7月30日，抖音宣布升級《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》。
在新升級的規(guī)范中，抖音明確禁止主播通過著裝、剪影、打濕身體等方式突出敏感部位、營造曖昧氛圍。同時，嚴(yán)禁過度美顏，要求直播畫面應(yīng)真實還原主播形象，避免因過度美化造成對觀眾的誤導(dǎo)。此外，對于以暗示性動作、語言等營造低俗擦邊氛圍的行為，抖音也將進(jìn)行嚴(yán)格管控。
抖音團(tuán)播管理規(guī)范包括但不限于：（滑動查看更多）
團(tuán)播場景下，對存在違規(guī)行為的賬號，抖音平臺將根據(jù)違規(guī)程度實施階梯式處罰，包括減少推薦、中斷直播、扣減流水任務(wù)獎勵乃至無限期收回直播權(quán)限等；對旗下違規(guī)主播占比高，或存在侵犯主播合法權(quán)益等不當(dāng)經(jīng)營行為的公會，將予以扣減公會健康分、限制經(jīng)營能力等處置，情節(jié)嚴(yán)重的，平臺將終止合作關(guān)系。
據(jù)了解，“團(tuán)播”是指多人在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等團(tuán)體表演的演藝直播形式。產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級也創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，包括主持人、運鏡師、燈光師等前臺崗位以及運營、妝造、編舞、服裝師等中臺部門。
近期，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容低俗的報道層出不窮，擦邊團(tuán)播、低俗斗狠……成為關(guān)注焦點。
經(jīng)濟(jì)日報發(fā)文指出，網(wǎng)絡(luò)直播根植于虛擬世界的數(shù)字沃土中，技術(shù)賦權(quán)帶來的話語權(quán)下沉，令其在誕生之初便被深深植入“強(qiáng)娛樂性”“強(qiáng)交互性”“強(qiáng)傳播性”等基因，受到網(wǎng)友的喜愛和追捧。網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，也更赤裸、更直觀地暴露出其所暗藏的低俗文化與價值觀危機(jī)。
近年來，職能部門持續(xù)完善法律法規(guī)，升級治理體系，密集部署“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動、“清朗·2025年暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項行動等，網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)氣煥然一新。
然而，低俗直播仍屢禁不止。究其根源，既有“流量為王”價值觀的誤導(dǎo)，也有網(wǎng)絡(luò)黑色產(chǎn)業(yè)鏈的推波助瀾。當(dāng)擦邊團(tuán)播與低俗斗狠屢屢沖上熱搜，當(dāng)“蘿卜快了不洗泥”成為行業(yè)隱痛，網(wǎng)絡(luò)直播的治理困局暴露出更深層的命題：凈化生態(tài)不能僅靠監(jiān)管利劍，更需要平臺企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)主播從被動合規(guī)轉(zhuǎn)向主動共治。
來源：千圖網(wǎng)
構(gòu)建風(fēng)清氣朗的網(wǎng)絡(luò)空間，破解“整治—反彈—再整治”的循環(huán)困局，需要社會各界形成合力，這既離不開職能部門的長期作為、綜合施策，也離不開廣大用戶的積極參與。作為網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)的重要參與者、實踐者，平臺企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)壓實主體責(zé)任，更新經(jīng)營理念，打破低俗路徑依賴，形成“以人為本”“流量向善”的行業(yè)發(fā)展共識。
對平臺企業(yè)來說，不能止步于做“內(nèi)容守門人”，更應(yīng)成為“生態(tài)設(shè)計師”。加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，提升AI審核識別能力，是平臺治理低俗內(nèi)容、凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的現(xiàn)實選擇，應(yīng)積極突破審核技術(shù)瓶頸，強(qiáng)化AI的語義識別、行為預(yù)判能力，推動審核系統(tǒng)從“關(guān)鍵詞攔截”向“多模態(tài)理解”躍遷。優(yōu)化算法推薦也是有效舉措之一，平臺企業(yè)應(yīng)重置流量分配機(jī)制，給予內(nèi)容質(zhì)量更高的分配權(quán)重，通過有力引導(dǎo)讓低俗直播失去生存空間。
對網(wǎng)絡(luò)主播來說，放棄低俗絕非斷腕之痛，而是破繭重生之機(jī)，應(yīng)清醒認(rèn)識到，低俗流量實為“毒糖果”，專業(yè)內(nèi)容才是“硬通貨”，應(yīng)始終不停推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、深挖內(nèi)容價值，用專業(yè)壁壘取代擦邊噱頭，以專業(yè)素養(yǎng)重塑職業(yè)尊嚴(yán)。
治理低俗直播的本質(zhì)，是推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)從“流量狩獵”走向價值耕耘。當(dāng)平臺用算法點亮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，當(dāng)主播用專業(yè)贏得用戶尊敬，網(wǎng)絡(luò)直播才能釋放連接千行百業(yè)的澎湃動能。
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來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)微信綜合經(jīng)濟(jì)日報（作者 雷雨田），原標(biāo)題《凈化直播生態(tài)走向價值耕耘》、抖音集團(tuán)微信監(jiān)制：徐向梅? ? ? 審核：于浩
編輯：張萌 ? ? ?校對：朱雙健?關(guān)注↓↓↓
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