了轉(zhuǎn)型的信心。
夏敏的轉(zhuǎn)型具有代表性。吸引關(guān)注，收獲流量，是村支書(shū)觸網(wǎng)的第一步。如何把網(wǎng)紅變?yōu)殚L(zhǎng)紅，把個(gè)人流量變成鄉(xiāng)村流量，讓正能量澎湃大流量，才是大伙的初心。
“由于是門(mén)外漢，一開(kāi)始我們只能模仿?！蓖n縣五權(quán)鎮(zhèn)雙龍洞村黨支部書(shū)記張貴泉坦言。張貴泉以村支書(shū)身份在抖音上發(fā)布短視頻已有多年，如今其粉絲總數(shù)已突破57萬(wàn)。一開(kāi)始，張貴泉也是模仿其他網(wǎng)紅，要么對(duì)口型唱歌，要么拍段子。后來(lái)他專(zhuān)注拍攝與農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民相關(guān)題材的視頻，記錄自己在農(nóng)村的生活和工作點(diǎn)滴，反倒吸引了不少粉絲的關(guān)注。
“農(nóng)村的點(diǎn)滴變化，村民的淳樸善良，鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化等都是我們創(chuàng)作的源泉，也應(yīng)該是我們傳播的主要內(nèi)容。”張貴泉告訴記者，如今他24小時(shí)開(kāi)機(jī)，天天走村入戶(hù)，邊工作邊制作短視頻已融入他的日常。
張貴泉的抖音作品頁(yè)面截圖
成名后，也有不少誘惑隨之而來(lái)。近日，達(dá)州市通川區(qū)羅江鎮(zhèn)廟坪村黨總支書(shū)記陳家強(qiáng)做出了一個(gè)“艱難”的決定——拒絕了當(dāng)?shù)匾患肄r(nóng)業(yè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)帶貨合作，這相當(dāng)于拒絕了每年10余萬(wàn)元的收入。對(duì)于流失的“巨款”，陳家強(qiáng)一點(diǎn)也不后悔，“要做得長(zhǎng)久，就必須要堅(jiān)守初心，幫農(nóng)民賣(mài)貨，不能過(guò)分商業(yè)化，這是原則也是底線?！?/p>
2024年5月陳家強(qiáng)在抖音平臺(tái)上發(fā)布短視頻，因?yàn)橐曨l風(fēng)趣幽默，起號(hào)一年多粉絲數(shù)便突破3萬(wàn)。走紅之后，他堅(jiān)持助農(nóng)直播帶貨，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民賣(mài)米面油和雞鴨鵝等，如今線上線下已賣(mài)了200萬(wàn)元。
作為四川最早一批“網(wǎng)紅”村支書(shū)——安岳縣通賢鎮(zhèn)帽石村黨支部書(shū)記關(guān)祖蘋(píng)告訴記者，一直以來(lái)，在各大短視頻平臺(tái)上，“三農(nóng)”題材都備受關(guān)注。近一兩年來(lái)四川村支書(shū)短視頻博主多了起來(lái)。2024年，關(guān)祖蘋(píng)發(fā)起了“百村同行·助農(nóng)聯(lián)盟”，帶動(dòng)川渝92名村支書(shū)開(kāi)展助農(nóng)直播1000余場(chǎng)次，助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超2700萬(wàn)元，帶領(lǐng)周邊近百個(gè)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村蹚出了一條鄉(xiāng)村振興新路子。
“把流量做起來(lái)，不僅僅是為了個(gè)人?！睋碛?萬(wàn)多粉絲的蒼溪縣河地鎮(zhèn)興華村黨支部書(shū)記謝艾軍已成為當(dāng)?shù)氐拿?。為了凝聚更多力量助力“三農(nóng)”，他發(fā)起成立了“支書(shū)助農(nóng)團(tuán)”，聯(lián)合當(dāng)?shù)?名村支書(shū)開(kāi)展帶貨行動(dòng)，僅2025年上半年，他就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)線上線下銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品超200萬(wàn)元，參與農(nóng)戶(hù)人均增收3000元以上。
“紅起來(lái)后，就會(huì)面臨很多考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，我們只有堅(jiān)守初心，全身心助農(nóng)，才能走得更遠(yuǎn)?！敝x艾軍透露，今年他準(zhǔn)備將“支書(shū)助農(nóng)團(tuán)”成員擴(kuò)大到10人左右，并聯(lián)合更多網(wǎng)紅，開(kāi)展“廣元千村行”行動(dòng)，組織各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)主播走進(jìn)千村萬(wàn)戶(hù)，為農(nóng)民帶貨，為農(nóng)村代言。
謝艾軍正在直播帶貨，幫助地方銷(xiāo)售農(nóng)副產(chǎn)品
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村支書(shū)的走紅不是一蹴而就的，是在鄉(xiāng)村振興中大有可為的洪流中實(shí)干出來(lái)的，拼出來(lái)的！
不簡(jiǎn)單的村支書(shū)，就在四川！
互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)新體驗(yàn)
推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展
推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，支書(shū)們拼了