川觀新聞?dòng)浾?nbsp;鄭志浩
6月21日，新華社“美麗中國 我的家鄉(xiāng)”融媒眾創(chuàng)行動(dòng)之2025虎牙Hyper電競嘉年華活動(dòng)在成都?xì)g樂谷啟幕。
用電競開啟農(nóng)文旅融合“寶箱”，是活動(dòng)的一大特點(diǎn)?，F(xiàn)場，虎牙直播與新華優(yōu)品宣布啟動(dòng)虎牙直播X新華優(yōu)品 “賦能農(nóng)文旅”公益全國行，將持續(xù)打造“以賽帶景、以賽帶貨、助農(nóng)直播”的模式。全國行活動(dòng)通過舉辦覆蓋全國的鄉(xiāng)村電競運(yùn)動(dòng)會(huì)，線上線下同步聯(lián)動(dòng)，致力于將賽事與地方特色文旅深度融合，吸引年輕電競愛好者與游客深度參與。
活動(dòng)現(xiàn)場花車巡游。主辦方供圖
把游戲搬到現(xiàn)實(shí)？頂流聚集煥發(fā)電競文旅場景新活力
當(dāng)《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《無畏契約》《絕地求生》等一眾風(fēng)靡全球的游戲IP從虛擬世界打破壁壘，從虛擬空間走向現(xiàn)實(shí)，精心打造出沉浸式的電競文旅體驗(yàn)場景時(shí)，瞬間成為年輕群體的歡樂聚集地。
從熠熠生輝的中心舞臺(tái)到涵蓋拳頭游戲、王者榮耀、FPS游戲及戶外娛樂四大定制路線的“野區(qū)副本”，從令人嘆為觀止的“次元裂縫”到充滿了琳瑯滿目的創(chuàng)意商品的“水晶商城”，活動(dòng)現(xiàn)場激情四溢的電競賽事，還是豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)，都讓現(xiàn)場游客流連忘返。而職業(yè)電競戰(zhàn)隊(duì)的加盟更為活動(dòng)增添硬核底色，北京JDG、重慶狼隊(duì)、AG超玩會(huì)等國內(nèi)知名俱樂部親臨，英雄聯(lián)盟傳奇選手Ning、Baolan，以及藥水哥、陳子豪、DANK1NG、康康等頭部主播將悉數(shù)登場，在各大活動(dòng)板塊與觀眾熱情互動(dòng)，更是點(diǎn)燃了現(xiàn)場觀眾的熱情，爆發(fā)出如潮的驚嘆與歡呼。
無論是惟妙惟肖的定制花車巡游，還是精妙絕倫的表演賽，抑或與觀眾并肩作戰(zhàn)的“水友賽”，都熱鬧非凡。從緊張刺激的電競對抗，到多元跨界融合的驚喜，直播間內(nèi)外瞬間沸騰，夜幕降臨后，音樂現(xiàn)場燈光璀璨，電競的熱血與音樂的激情完美融合，為成都的盛夏畫下了濃墨重彩的一筆。
電競消費(fèi)新場景爆發(fā)！消費(fèi)數(shù)據(jù)與商圈流量齊頭并進(jìn)
活動(dòng)現(xiàn)場，“電競+商業(yè)”的消費(fèi)場景創(chuàng)新成為亮眼焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間超大量外地游客涌入成都，帶動(dòng)了城市消費(fèi)活躍度，歡樂谷周邊商圈人流如織，餐飲、零售、酒店等行業(yè)迎來消費(fèi)熱潮，商業(yè)活力顯著提升。
一系列虛實(shí)結(jié)合的消費(fèi)場景，讓游客不僅能沉浸式體驗(yàn)電競主題活動(dòng)，還可通過線上線下聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)玩法，解鎖各類專屬消費(fèi)福利。從主題快閃店到特色消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，從線上互動(dòng)游戲到線下消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，多樣化的消費(fèi)場景設(shè)計(jì)，將賽事流量與消費(fèi)場景緊密串聯(lián)，激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情與消費(fèi)意愿。
活動(dòng)主辦方認(rèn)為，當(dāng)前，電競產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，“電競+農(nóng)文旅”正在不斷構(gòu)造新型消費(fèi)場景，這次活動(dòng)也正是推動(dòng)電競與農(nóng)文旅融合的實(shí)踐?；顒?dòng)設(shè)計(jì)了配套的特色市集、非遺展示、農(nóng)特產(chǎn)品展銷，直播間同步開啟“助農(nóng)帶貨”模式，將鄉(xiāng)村美景、民俗文化與優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推廣出去。通過電競IP的流量效應(yīng)，主辦方期望激活當(dāng)?shù)囟囝I(lǐng)域消費(fèi)活力，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)增收，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入活力，實(shí)現(xiàn)“賽事引流、文旅消費(fèi)、助農(nóng)增收”的效果。
開幕活動(dòng)現(xiàn)場。主辦方供圖
據(jù)悉，新華社“美麗中國 我的家鄉(xiāng)”融媒眾創(chuàng)行動(dòng)由新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主辦，新華優(yōu)品作為該行動(dòng)支持單位。虎牙直播在推動(dòng)電競與鄉(xiāng)村文旅融合方面有相關(guān)范例經(jīng)驗(yàn)。未來，雙方將以電競賽事為紐帶，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣域等地區(qū)，挖掘鄉(xiāng)村特色文化與資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展迎來新活力。
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