“通江銀耳杯”籃球賽落幕，老區(qū)有何“新”收獲？

杜文龍 川觀新聞記者 陳秋吉

“噓—”

7月21日，在通江縣職業(yè)高級中學(xué)體育場，隨著終場哨響，籃球落地，為期四天的2025年第二屆“通江銀耳杯”川陜革命老區(qū)男子籃球邀請賽落下帷幕。

據(jù)了解，本次賽事吸引了來自川陜渝三地16支代表隊參賽，以賽事為支點，撬動通江縣“體育+銀耳產(chǎn)業(yè)+紅色文化+非遺傳承+鄉(xiāng)村旅游”的多元融合，走出了一條“賽事引流、產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)、文化賦能”的鄉(xiāng)村振興新路徑。

以“小籃球”轉(zhuǎn)動“大經(jīng)濟”，通江縣有何收獲？

7月18日晚，在通江縣石牛嘴籃球場，“通江銀耳杯”川陜革命老區(qū)男子籃球邀請賽正式開幕。首場比賽由四川旅投代表隊對陣巴中精御酒業(yè)代表隊，雙方比分交替領(lǐng)先，展開了激烈角逐。

“加油！必勝！”賽場邊，氣氛同樣火熱，現(xiàn)場3000余名觀眾熱情地吶喊助威，加油聲、歡呼聲此起彼伏。值得一提的是，此次比賽還開通了線上直播渠道，觀看量突破200萬人次。

第二屆“通江銀耳杯”川陜革命老區(qū)男子籃球邀請賽比賽現(xiàn)場（杜文龍 攝）

與常規(guī)邀請賽事不同，本次邀請賽多了幾分通江特色。

據(jù)了解，這是全國首個以銀耳為主題的體育賽事IP，同時，賽會的獎杯、隊徽、球衣等產(chǎn)品都體現(xiàn)了通江銀耳元素，并推出銀耳蓮子羹、運動型銀耳飲品等6款賽事聯(lián)名新產(chǎn)品。

賽場外，特色市集人氣不減。通江剪紙、竹編等非遺商鋪前圍滿觀眾，剪紙藝人以籃球賽為題材即興創(chuàng)作，作品被搶購一空。

“沒想到看球賽還能體驗這么多特色文化，這趟來得值！”來自陜西漢中的游客張舒云帶著全家自駕而來，賽后他還準(zhǔn)備帶著孩子到銀耳博物館、銀耳產(chǎn)業(yè)園、千年溶洞景區(qū)等地觀光旅游。

“早就聽說銀耳霧露包，今天利用比賽間隙，專程來品嘗一下。”在通江縣城轎房溝美食街，來自廣安岳池縣酉溪鎮(zhèn)代表隊的周若愚和隊友專程趕來，品嘗各類銀耳小吃，“我還計劃去通江諾水河風(fēng)景區(qū)打卡，還有那些古老的村落，充滿了歷史的韻味，我們很想去看一看。”

依托“銀耳杯”籃球賽帶來的流量，通江不僅在線下布置了美食街區(qū)，還在線上進行直播帶貨，邀請參賽球員、網(wǎng)絡(luò)達人走進通江三牛科技有限公司的移動直播間，現(xiàn)場體驗采摘銀耳，單日銷售額突破100余萬元。

通江美食“火米糖”“河口麻花”亮相賽場（胡鵬 攝）

同時，還在賽場中場休息組織“百人紅歌快閃”，推出“賽事+溶洞+田園”三日游套餐，吸引10余個團隊參觀紅四方面軍總指揮部舊址紀(jì)念館、川陜革命根據(jù)地紅軍烈士陵園，帶動周邊酒店、民宿入住率達95%，溢價率達35%。

吸引人流的，還有非遺剪紙。通江剪紙非遺代表性傳承人李亞雪創(chuàng)作的《籃球健兒》《銀耳豐收》系列作品，在賽場展銷并開設(shè)工坊體驗活動，吸引上千名游客參與，還推出“買銀耳送剪紙”活動，實現(xiàn)文化IP與特產(chǎn)銷售雙贏。

探索不止于此。在諾水河鎮(zhèn)、空山鎮(zhèn)等旅游景區(qū)，推出“籃球賽+溶洞打卡+農(nóng)耕體驗”線路，游客在觀賽后可享受“觀億年奇觀+農(nóng)耕體驗”套餐系列優(yōu)惠活動，農(nóng)戶在景區(qū)旁擺起“壩壩宴”，土雞湯、臘肉拼盤等農(nóng)家菜日均接待游客超3000人。

此次籃球邀請賽的成功舉辦，不僅為籃球愛好者搭建起高水平競技、交流學(xué)習(xí)的堅實平臺，也進一步激發(fā)了通江縣全民健身的熱情，推動了籃球運動的深入普及與發(fā)展。

一組數(shù)據(jù)可窺見一二——自“通江銀耳杯”系列賽事舉辦以來，全縣群眾體育參與率從32%提升至61%，青少年籃球培訓(xùn)報名人數(shù)增長300%。同時，利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)閑置場地打造的“鄉(xiāng)村籃球公園”，在比賽閉幕后成為了群眾的健身場所，探索出“政府引導(dǎo)、市場運作、群眾參與”的可持續(xù)發(fā)展模式。

“此次活動是我們深入貫徹省委十二屆七次全會、市委五屆十次全會精神的生動實踐?！蓖ńh文廣體旅局相關(guān)負責(zé)人介紹，通過“以賽聚人、以賽營城、以賽惠民”，有力推動了文化旅游的深度融合，為縣域經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入新動力，實現(xiàn)了“體育搭臺、文旅唱戲”的良好效應(yīng)。

值得一提的是，此次邀請賽期間，通江文旅聯(lián)合短視頻平臺發(fā)起#通江籃球賽#話題，短視頻播放量破億次，帶動通江文旅賬號漲粉超5萬，全縣累計接待游客28.6萬人次，旅游綜合收入1.2億元，同比增長45%；銀耳及相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品銷售額達4300萬元，同比增長60%。

“通江縣將持續(xù)深化‘1+N’體育融合發(fā)展模式，以打造川陜渝體育旅游黃金走廊為契機，不斷通過小切口賽事實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨界融合、文化創(chuàng)新表達、城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展，繼續(xù)深挖‘文旅+百業(yè)’潛力，讓‘流量’變‘留量’，‘網(wǎng)紅’變‘長紅’，書寫老區(qū)振興的嶄新篇章。”通江縣文廣體旅局相關(guān)負責(zé)人表示。

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