□周玉琴（圖片除署名外由綿竹市委宣傳部提供）
在最新發(fā)布的“2025年全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h”榜單中，德陽(yáng)綿竹市以全國(guó)第48位的亮眼成績(jī)，盡顯文旅強(qiáng)縣風(fēng)采。
綿竹素有“古蜀翹楚，益州重鎮(zhèn)”之譽(yù)，文旅資源得天獨(dú)厚。這里有“一紙萬(wàn)象”的木版年畫(huà)，是全國(guó)著名的年畫(huà)之鄉(xiāng)；有川酒“六朵金花”之一的劍南春，是“中國(guó)美酒名城”；有“七十二洞天”生態(tài)本底，是被《華陽(yáng)國(guó)志》譽(yù)為“膏腴浸沃”的山水福地。
“山水間藏著詩(shī)意，街巷里飄著酒香?！弊哌M(jìn)綿竹，宛如走進(jìn)人間畫(huà)境——?jiǎng)δ侠辖执稹疤煲胬咸?hào)”酒坊、古戲臺(tái)、諸葛雙忠祠等人文景點(diǎn)，街上酒香四溢、古韻悠長(zhǎng)；年畫(huà)村里，白墻青瓦的民居與色彩鮮艷的年畫(huà)相映成趣，營(yíng)造出“畫(huà)在景中走，人在畫(huà)中游”的獨(dú)特意境；龍門(mén)之巔1號(hào)公路、百里半山森林步道將沿途山水與景點(diǎn)巧妙編織，鋪展成一條條錦繡鄉(xiāng)村旅游帶。
省委十二屆七次全會(huì)明確，“深化‘文旅+百業(yè)’‘百業(yè)+文旅’，突出高能級(jí)主體培育和高品質(zhì)產(chǎn)品供給，推進(jìn)品牌、業(yè)態(tài)、服務(wù)和體制機(jī)制融合，努力走出一條具有中國(guó)特色、彰顯巴蜀魅力的文化和旅游深度融合發(fā)展新路子”。
近年來(lái)，綿竹市立足自身資源稟賦，堅(jiān)定實(shí)施文旅爭(zhēng)先戰(zhàn)略，探索出一條特色鮮明的文旅融合發(fā)展路徑，獲評(píng)國(guó)家全域旅游示范區(qū)、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、天府旅游名縣。2024年，全市接待游客1238.05萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.02%，實(shí)現(xiàn)旅游收入124.11億元，同比增長(zhǎng)4.71%。
規(guī)劃引領(lǐng)
“一張藍(lán)圖”繪出全域旅游新格局
業(yè)態(tài)發(fā)展，規(guī)劃先行。2018年，綿竹高起點(diǎn)謀劃，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)編制《四川省綿竹市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》及7個(gè)子規(guī)劃。這些規(guī)劃聚焦旅游空間結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品體系和公共服務(wù)建設(shè)等，著重從宏觀層面解決綿竹市旅游發(fā)展定性、定位、定向問(wèn)題，是綿竹市全域旅游開(kāi)發(fā)、建設(shè)與管理的綱領(lǐng)性文件。
綿竹市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《四川省綿竹市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》形成了“一心、一園、三帶、六組團(tuán)”的全域旅游空間布局，統(tǒng)籌推進(jìn)全域旅游、國(guó)土空間、生態(tài)環(huán)保、交通體系等各項(xiàng)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)“多規(guī)合一”，為發(fā)展全域旅游夯實(shí)了根基。
在規(guī)劃引領(lǐng)下，綿竹加速推進(jìn)交通基礎(chǔ)設(shè)施、重大旅游項(xiàng)目及配套設(shè)施建設(shè)。尤其是在交通方面，將旅游交通建設(shè)納入路網(wǎng)建設(shè)整體規(guī)劃，著力打造“快進(jìn)慢游”旅游交通體系。
2023年11月，川青鐵路青白江東至鎮(zhèn)江關(guān)段開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，使綿竹成為大九寨環(huán)線(xiàn)旅游黃金走廊和四川盆地通向大西北的重要節(jié)點(diǎn)。毗鄰綿竹南站的孝德鎮(zhèn)年俗村迎來(lái)旅游發(fā)展新機(jī)遇。依托特色村落和交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，年俗村整合資源，開(kāi)發(fā)了旅游、觀光、住宿服務(wù)等24類(lèi)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，深挖年俗、年趣、年味文化內(nèi)涵，打造一站式年文化休閑旅游度假區(qū)。其中，由村集體閑置房舍改建的年俗·年舍、年俗·耘舍民宿成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)?！懊糠曛苣┗蚬?jié)假日，游客絡(luò)繹不絕，我們的客房供不應(yīng)求?！蹦晁住ぴ派峁芗曳教m蓉笑著說(shuō)。2024年，該村村集體收入突破200萬(wàn)元。
綿竹市環(huán)龍門(mén)山區(qū)域?yàn)槠降匕胃呱降孛玻瑸榘l(fā)展康養(yǎng)度假、戶(hù)外休閑、研學(xué)觀光等文旅業(yè)態(tài)提供了絕佳條件。2023年，德陽(yáng)市編制的《環(huán)龍門(mén)山旅游度假帶發(fā)展規(guī)劃（2023—2027年）》出臺(tái)，從更高層次、更寬視野為綿竹未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展謀篇布局。
該規(guī)劃在綿竹布局芳香國(guó)際旅游度假區(qū)、天府冰雪運(yùn)動(dòng)、云湖康養(yǎng)谷等5大核心引擎項(xiàng)目，旨在打造森林康養(yǎng)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)度假、花鄉(xiāng)休閑度假勝地。龍門(mén)之巔1號(hào)公路、百里半山森林步道等重大旅游交通項(xiàng)目，串聯(lián)起所有在建和擬建重大文旅項(xiàng)目，形成駕車(chē)觀光、高山攀爬、半山徒步、平地休閑的環(huán)龍門(mén)山立體旅游交通格局。
在鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)性升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展中，規(guī)劃彰顯著核心引領(lǐng)作用。立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，綿竹積極對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)地區(qū)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)編制完成4個(gè)重點(diǎn)文旅名村的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展提供清晰的路徑指引。
圍繞規(guī)劃，綿竹道路新建改建、人居環(huán)境改善等一系列基礎(chǔ)設(shè)施提升與功能完善工程正有序推進(jìn)。值得一提的是，規(guī)劃中明確提出打造集村史展示、文化展覽和鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品展銷(xiāo)于一體的鄉(xiāng)村旅游綜合體，這將有效整合在地文化資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，全方位增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
IP賦能
“三張名片”構(gòu)筑文旅融合強(qiáng)磁場(chǎng)
綿竹文旅資源稟賦深厚，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目綿竹年畫(huà)、千年飄香的劍南春酒文化、風(fēng)光旖旎的龍門(mén)山生態(tài)，“三張名片”共同構(gòu)成綿竹發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)無(wú)可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。聚焦“年畫(huà)、美酒、生態(tài)”三大核心IP，綿竹正高標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建獨(dú)具魅力的文旅供給體系。
走進(jìn)綿竹，縷縷酒香悄然引路。城區(qū)南廣場(chǎng)，一座名為“玉露春曉”的巨型提梁壺雕塑巍然矗立，其原型正是當(dāng)?shù)爻鐾恋膰?guó)家一級(jí)文物——戰(zhàn)國(guó)青銅提梁壺。
來(lái)到劍南老街，酒文化韻味更加悠長(zhǎng)。這個(gè)以全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位“天益老號(hào)”酒坊為核心打造的集酒文化旅游、知識(shí)傳播、品牌塑造與休閑娛樂(lè)于一體的綜合街區(qū)，讓千年釀酒技藝得以活態(tài)傳承。
近年來(lái)，綿竹緊扣“文旅融合，產(chǎn)城一體”的發(fā)展思路，不斷探索民俗與工業(yè)文化深度融合的路徑。杜甫詩(shī)酒文化博覽園入選四川省工業(yè)旅游示范基地和首批“川酒行”精品旅游線(xiàn)路，九龍鎮(zhèn)棚花村創(chuàng)新融入酒文化打造特色村落。今年6月舉辦的2025四川國(guó)際美酒博覽會(huì)，吸引22萬(wàn)游客走進(jìn)綿竹，品美酒、賞酒藝，沉浸式體驗(yàn)酒文化的博大精深。
走進(jìn)孝德鎮(zhèn)年畫(huà)村，又是另一番景象。青瓦白墻的民居錯(cuò)落有致，憨態(tài)可掬的年畫(huà)娃娃躍然墻上?！稗r(nóng)閑堂”里，村民巧手繪制年畫(huà)，延續(xù)著“農(nóng)忙扛鋤頭，農(nóng)閑握筆頭”的詩(shī)意生活。
年畫(huà)村是一個(gè)集文化創(chuàng)意、旅游觀光、展覽展示、特色民宿于一體的國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。依托年畫(huà)的傳承與創(chuàng)新，綿竹精心設(shè)計(jì)推出藝術(shù)體驗(yàn)、歷史文化、休閑度假、研學(xué)主題等6條精品年畫(huà)旅游線(xiàn)路，并成功舉辦24屆綿竹年畫(huà)節(jié)。
今年綿竹市《政府工作報(bào)告》提出，要加快“年畫(huà)-年俗”連片發(fā)展?！熬d竹不僅有年畫(huà)，還有年味兒?！本d竹市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，當(dāng)前綿竹正推動(dòng)年畫(huà)村、年俗村連片發(fā)展，打造一個(gè)以年畫(huà)、年俗、年趣為代表的文旅新地標(biāo)，讓游客體驗(yàn)“到了綿竹就是年”的獨(dú)特氛圍。
風(fēng)光旖旎的龍門(mén)山，以其獨(dú)特的自然魅力為綿竹文旅發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。目前，綿竹在環(huán)龍門(mén)山旅游度假帶已建成九龍山國(guó)家航空飛行營(yíng)地、龍門(mén)之巔1號(hào)公路、清平童話(huà)小鎮(zhèn)等項(xiàng)目，天府冰雪運(yùn)動(dòng)配套項(xiàng)目、百里半山森林步道、芳香國(guó)際旅游度假區(qū)等項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)。
“我們正在加快熊貓山親子動(dòng)物世界、南軒文化園等項(xiàng)目前期工作，并積極謀劃楠木溝旅游度假區(qū)、云湖森林公園等項(xiàng)目。”綿竹市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些重大文旅項(xiàng)目的實(shí)施，將打造更多消費(fèi)新場(chǎng)景，為游客提供更高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給。
產(chǎn)業(yè)共融
“百業(yè)+文旅”繪就高質(zhì)量發(fā)展新畫(huà)卷
盛夏的玉泉鎮(zhèn)桂花村，正繪就一幅動(dòng)人的親水畫(huà)卷：映月泉邊孩童戲水歡笑，竹林茶舍里游客品茗話(huà)閑情，云里小坐·玉泉里餐廳的落地窗前，田園詩(shī)意被游客的鏡頭收藏。
這個(gè)新晉文旅項(xiàng)目以水利工程為切入點(diǎn)，通過(guò)水系綜合治理與環(huán)境改善，創(chuàng)新融合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、文化傳承與旅游開(kāi)發(fā)，構(gòu)建起“水利+”農(nóng)文旅融合新模式。甫一開(kāi)放便引爆綿竹旅游市場(chǎng)，日均游客量突破8000人次，為“畫(huà)境綿竹”再添亮色。
依托深厚文化底蘊(yùn)與豐富生態(tài)資源，綿竹致力于打造“春賞花、夏納涼、秋品果、冬觀雪”的四季全景鄉(xiāng)村旅游體系，構(gòu)建起“特色小鎮(zhèn)+農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園區(qū)+田園社區(qū)+綠道系統(tǒng)”的全域聯(lián)動(dòng)格局。以“畫(huà)境綿竹”為公共品牌的鄉(xiāng)村旅游綜合體，兼具大眾參與的廣度、沉浸體驗(yàn)的趣味與健康運(yùn)動(dòng)的活力，是綿竹文旅融合的特色名片。
融合之深，在于資源整合的匠心。綿竹深諳“宜融則融、能融盡融”之道，立足自然山川、歷史文脈與鄉(xiāng)土風(fēng)情，精心培育多元業(yè)態(tài)。孝德鎮(zhèn)年畫(huà)村的斑斕色彩、麓棠溫泉的氤氳水汽、清平鎮(zhèn)的童話(huà)小鎮(zhèn)、玄郎溝的帳篷營(yíng)地、九龍山景區(qū)的盎然綠意，如散落的明珠被串聯(lián)成獨(dú)具綿竹特色的旅游線(xiàn)路。2023年，綿竹市“中國(guó)綿竹年畫(huà)村-中華年俗村-金色清平景區(qū)-麓棠溫泉酒店”主題線(xiàn)路，被文化和旅游部推薦為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線(xiàn)路。
融合之廣，在于產(chǎn)業(yè)共生的格局。圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比匕l(fā)力，綿竹持續(xù)延伸鄉(xiāng)村旅游鏈條，力求讓游客“身心愉悅、流連忘返”。產(chǎn)業(yè)深度交融賦予全域旅游強(qiáng)勁動(dòng)能：從農(nóng)田到餐桌，從作坊到展廳，從綠道到民宿，旅游要素如活水滲透百業(yè)，一幅“處處皆風(fēng)景、行行有旅游、時(shí)時(shí)可體驗(yàn)”的全域旅游盛景圖正漸次展開(kāi)。
當(dāng)前，綿竹正向著創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的目標(biāo)全力進(jìn)發(fā)。23個(gè)重大文旅項(xiàng)目如火如荼推進(jìn)，總投資超過(guò)200億元。藍(lán)圖清晰，未來(lái)可期：到2027年，建成項(xiàng)目10個(gè)，完成投資34.6億元；實(shí)現(xiàn)年接待游客1398萬(wàn)人次，旅游總收入140億元。項(xiàng)目全部完成后，將極大提升綿竹旅游環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量，為全域旅游發(fā)展注入澎湃動(dòng)力。
當(dāng)“畫(huà)境綿竹”成為可閱讀、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的詩(shī)意空間，這條以文旅融合驅(qū)動(dòng)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展之路，正徐徐鋪展為一幅百業(yè)俱興、活力永續(xù)的多彩畫(huà)卷。
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