《人民日報》記者 王明峰
“這里充滿藝術(shù)氣息，我非常喜歡?！鼻安痪?，波蘭手工藝人戈沙來到四川，參加第九屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)，在現(xiàn)場由衷贊賞。
非遺節(jié)疊加端午節(jié)、兒童節(jié)，形成文旅消費熱潮。僅端午假期，四川省成都市共接待游客733.2萬人次，同比增長6.6%，實現(xiàn)旅游收入52.3億元，同比增長10.8%。
習(xí)近平總書記指出：“文旅融合促進了經(jīng)濟發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)要走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路?！比涨罢匍_的四川省委全會提出，做好文旅融合大文章，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，加快把文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢。
近年來，成都以“三城三都”建設(shè)為牽引，堅持以文塑旅、以旅彰文，加強文化遺產(chǎn)保護利用，積極探索文化、旅游、體育、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，不斷提升文旅服務(wù)品質(zhì)和消費體驗。今年前5月，成都接待游客1.38億人次，增長5.2%，入境游客81.6萬人次，增長53.7%，旅游總收入1807億元，增長6.1%。在成都，文旅產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)持續(xù)放大，建設(shè)世界文化旅游名城、國際消費中心城市步伐不斷加快。
文旅融合
構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)新格局
盛夏，文殊院旁的“成都院子”劇場里，展演著最具代表性的川劇經(jīng)典節(jié)目：三英戰(zhàn)呂布、刀馬旦、滾燈和變臉。開業(yè)至今，劇場保持著高上座率?！叭ツ辏瑒鲈诙兑羯蠈崿F(xiàn)了超1400萬元的銷售額。”劇場創(chuàng)辦人周久茂說。
成都東郊記憶園區(qū)內(nèi)，蜀宴賦餐廳通過舞樂等形式展現(xiàn)蜀地詩詞歌賦的文化魅力。“開業(yè)兩年，已接待游客超29萬人次。”四川漢昱文化傳媒有限公司董事長兼蜀宴賦品牌主理人楊孜介紹。
當游客愈發(fā)追求深度文化體驗，成都也開始了更多探索。
近年來，寶墩遺址相繼開展國際古跡遺址日、文化遺產(chǎn)日等主題活動，舉辦“考古工地開放日”等研學(xué)活動600余場次。在成都市文物考古研究院寶墩遺址工作站負責(zé)人唐淼看來，遺址公園是推動鄉(xiāng)村全面振興、促進文旅融合的重要力量。
智慧旅游模式帶來了全新體驗。外骨骼爬山助力器在青城山景區(qū)投入使用，網(wǎng)友紛紛留言：“巴適！要去試試！”
成都也在通過文創(chuàng)IP構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)格局?！俺啥荚臁眲赢嬰娪啊赌倪钢[海》收獲優(yōu)異票房；天府長島數(shù)字文創(chuàng)園、成都影視城等園區(qū)聚集鏈主企業(yè)11家、上市企業(yè)7家，去年成都數(shù)字文創(chuàng)核心產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3819億元。
商旅聯(lián)動
激發(fā)消費新活力
來自澳大利亞的杰米和麗安娜夫婦，一落地成都就直奔寬窄巷子景區(qū)。在咖啡館，麗安娜第一次體驗了支付寶付款，并直呼：“非常方便！”
針對境外游客，成都持續(xù)完善入境支付體系。除了使用多種便利的支付方式，外籍游客還能在商圈或較近范圍內(nèi)找到接受外卡取現(xiàn)的ATM機、提供外幣兌換服務(wù)的銀行網(wǎng)點或酒店代兌點，并能在銀行網(wǎng)點快速完成簡易開戶。
消費便利，激發(fā)市場活力。四川時尚百盛商業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理夏書軍表示，今年上半年，成都市春熙路百盛購物中心離境退稅開單數(shù)同比增長708%，消費金額同比增長474%。
不僅升級消費體驗，更創(chuàng)新“玩法”。
“五一”假期，來自陜西西安的歌迷張琳和朋友在成都感受了一場“演唱會+旅游”的特別行程。她們看完演唱會后，又憑門票免費游覽了蔚然花海，在龍湖東安天街享受餐飲折扣，還通過酒店預(yù)訂了洛帶古鎮(zhèn)半日游?！斑@趟值了！”張琳說。
大力發(fā)展票根經(jīng)濟，成都推出惠民舉措。游客觀看大型演唱會，可憑演出門票免費游覽武侯祠博物館、西嶺雪山等18個景區(qū)和博物館，目前已惠及游客超7萬人。近期，成都還推出了票根優(yōu)惠內(nèi)容2.0版，并上線了成都票根優(yōu)惠打卡地圖。
商業(yè)載體更新，實現(xiàn)更多玩法。此地CyPARK是以騎行為主題的商業(yè)公園，引入了眾多西南首店、旗艦店。
優(yōu)化載體，拓展消費新空間，首發(fā)經(jīng)濟正在成都進化。成都市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，力爭年內(nèi)新落地首店800家，舉辦高能級首秀首展100場。
以賽為媒
釋放發(fā)展新動能
廣東游客吳林樺計劃在成都待9天，3天看比賽，剩下的時間好好游覽。云南游客高亞萍到成都看比賽，門票及住宿花費在2000元左右。據(jù)統(tǒng)計，2024年成都國際乒聯(lián)混合團體世界杯共售出門票10.17萬張，實現(xiàn)門票凈收入4500萬元，帶動周邊消費3.8億元。
一日觀賽，多日停留。當前，體育賽事正成為拉動消費的新引擎。大型賽事的舉辦不僅吸引了大量游客，還促進了酒店、餐飲、零售等行業(yè)營業(yè)額的大幅增長，實現(xiàn)流量變“留量”。
近年來，成都持續(xù)高標準建設(shè)世界賽事名城，積極引入各類高水平賽事，讓體育運動融入日常生活，同時積極推動文商旅體融合發(fā)展，使“跟著賽事去旅行”成為新的生活方式。
成都大運會舉辦期間，成都酒店預(yù)訂量比2019年同期增長2.7倍，前往成都的國際機票預(yù)訂量與2022年同期相比增長近10倍。湯尤杯直接經(jīng)濟效益達5.4億元，英雄聯(lián)盟季中冠軍賽帶動直接消費超1.5億元。幾乎貫穿去年全年的中超聯(lián)賽擦亮“金牌球市”名片，成都主場場均觀賽市民達4萬人，上座率穩(wěn)居中超第一，僅門票收入就高達7800萬元。
第十二屆世界運動會即將開幕，成都將圍繞購物、美食、文旅、體育等方面，推出暑期消費季系列活動。成都市文化廣電旅游局相關(guān)負責(zé)人表示：“暑期，成都將圍繞世運會主題推出100個精品消費新場景，圍繞世運會賽事場館及周邊重點文旅資源籌劃推出暑期經(jīng)典文旅場景地圖，重點打造10余個特色新場景，滿足不同群體需求?！?/p>
體育改變生活，成都正以賽為媒激發(fā)消費活力，讓賽事與文化、旅游深度融合，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
本文刊于《人民日報》（ 2025年07月11日 06版）
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