羊城晚報與東源縣迅速落實《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設行動方案（2025-2027年）》提出的工作部署，共建鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室，這不是簡單的助農(nóng)創(chuàng)新，而是當?shù)赝七M鄉(xiāng)村振興中的一個重大變革與突破。在廣東省“百千萬工程”三年初見成效之年，這種模式將為鄉(xiāng)村內(nèi)生動力的進一步激活大力打造創(chuàng)新樣本。
在推進鄉(xiāng)村全面振興中，需要化解優(yōu)質(zhì)價值與市場需求間那道無形的墻。多少特色農(nóng)產(chǎn)品、原生態(tài)風光困于“酒香怕巷子深”的宿命？“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室構(gòu)建的“創(chuàng)意孵化-傳播賦能-銷售轉(zhuǎn)化”閉環(huán)，讓鄉(xiāng)村價值完成了從“被動展示”到“主動創(chuàng)造”的質(zhì)變。
其創(chuàng)造性在于：它激活的是人，而非推銷的物。當農(nóng)民蛻變?yōu)椤靶罗r(nóng)人創(chuàng)客”，土地記憶與民俗密碼便成了最鋒利的品牌武器。東源客家米酒里沉淀的遷徙史詩，原生態(tài)茶油中凝結(jié)的先人智慧，這些由鄉(xiāng)土孕育的敘事，比任何廣告文案都更具穿透人心的力量。
東源糖巢創(chuàng)客社區(qū)一角
羊城晚報的“媒體+”實踐早已印證這種賦能的穿透力：徐聞菠蘿借直播矩陣幫銷15萬公斤，荔枝產(chǎn)業(yè)憑“千年荔史”IP揚帆出海。這些案例不是偶然，而是媒體公信力與創(chuàng)意生產(chǎn)力碰撞的必然。
更深層的革新在于重構(gòu)媒體的坐標。廣東全面吹響了主流媒體深度變革的沖鋒號，以重塑“未來媒體”構(gòu)建“媒體未來”，在信息爆炸時代，主流媒體的核心價值已從傳播渠道進化為價值引擎。主流媒體賦能農(nóng)產(chǎn)品IP，全媒體資源與矩陣搭建市場網(wǎng)絡，而創(chuàng)客機制則確保了內(nèi)容的原生質(zhì)感。
東源的實踐啟示我們，主流媒體不能只停留在“直播帶貨”，而是不僅要當好“傳聲筒”，更要做好“連接器”——連接城鄉(xiāng)資源，連接市場需求，連接創(chuàng)新要素。這種“主流媒體+本土創(chuàng)客”的化學反應，既規(guī)避了外部介入的水土不服，又打破了本土創(chuàng)作的視野局限，形成“1+1”遠大于“2”的破壁效應。
當主流媒體專業(yè)能力與鄉(xiāng)村內(nèi)生智慧完成雙螺旋結(jié)合，催生的不僅是更多的農(nóng)產(chǎn)品IP，更是越來越多的鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力。這場創(chuàng)新昭示：鄉(xiāng)村的未來發(fā)展，將越來越青睞那些既能讀懂土地密碼傳遞情緒價值、又善用傳播工具的“新農(nóng)人”——他們是鄉(xiāng)村價值的重要定義者。
來源 |?羊城晚報、金羊網(wǎng)、羊城派
文字 |?吳奕鎮(zhèn)
編輯 |?謝楊柳
校對 | 張家梁
審簽 | 周樂瑞
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